中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月15日訊 加多寶的新廣告語(yǔ)：“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”自推出以來(lái)就受到質(zhì)疑——這個(gè)數(shù)字是怎么統(tǒng)計(jì)出來(lái)的？日前，2005年曾舉報(bào)SK-II虛假?gòu)V告的“中國(guó)小螞蟻”唐偉實(shí)名向工商部門(mén)舉報(bào)加多寶的這條廣告是“虛假?gòu)V告的“違反了《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。 加多寶的新廣

記者致電加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴，但沒(méi)有得到回復(fù)。一位不愿透露姓名的律師認(rèn)為，此事很明顯違法，廣告所引用的數(shù)據(jù)必須準(zhǔn)確，國(guó)家認(rèn)可，隨隨便便的數(shù)據(jù)不能做成廣告語(yǔ)。

SK-II虛假?gòu)V告舉報(bào)人實(shí)名舉報(bào)加多寶

5月13日，唐偉向江西省工商局寄出了舉報(bào)信，實(shí)名舉報(bào)廣東加多寶集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售加多寶紅罐飲料的過(guò)程中，違反中國(guó)的《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，違法做虛假欺詐廣告。唐偉曾于2005年成功舉報(bào)寶潔SK-II發(fā)布虛假?gòu)V告，南昌市工商局受理并對(duì)寶潔SK-II處罰20萬(wàn)元。

這次他舉報(bào)加多寶虛假?gòu)V告的依據(jù)是：1、按照最簡(jiǎn)單的常理與最復(fù)雜的推理，加多寶是無(wú)法瞬時(shí)、瞬間知道其它生產(chǎn)廠家涼茶的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)；2、當(dāng)其他生產(chǎn)廠家不愿意公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的時(shí)候，同時(shí)也不可能有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)能夠瞬時(shí)、瞬間的統(tǒng)計(jì)出其它涼茶的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)；3、加多寶如果自身認(rèn)定的產(chǎn)品銷(xiāo)售占有中國(guó)涼茶市場(chǎng)的70%，只能是其虛假欺詐的行為。

他指出，加多寶的新廣告違反了：《廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者；《廣告法》第十條 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處；《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條 經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳；《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十四條 經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。 廣告不得含有

唐偉表示，“世界上沒(méi)任何的權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠每分每秒每天能夠統(tǒng)計(jì)出其銷(xiāo)量。既然無(wú)法統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確的銷(xiāo)量，那么虛假?gòu)V告的行為是明顯的，同時(shí)也是擠兌其它同類(lèi)廠家的行為，就是違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，唐偉已于5月13日將舉報(bào)信快遞給江西省工商局，要求工商部門(mén)調(diào)查查處加多寶的違法行為。

新廣告語(yǔ)“火藥味”濃 或針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

今年3月初，加多寶向市場(chǎng)推出新廣告語(yǔ)“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”，取代原來(lái)的“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，這一廣告語(yǔ)顯示了加多寶在中國(guó)涼茶市場(chǎng)的高占有率，但這一數(shù)據(jù)卻經(jīng)不住追問(wèn)。

據(jù)了解，“10罐涼茶7罐是加多寶”這一數(shù)據(jù)來(lái)自于中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心2012年前三季度《中國(guó)飲料行業(yè)運(yùn)行狀態(tài)分析報(bào)告》。該報(bào)告稱(chēng)，2012年前三季度《加多寶涼茶銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，占據(jù)涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%。據(jù)了解，該中心是一家隸屬于《中國(guó)信息報(bào)社》經(jīng)費(fèi)自理的下屬單位。

此外，4月23日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局計(jì)資料管理中心發(fā)布了一份公開(kāi)告知書(shū)，指出目前《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類(lèi)目錄》里沒(méi)有單設(shè)“涼茶”這一統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，對(duì)涼茶品牌和銷(xiāo)量沒(méi)有進(jìn)行任何形式的統(tǒng)計(jì)。

有報(bào)道指出，該廣告充滿“火藥味”，或正是針對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手王老吉。2012年年底，加多寶和王老吉曾就“誰(shuí)是涼茶市場(chǎng)老大”而引發(fā)了一場(chǎng)數(shù)據(jù)大戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，王老吉援引第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)稱(chēng)，2012年1到10月，王老吉涼茶平均市場(chǎng)份額約42.6%，牢居涼茶市場(chǎng)第一品牌，而加多寶排名第二，只有28.35%。

律師：明顯違法

一位不愿透露姓名的律師認(rèn)為，加多寶新廣告詞很明顯違法，廣告引用的數(shù)據(jù)必須準(zhǔn)確，至少是國(guó)家認(rèn)可的，數(shù)據(jù)來(lái)源不明，或者隨隨便便的數(shù)據(jù)，不能用作廣告。

北京市北斗鼎銘律師事務(wù)所李鴻鵬律師指出，依據(jù)《廣告法》規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。

