《財(cái)富》論壇落地成都幕后：一座城市走向世界的沖動(dòng)

成都已經(jīng)把自己打扮得夠漂亮了，市區(qū)道路上卻還四處貼著大幅彩色海報(bào)——一只若有所思、身著西裝的熊貓正站在臺(tái)上演講。6月6日，第十二屆《財(cái)富》全球論壇將在成都開幕，這也是《財(cái)富》論壇第四次在中國(guó)城市舉辦。

這次論壇以“中國(guó)的新未來”為主題，以“把握世界經(jīng)濟(jì)走向最清晰和最直接的窗口”的新財(cái)富》論壇第一次在中國(guó)西部城市舉辦，顯示出世界矚目中國(guó)的西部發(fā)展，同時(shí)，成都主動(dòng)出擊爭(zhēng)辦，也反映出中國(guó)城市走向世界的隱隱沖動(dòng)。

成都主動(dòng)出擊

承辦《財(cái)富》論壇的意向是在2009年形成的。當(dāng)年下半年，成都獲知《財(cái)富》全球論壇組委會(huì)有意再次在中國(guó)召開全球論壇的消息后，便萌發(fā)了承辦論壇的想法。為此，成都市專門派出人員去與《財(cái)富》方取得聯(lián)系，提出希望承辦《財(cái)富》全球論壇組委會(huì)有意再

2010年，《財(cái)富》全球論壇在南非舉辦，成都又專門派人參會(huì)，并積極與《財(cái)富》高層溝通，以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了承辦第十二屆論壇的意愿。此后雙方保持良好的溝通，最終促成了2011年1月21日《財(cái)富》雜志總編輯蘇安迪的成都之行。

而在與《財(cái)富》方溝通的同時(shí)，成都市已經(jīng)開展富有成效的申辦工作。成都市市長(zhǎng)葛紅林回憶說，成都積極向中央和四川專題匯報(bào)，得到中央外宣辦和四川省委大力支持。同時(shí)，為了全力做好申辦競(jìng)標(biāo)工作，成都市委市政府專題開會(huì)進(jìn)行研究，建立了申辦工作小組牽頭組織協(xié)調(diào)相關(guān)工作。

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)《財(cái)富》方的高層先后考察了國(guó)內(nèi)多個(gè)城市。2011年成都之行，《財(cái)富》方之前已考察完上海、杭州。相比其他城市，成都則是之前已經(jīng)主動(dòng)出擊，對(duì)于成都的熱情，《財(cái)富》將成都列為備選地。

當(dāng)時(shí)，成都市安排蘇安迪一行參觀了成都大熊貓繁育基地和金沙遺址等人文景點(diǎn)，這是他們第一次與大熊貓親密接觸?！蔼?dú)特的文化”讓蘇安迪感受頗深，而到成都高新區(qū)，則讓蘇安迪感受到創(chuàng)新與活力，當(dāng)時(shí)落戶成都的世界500強(qiáng)企業(yè)已近200家。

此后，《財(cái)富》方又派高層對(duì)成都進(jìn)行了第二次實(shí)地考察。最終在2012年4月9日，蘇安迪在北京宣布2013年《財(cái)富》論壇落戶成都，成都成為繼上海、香港、北京之后，中國(guó)第四個(gè)《財(cái)富》全球論壇舉辦城市。

對(duì)此，葛紅林認(rèn)為，最根本的原因是以成都為代表的中國(guó)廣大西部地區(qū)發(fā)生的翻天覆地變化。相比其他四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)城市，葛紅林也歸納出成都勝出的5個(gè)比較優(yōu)勢(shì)，一是巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力；二是獨(dú)特的城市文化氣質(zhì)；三是便捷的交通基礎(chǔ)設(shè)施；四是豐富的國(guó)際會(huì)展經(jīng)驗(yàn)；五是優(yōu)良的政務(wù)服務(wù)環(huán)境。

事實(shí)上，此次《財(cái)富》論壇能夠落戶成都，還基于更大的背景。在幾個(gè)城市之間做出選擇，中國(guó)也有自己的想法，一是向世界展示西部大開發(fā)的成果，吸引投資到中國(guó)西部。二是向世界展示汶川地震災(zāi)后重建的成果。

向世界營(yíng)銷城市

《財(cái)富》論壇落戶成都無疑是其城市營(yíng)銷的重大契機(jī)，成都則是國(guó)內(nèi)城市中較早開展?fàn)I銷的城市。著名營(yíng)銷策劃人王志綱為成都所做的“成都無一座來了就不想離開的城市”的策劃和張藝謀所拍的城市形象片使得成都的休閑生活和宜居環(huán)境全國(guó)聞名。

尤其最近幾年，成都將海外宣傳作為重點(diǎn)。成都在一些西方主流媒體上刊登廣告，2011年8月開始，成都市還在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的“中國(guó)屏”租用2個(gè)時(shí)段4個(gè)月滾動(dòng)播放成都的形象宣傳片。其中，熊貓成為成都的名片，此次論壇的廣告海報(bào)上，就是一個(gè)熊貓演講者。

