傳播與文化行業(yè)：百度洽購PPS，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整合加快

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百度意向收購網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)PPS，相關(guān)程序料已開展。百度旗下目前擁有百度影音、百度視頻和在線視頻網(wǎng)站愛奇藝三個(gè)影視平臺，在完成收購后，愛奇藝將負(fù)責(zé)進(jìn)行整合，合并后的公司仍叫“愛奇藝”，采取雙品牌運(yùn)作模式。據(jù)消息人士透露，愛奇藝通過百度收購PPS一事已經(jīng)基本落定，收購金額約為4億美元。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)又一重磅交易，提示行業(yè)洗牌加快

如果收購?fù)瓿?，這將是繼去年優(yōu)酷收購?fù)炼怪?，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)又一重磅交易。收購將彌補(bǔ)愛奇藝在客戶端和網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)上的短板，愛奇藝以網(wǎng)頁端正版影視劇內(nèi)容見長；PPS則是一款網(wǎng)絡(luò)電視客戶端產(chǎn)品，收購后可能會改進(jìn)客戶端，或通過愛奇藝的正版影視內(nèi)容植入 PPS提升愛奇藝品牌形象，或使用愛奇藝品牌推出全新客戶端，整合 PPS 的直播資源，完善愛奇藝在客戶端 P2P 技術(shù)和直播上的缺陷，形成更成熟的業(yè)務(wù)布局，加快實(shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)的盈利。我們認(rèn)為，這一收購意味著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。去年優(yōu)酷合并土豆之后，搜狐視頻、愛奇藝在騰訊視頻這三家會成為視頻“老二”的激烈爭奪者。此次愛奇藝合并PPS，無論是流量還是收入都將成為國內(nèi)第二大視頻企業(yè)。以2012年的數(shù)據(jù)估算，雙方合并后年?duì)I收將超過10億元，僅次于優(yōu)酷土豆。

變化仍將持續(xù)，目前的領(lǐng)跑者有望成為未來領(lǐng)導(dǎo)者

我們?nèi)ツ晟疃葓?bào)告《網(wǎng)絡(luò)視頻：主流之路漸行漸近》、《網(wǎng)絡(luò)視頻：通往盈利之路》中的判斷和預(yù)測得到了印證，經(jīng)過去年以來的洗牌，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)暫時(shí)的領(lǐng)先者，行業(yè)在破解集體的盈利難題方面，也逐步取得有益的探索。預(yù)計(jì)后續(xù)還將有行業(yè)的并購整合事件，同時(shí)，基于行業(yè)的集中趨勢和競爭方向，現(xiàn)有的領(lǐng)先者已經(jīng)具備更多的強(qiáng)項(xiàng)，未來從它們中崛起行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者將是大概率事件，建議關(guān)注樂視網(wǎng)、百視通。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)通過并購整合，最終有望沉淀形成視頻產(chǎn)業(yè)龍頭公司，購買力和娛樂視聽產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力的提高，也有益于為視頻行業(yè)提供內(nèi)容的影視娛樂公司，包括華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、新文化、華錄百納。（光大證券研究所）