此外，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)委員趙占領(lǐng)介紹，如果工商部門(mén)接到舉報(bào)，或是在監(jiān)管過(guò)程發(fā)現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，可發(fā)起檢查。如果屬實(shí)，首先停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，然后進(jìn)行罰款。

附：實(shí)名舉報(bào)信

江西省工商局：

我現(xiàn)在舉報(bào)廣東加多寶集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售加多寶紅罐飲料的過(guò)程中，違反中國(guó)的《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，違法做虛假欺詐廣告，給中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者帶來(lái)了極大的損害。下面我向貴局提供加多寶虛假?gòu)V告的事實(shí)證據(jù)。

一. 敬請(qǐng)百度：“加多寶”，打開(kāi)頁(yè)面后，可以明顯的在右上角看見(jiàn)加多寶的廣告詞：“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”

二. 敬請(qǐng)百度：“加多寶官方活動(dòng)網(wǎng)站”，打開(kāi)此頁(yè)面，能夠非常明顯的在其上面的廣告中顯示：“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”

三. 現(xiàn)在任何銷(xiāo)售加多寶的市場(chǎng)上，在其產(chǎn)品(12瓶箱裝)的包裝廣告詞：全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶—加多寶

四.稍微有點(diǎn)基本判斷思維常識(shí)的人都可知道，中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，加多寶涼茶就能占有7罐。市場(chǎng)占有率達(dá)70%。這個(gè)數(shù)據(jù)的認(rèn)定是違背客觀事實(shí)的，這是事實(shí)非常明顯的虛假欺詐的廣告行為。

五.《廣告法》第四條廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。第十條廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

六.加多寶的虛假?gòu)V告行為同時(shí)也是違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)法律條款，在此法第九條：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”。第十四條：“經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)”

七.加多寶對(duì)于其產(chǎn)品銷(xiāo)量做了非常明顯的引人誤解的虛假宣傳，同時(shí)加多寶捏造、散步虛偽事實(shí)、明顯損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

事實(shí)依據(jù)：

一. 按照最簡(jiǎn)單的常理與最復(fù)雜的推理，我們可知，加多寶是無(wú)法知道其它生產(chǎn)廠家涼茶的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)

二. 當(dāng)其他生產(chǎn)廠家不愿意公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的時(shí)候，同時(shí)也不可能有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)能夠統(tǒng)計(jì)出其它涼茶的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

三. 可以認(rèn)定：加多寶如果自身認(rèn)定的產(chǎn)品銷(xiāo)售占有中國(guó)涼茶市場(chǎng)的70%，只能是其虛假欺詐的行為，就是一個(gè)最大的笑話，也是中國(guó)最大的虛假?gòu)V告行為

毋庸置疑，世界上其它國(guó)家與中國(guó)不可能有任何的權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)能夠權(quán)威的統(tǒng)計(jì)出：市場(chǎng)上涼茶銷(xiāo)售賣(mài)出10罐就有7罐是加多寶賣(mài)出的(占有中國(guó)涼茶市場(chǎng)的70%)。

四.“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶”是加多寶的廣告詞，加多寶是無(wú)法自己或者委托權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證其它紅罐涼茶的銷(xiāo)量，退一步說(shuō)，12瓶(箱裝)的紅罐加多寶涼茶的生產(chǎn)日期在兩年以?xún)?nèi)有效，假使消費(fèi)者今天去購(gòu)買(mǎi)加多寶的產(chǎn)品，也許是幾個(gè)月前生產(chǎn)的，也就是說(shuō)，今天消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品時(shí)，看見(jiàn)的廣告：“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶”就一定是虛假與欺詐的行為。因?yàn)榧佣鄬毷菬o(wú)法在幾個(gè)月前，就能認(rèn)證今天的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。試想一下：

一。世界上能有那家權(quán)威的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)能夠把中國(guó)市場(chǎng)上的涼茶統(tǒng)計(jì)論證并得出具體的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

二.如果中國(guó)能有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)出不同涼茶的賣(mài)出(銷(xiāo)售)數(shù)據(jù)，那么中國(guó)大街小巷不同的食品、食雜店鋪超市便利店將是全面電子計(jì)算機(jī)的時(shí)代，退一萬(wàn)步來(lái)理解、即便中國(guó)的食品、食雜店鋪全面電腦化，也不可能有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)去統(tǒng)計(jì)論證不同品牌涼茶的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。也就得不出“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”，這是很簡(jiǎn)單的科學(xué)理解的范疇。

為了很好的維護(hù)中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)消費(fèi)者的合法權(quán)益，為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)秩序良性健康高速的發(fā)展，按照《憲法》賦予中國(guó)公民的合法權(quán)益，敬請(qǐng)江西省工商局對(duì)于加多寶集團(tuán)在銷(xiāo)售產(chǎn)品中做虛假欺詐廣告的行為予以立案查處。

中國(guó)小螞蟻：唐偉(中國(guó)公民)

2013-5-13