熊貓穿上西裝，是否就一定能“高端大氣上檔次”？“2013成都財(cái)富全球論壇”召開前夕，成都街頭的宣傳海報(bào)上，吉祥物熊貓先生身材肥碩、西裝革履地站在講臺(tái)前演講，因其派頭像足了領(lǐng)導(dǎo)而遭遇網(wǎng)友的調(diào)侃。這一海報(bào)還被設(shè)置在全球多個(gè)機(jī)場。

海報(bào)的設(shè)計(jì)方奧美公關(guān)未曾想到熊貓的這一“商務(wù)”形象會(huì)被網(wǎng)友解讀為“領(lǐng)導(dǎo)”氣派。北京奧美公關(guān)首席文案總監(jiān)林桂枝解釋說，當(dāng)初海報(bào)制作時(shí)考慮了三點(diǎn)：一是要跟中國有關(guān)；二是要一眼就能看出有成都的特色；第三，必須體現(xiàn)出是財(cái)經(jīng)類論壇。

海報(bào)插曲并未影響論壇的“和諧”。6月6日至8日，財(cái)富全球論壇在中國的西部城市成都舉行，這是該論壇繼上海、香港、北京之后，第4次來到中國。此次主題為“中國的新未來”，成都方面則希望借由此次論壇，成就其中國財(cái)富之城的未來。

熊貓與一座城

熊貓名片無疑是成都的財(cái)富。因此，在成都的城市營銷中，大熊貓成了繞不開的元素。林桂枝表示，從國際視野來看，成都是熊貓的故鄉(xiāng)，大熊貓始終是成都進(jìn)行國際營銷最有力的溝通符號(hào)，成都的國際營銷應(yīng)堅(jiān)定不移地把熊貓?jiān)厥褂孟氯ァ?/p>

但只有熊貓，顯然還不夠。2008年“5·12”地震之后，成都的招商工作受到影響?！叭サ卣鸹睜I銷開始成為當(dāng)?shù)卣庑囊豁?xiàng)重要工作。從“一個(gè)來了就不想離開的城市”到影5·12”地震時(shí)期“因?yàn)橛心悖啥几篮谩?，成都仍然在尋找新的營銷點(diǎn)。

什么才是最具價(jià)值的國際活動(dòng)？有國家領(lǐng)導(dǎo)人出席的財(cái)富全球論壇此時(shí)進(jìn)入當(dāng)?shù)卣壑??！皩?duì)于成都這樣一個(gè)內(nèi)陸城市，發(fā)展到了一個(gè)階段，其產(chǎn)品市場就不能僅僅局限于西南地區(qū)、西部地區(qū)，還要走向全中國、全世界。”成都市市長葛紅林說。

1999年，葛紅林還在上海擔(dān)任寶鋼集團(tuán)的副總經(jīng)理，那一年，財(cái)富全球論壇第一次來到中國。在葛紅林看來，盡管當(dāng)時(shí)上海開放度已經(jīng)不小了，但財(cái)富論壇的舉辦對(duì)浦東新區(qū)的開發(fā)還是起到了很大的推動(dòng)作用。成都也需要這樣的推動(dòng)平臺(tái)?！敦?cái)富全雜志的總編輯蘇安迪回憶說，成都是唯一一個(gè)主動(dòng)邀請(qǐng)《財(cái)富全全球論壇前往主辦的城市。成都城市營銷的公關(guān)智囊團(tuán)之一阿佩克思公司的董事長樊劍修透露，為此，他們協(xié)助成都市對(duì)財(cái)富全球論壇的申辦、目的和影響等各方面做了前期調(diào)研。

但選擇是雙向的。對(duì)于主動(dòng)請(qǐng)纓的成都，《財(cái)富》雜志需要一個(gè)選擇它的合理理由。于是，蘇安迪一行來到了成都實(shí)地考察。蘇安迪回憶說，踏上成都土地的那一刻，繁華的印象并未打消其擔(dān)心，這里畢竟是一個(gè)發(fā)展中國家的西部城市。