對(duì)于《財(cái)富》論壇落戶成都，葛紅林也曾表示，這將極大提升成都的發(fā)展形象。全球頂級(jí)人士親臨成都，全球各路媒體聚焦成都，能夠讓很多不了解成都和中國(guó)西部的朋友，直觀、真切地看到成都和西部發(fā)生的變化，改變他們對(duì)西部的傳統(tǒng)印象，大幅提升成都和西部的國(guó)際形象。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)開始從國(guó)內(nèi)延伸到國(guó)際，爭(zhēng)辦的活動(dòng)越來越大。此次承辦《財(cái)富》論壇，成都也花大力氣進(jìn)行城市道路基礎(chǔ)設(shè)施和景觀改造提升，對(duì)一些重點(diǎn)街道房屋進(jìn)行“穿衣戴帽”

以青羊區(qū)為例，青羊區(qū)為財(cái)富》全球論壇基礎(chǔ)設(shè)施改造升級(jí)工程的項(xiàng)目招標(biāo)書顯示，對(duì)2013年成都《財(cái)富》全球論壇所涉及區(qū)域的建筑外立面、綠化景觀、道路、店招、夜景及部分環(huán)衛(wèi)設(shè)施進(jìn)行綜合整治，面積約60萬平方米，投資規(guī)模5億元。

西南交通大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市管理研究中心主任戴賓表示，大型國(guó)際會(huì)議會(huì)展是推動(dòng)一個(gè)城市開放合作、走向世界、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和國(guó)際影響力的重要途徑和平臺(tái)?！敦?cái)富》全球論壇會(huì)落戶成都無疑是成都建設(shè)開放型區(qū)域中心和國(guó)際化城市的又一重要平臺(tái)和機(jī)遇。

“成都是中國(guó)最典型的內(nèi)陸城市，在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化背景下，成都如果不能真正走出內(nèi)陸城市的發(fā)展困境，積極參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，在全國(guó)和全球產(chǎn)業(yè)分工體系中扮演重要角色，就將始終處于全國(guó)和全球經(jīng)濟(jì)的邊緣，也就難以實(shí)現(xiàn)發(fā)展上的跨越。在這樣的背景下，舉辦《財(cái)富》全球論壇對(duì)于推動(dòng)成都對(duì)外開放就顯得非常必要、非常重要了。”戴賓認(rèn)為。

其實(shí)，早在2000年，借國(guó)家啟動(dòng)西部大開發(fā)的契機(jī)，成都市舉辦高規(guī)格的西部論壇，當(dāng)時(shí)有媒體又策劃成都成為繼北京、上海、廣州之后的“第四城”的話題，一度成為討論焦點(diǎn)，在西部大開發(fā)啟動(dòng)時(shí)成都賺足了眼球。

密集招商引資

實(shí)際上，2009年成都主動(dòng)申辦《財(cái)富》論壇，還有另外一個(gè)現(xiàn)實(shí)背景——在2008年汶川地震之后，成都急于“去震化”，同時(shí)，在當(dāng)時(shí)產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移背景下，各地尤其是中西部地區(qū)招商引資競(jìng)爭(zhēng)激烈，成都面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

而此時(shí)，能夠成功申辦《財(cái)富》全球論壇，對(duì)于成都擴(kuò)大影響力、吸引更多跨國(guó)資本投資成都就顯得有重大意義。《財(cái)富》論壇的價(jià)值不僅在于其影響力，更在于它不同于體育賽事和其他會(huì)展獲得，而是直接與資本對(duì)接。

在2000年西部論壇后的2003年，英特爾正式落戶成都，轟動(dòng)一時(shí)，現(xiàn)在全球筆記本電腦一半的芯片來自英特爾成都工廠。還有媒體曾經(jīng)報(bào)道，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員王志樂曾經(jīng)介紹，在1999年的上?！敦?cái)富》全球論壇舉行的一年多時(shí)間里，就有70多家世界500強(qiáng)公司進(jìn)入上海投資、設(shè)立地區(qū)總部或者研發(fā)機(jī)構(gòu)。

而此次論壇不僅僅是國(guó)外世界500強(qiáng)，還有眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)。最近，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者走訪成都下面一些區(qū)縣，有區(qū)縣官員就表示，這么多500強(qiáng)企業(yè)CEO過來，在平時(shí)就是中華區(qū)的老大都求不得見的，因此這次是千載難逢的機(jī)會(huì)，各區(qū)縣紛紛對(duì)，抓住機(jī)會(huì)推銷自己。

6月5日，“2013年成都市錦江區(qū)投資說明會(huì)暨世界500強(qiáng)企業(yè)、跨國(guó)公司、國(guó)際著名品牌入駐錦江區(qū)簽約儀式”率先舉行，包括三井住友金融集團(tuán)、艾奕康等多家企業(yè)簽約。同日，“投資成都·收獲財(cái)富”情況說明會(huì)也推出重大招商項(xiàng)目。

事實(shí)上，今年4月和5月，四川省先后組織了與全國(guó)知名民營(yíng)企業(yè)和中央企業(yè)的對(duì)接會(huì)，共推出近8.6萬億元的投資項(xiàng)目進(jìn)行大舉招商。一些地方官員向本報(bào)記者表示，現(xiàn)在四川省內(nèi)各地市、各區(qū)縣招商引資任務(wù)都很重。