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    王健林炮轟《鋼鐵俠3》背后:跨國公司陷入本土化誤區(qū)

    2013年06月07日 02:23
    來源:每日經(jīng)濟新聞 作者:鄢銀嬋

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    王健林在財富論壇炮轟《鋼鐵俠3》背后:跨國公司正陷入“本土化”誤區(qū)

    從《變形金剛2》中故事在上海開篇,到《碟中諜3》取景西塘,再到《木乃伊3》和《功夫熊貓》兩部電影滲透出的濃濃中國元素。中國市場對好萊塢電影制片商的誘惑顯而易見。

    但在昨日(6月6日)開幕的2013成都財富全球論壇上,萬達集團董事長王健林卻批評《鋼鐵俠3》讓中國演員“打醬油”,直指好萊塢大片制作的雙重標準。

    事實上,在全球化以及新興經(jīng)濟體壯大的雙重作用下,越來越多跨國公司走出國門征戰(zhàn)更多市場份額。分析人士認為,追求本土化在跨國公司中也漸成風潮,但存在“本土化在的誤區(qū)。

    王健林炮轟《鋼鐵俠3》/

    今年5月上映的 《鋼鐵俠3》以邀請范冰冰和王學圻出演等中國元素為噱頭,在宣傳時就吊足了國人胃口。

    對于不少觀眾而言,在好萊塢大片中看到中國影星身影比較少見,范冰冰、王學圻的加盟成為電影制片方的一大賣點。不過,令中國觀眾大跌眼鏡的是,在中國上映的版本中,上述兩位影星的出場時間只能以秒計算,而在北美上映的版本中,上述影星則直接消失,由此引發(fā)中國觀眾質(zhì)疑。

    作為萬達院線的擁有者,昨日出席2013成都財富全球論壇的萬達集團董事長王健林將 《鋼鐵俠3》與同期上映的《致青春》進行了對比,在制作成本較低的情況下,《致青春》卻取得了與前者同樣的票房。

    王健林直言,“有些美國公司想賺中國的錢,又要表現(xiàn)出自己的高傲和主宰地位,挑兩個中國演員進去‘打醬油’,更愚蠢的是到北美地區(qū)把這切掉,就放北美版,如果美國電影公司是這種心態(tài)想在中國撈錢,又不尊重這個市場和不尊重中國消費者,我看這些公司在中國是要失敗的”

    新興經(jīng)濟體的誘惑/

    世界銀行今年1月15日發(fā)布的《全球經(jīng)濟展望報告》預測,今年世界經(jīng)濟增速僅為2.4%,并在未來兩年面臨再度陷入衰退的風險。

    在這條下滑軸線上,歐元區(qū)債務危機加劇、美國掉下“財政懸崖”。同歐美區(qū)域的乏力相比,2012年新興經(jīng)濟體成長顯著,已成為推動世界經(jīng)濟增長的主要需求方。

    事實上,新興經(jīng)濟體所孕育的成長性力量多年來在《財富》世界500強企業(yè)名單中已彰顯無遺?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到,2005年,世界500強企業(yè)名單中已有44家企業(yè)來自新興經(jīng)濟體;2010年,這個數(shù)字增加到113家;到了2012年,僅中國的上榜企業(yè)就達79家。

    而在2013成都財富全球論壇“全球商業(yè)轉(zhuǎn)移:新興經(jīng)濟體的誘惑”主題演講中,多名跨國公司首腦也對新興經(jīng)濟體所蘊藏的巨大潛力予以肯定。

    毫無疑問,眼下的新興經(jīng)濟體對跨國公司而言是淘金地,甚至其身上還劃著“希望”、“未來”的符號,但包括Bestbuy、達能、雀巢等巨頭近年來在中國市場的失意表現(xiàn)也在警醒著后繼者們,“這里同樣存在風險!”

    昨日現(xiàn)身2013成都財富全球論壇的TCL董事長李東生表示,在征戰(zhàn)新興經(jīng)濟體的過程中,也有高朋和Bestbuy這樣在美國取得成功,進入中國這個新興市場后,卻出現(xiàn)了水土不服狀況的知名企業(yè)。

    雙重標準與本土化的距離/

    跨國公司大舉進軍新興市場的同時,“本土化”這一硬性指標也在左右著其戰(zhàn)略。

    出席此次財富論壇的多名跨國公司掌門人認為,本土企業(yè)更接近和了解消費者,開發(fā)的新產(chǎn)品和創(chuàng)新型銷售模式都極為貼合中國消費者的需求。

    “在這種情況下,跨國公司需要配合其對新興經(jīng)濟體的重視程度,進行結(jié)構(gòu)重組,以此應對本土企業(yè)的挑戰(zhàn)”

    值得關(guān)注的是,跨國公司的本土化招數(shù)并不意味就能贏得市場青睞。而且,在跨國公司追求本土化的浪潮中,也存在打著“本土化招旗號實施“雙重標準”的現(xiàn)象。

    《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢資料發(fā)現(xiàn),近年來,跨國公司在中國實施雙重標準的現(xiàn)象并不少見。

    去年4月,美國一家消費者權(quán)益保護組織發(fā)表聲明稱,可口可樂公司和百事可樂公司生產(chǎn)的蘇打飲料中存在高含量4-甲基咪唑,這種物質(zhì)能導致動物長腫瘤,但可口可樂卻聲明產(chǎn)品 “符合中國國內(nèi)標準”

    因為“雙重標準”引起中國消費者不滿的還有耐克。去年,該公司推出一款高端籃球鞋,其主要賣點之一是足跟和前掌的雙氣墊,而中國消費者買到手的卻是只有一個氣墊的產(chǎn)品。

    李東生說,“我們所倡導的本土化指人才本土化、管理本土化,并不是產(chǎn)品本土化?!弊龅竭@幾點,跨國公司在新興經(jīng)濟體的成功率便會提高。

    (實習生周以軒對本文亦有貢獻)

    [責任編輯:wanggq] 標簽:4-甲基咪唑 雙重標準 經(jīng)濟體 
     

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