蘇安迪一行先后去了成都高新區(qū)、天府軟件園、大熊貓繁育基地、金沙遺址、寬窄巷子等地，顧慮也隨著考察一步步打消。此后又有過十多次的實(shí)地考察，以及無數(shù)次的電子郵件交流。2011年下半年，經(jīng)過嚴(yán)格考察評(píng)比，組委會(huì)基本決定將財(cái)富論壇落地成都。

期間，一系列的熊貓營銷在全球展開。2011年，《功夫熊貓2》里的成都元素展示在世人面前，同時(shí)，一部以大熊貓“領(lǐng)銜”主演的成都城市形象宣傳片，也登陸美國紐約時(shí)報(bào)廣場。2012倫敦奧運(yùn)前夕，“熊貓人”的快閃行動(dòng)同樣在當(dāng)?shù)匾疝Z動(dòng)。

隨著財(cái)富全球論壇的落地，成都希望營造所謂“世界經(jīng)濟(jì)看中國，中國經(jīng)濟(jì)看西部，西部核心在成都”的財(cái)富思維邏輯?！斑@個(gè)平臺(tái)是成都與世界打招呼的機(jī)會(huì)?！卑⑴蹇怂?中國)整合營銷傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)董事長樊劍修如此評(píng)價(jià)說。

財(cái)富之城

成都是財(cái)富全球論壇在中國舉辦的第四個(gè)城市，這與成都這個(gè)中國“第四城”概念不謀而合。成都人津津樂道的“第四城”概念不是13年前由《新周刊》雜志給成都的新定義。成都希望借由財(cái)富論壇，成為中國真正的財(cái)富之城。

在歷史上，成都有過“天府之國”“錦城”等別稱，原因就是因?yàn)槌啥伎楀\、手工業(yè)、商業(yè)等非常發(fā)達(dá)，在當(dāng)時(shí)全國經(jīng)濟(jì)中占有重要的份量。而隨著西部大開發(fā)，成都期待復(fù)興，重新成為西部地區(qū)乃至中國的重要財(cái)富聚集之地。

但在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭激烈的今天，成都周邊的重慶、西安、武漢甚至昆明等城市都有意競奪這一西部財(cái)富核心城市的地位。2007年，重慶將自身定位于建設(shè)“長江上游經(jīng)濟(jì)中心”；2010年，西安提出“國際化大都市”的城市發(fā)展定位；而昆明則要建設(shè)東南亞橋頭堡。

不過，在城市營銷方面積累了諸多經(jīng)驗(yàn)的成都先聲奪人，提出了財(cái)富之城的概念。為了營造這一氛圍，成都方面在新浪微博策劃了一起民間評(píng)選財(cái)富之城網(wǎng)絡(luò)投票，候選的城市中就包括了成都、重慶、武漢、南京、西安等。

與此同時(shí)，新浪微博上一部講述財(cái)富城市變遷史的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻從城市的由來，到各種城市排行榜，再講到成都這座中國財(cái)富之城的變遷，該制作打破了學(xué)術(shù)話題原本嚴(yán)肅且略顯乏味的特點(diǎn)，變得詼諧有趣，進(jìn)而在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

最終，在新浪微博的網(wǎng)絡(luò)投票中，成都以39.3%的高票當(dāng)選為民間版本的財(cái)富第四城。為了趁熱打鐵，繼續(xù)烘托財(cái)富之城概念，成都方面又先后邀請(qǐng)了數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)上的微博或博客紅人來成都實(shí)地考察論道，主題就是“探秘中國財(cái)富之城成都”

成都官方的宣傳中也刻意強(qiáng)調(diào)“第四城”的概念。比如，成都現(xiàn)在是北京、上海、廣州之后中國會(huì)展第四城；雙流機(jī)場是全國第四大航空港，是國內(nèi)直航歐洲最近的航點(diǎn)等等。2012年，成都實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8138.9億元，在全國副省級(jí)城市中僅次于廣州和深圳。

國際化也是這座內(nèi)陸城市的目標(biāo)。財(cái)富全球論壇在成都舉辦之際，落戶成都的世界500強(qiáng)企業(yè)已達(dá)到238家。數(shù)據(jù)顯示，全球20%的電腦、70%的蘋果平板電腦在成都制造，50%的筆記本電腦芯片在成都封裝測(cè)試……

當(dāng)?shù)氐墓俜矫襟w稱，在“外資西進(jìn)、內(nèi)資西移”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮下，成都已經(jīng)成為長三角、珠三角、環(huán)渤海之外的中國第四個(gè)區(qū)域集群引擎。2010年，《福布斯》評(píng)估認(rèn)為，成都將是世界上未來十年發(fā)展最快的城市。

成都新未來

“Can　Do！Chengdu！(成都，都成！)”這是英特爾中國執(zhí)行董事戈峻在成都芯片封裝測(cè)試廠第10億顆芯片下線時(shí)的一句感嘆。如今，這句話成為財(cái)富全球論壇期間海報(bào)上的一句宣傳語，也被認(rèn)為是成都這座財(cái)富之城的奧秘所在。

十年前，英特爾耗資5億美元進(jìn)軍成都時(shí)，投資者認(rèn)為英特爾一定是瘋了。但今天，這里已是英特爾全球最大的芯片封裝測(cè)試中心和中國西部的物流中心?！坝⑻貭栍萌甑臅r(shí)間完成了通常十年的投資，這得益于成都市創(chuàng)造出的良好投資環(huán)境。”戈峻說。

全球最大的集裝箱承運(yùn)商馬士基落戶成都，便是最好的證明。前一天晚上才談到的實(shí)質(zhì)性細(xì)節(jié)，次日一早已形成完整而縝密的方案，時(shí)任高新區(qū)管委會(huì)副主任的鄭莉追到火車站遞交方案，終于留住了“世界船王”。這是成都招商工作中的經(jīng)典故事之一。

成都政府的高效率在中國城市中并不多見。馬士基全球服務(wù)中心中國區(qū)高級(jí)董事邵偉稱：“連夜專門為一家企業(yè)完成一份投資報(bào)告，在我們到過的城市中，是第一次遇到?！彪S后，從項(xiàng)目簽約到正式運(yùn)營，馬士基落戶成都僅僅用了5個(gè)月。

這些世界500強(qiáng)企業(yè)在成都的投資故事，成為宣傳成都的最好例證。財(cái)富全球論壇的召開，同樣是強(qiáng)化成都財(cái)富之城概念的重要契機(jī)。成都冀望這能向世人展示后工業(yè)化時(shí)代成都的蛻變。

樊劍修稱，成都市的城市營銷開始精準(zhǔn)化操作，針對(duì)旅游人群和投資人群兩個(gè)維度的營銷分別進(jìn)行，而且，每個(gè)階段都有每個(gè)階段的城市營銷目標(biāo)。財(cái)富全球論壇期間，“投資成都·收獲財(cái)富”的投資說明會(huì)正在成都市的各個(gè)區(qū)縣舉行。

“交通主樞紐、產(chǎn)業(yè)主支撐、城市主引擎、開放主陣地”，這是“成都?jí)簟钡囊粋€(gè)表征。其基礎(chǔ)就是，成都已集中了四川省1/6的人口和1/3的經(jīng)濟(jì)總量，占到了西部地區(qū)生產(chǎn)總值的8%。國家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師范劍平稱之為“成都經(jīng)濟(jì)圈”

范劍平說，財(cái)富全球論壇的召開，表明成都充分國際化戰(zhàn)略達(dá)到一個(gè)新的高度?！氨砻嫔峡?，這些內(nèi)容仿佛與成都的關(guān)聯(lián)度不大，但它恰恰表明成都已經(jīng)成長為全球頂級(jí)的思想領(lǐng)袖、企業(yè)家討論全球性重大話題的地方，表明了成都的成長。

在經(jīng)濟(jì)上，成都已經(jīng)逆勢(shì)成長。范劍平舉例說，2012年全國實(shí)際利用外資金額下降3.7%，但成都招商引資到位資金增長31.1%；全國的出口去年只增長了7%，但是成都的外貿(mào)出口增長了32.4%，“最近兩年的成都用一個(gè)詞概括就是逆勢(shì)成長。

范劍平希望，作為中國經(jīng)濟(jì)增長“第四極”，成都這座財(cái)富之城應(yīng)在未來的全球產(chǎn)業(yè)鏈中卡好自己的位。