圖為小貝代言神州租車云戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場

對一個足球運動員來說，退役往往意味著商業(yè)價值的大幅縮水，“運動明星”這四個字通常是綁定的，去掉“運動”二字，很多人也就不再是明星了，曾經(jīng)的綠茵場萬人迷大衛(wèi)-貝克漢姆如今也走到了這個關(guān)口，38歲的貝克漢姆，離開足球之后是貶值還是增值？小貝的未來職業(yè)之路在哪里？這些問題讓全球關(guān)注。

走出足壇

2013年5月16日，大衛(wèi)貝克漢姆在萬眾矚目中結(jié)束了自己的球員職業(yè)生涯，回首其綠茵征程，充滿了傳奇和榮耀。

21年間，他牢牢占據(jù)了曼聯(lián)、皇馬、AC米蘭、巴黎圣日耳曼豪門俱樂部的主力位置，曾奪下19個冠軍，也是首位在歐美四大聯(lián)賽中都獲得過冠軍的英格蘭球員；貝克漢姆還曾擔任英格蘭隊隊長，因其精湛足球技藝和卓越成績，被評為英格蘭足球先生和歐洲足球先生，他也曾在1999年和2001年，先后兩次獲得世界足球先生亞軍?？梢哉f，貝克漢姆幾乎包攬了一位足球運動員所能得到的所有重要榮譽。

作為英國“國寶級”人物，貝克漢姆的影響力早已超越了綠茵場，他擔任2008年倫敦奧運會形象大使，成功地將倫敦推廣給了全世界。

不可否認，貝克漢姆并不是足球技能最頂級的那幾位，他也從未獲得世界足球先生，世界杯的最好記錄也不過是八強。但退出綠茵場與此無關(guān)，因為被粉絲們親切稱呼的“小貝”已經(jīng)不小了。

不過如果我們將小貝的“退役”與其商業(yè)價值的下行畫上等號，將是一個巨大的錯誤，我們也承認從職業(yè)足球運動員來看貝克漢姆未來的價值確實不大，但是其身上所代表的睿智、時尚、健康的商業(yè)價值才剛剛顯露頭角。

商業(yè)價值起步

作為球員的貝克漢姆，曾使無數(shù)大牌企業(yè)——耐克、阿迪達斯、百事、CK、阿瑪尼等等——篤信其商業(yè)價值早已超出了足壇和國界。他們都想通過貝克漢姆告訴世界，什么是最好男人，什么是好品牌。現(xiàn)在，足壇上最著名的7號退役了，那些神奇的商業(yè)魅力還在嗎？

要談?wù)撠惪藵h姆未來的商業(yè)價值，維多利亞是無論如何也繞不開的關(guān)鍵因素，可以說沒有辣妹，就沒有現(xiàn)在的“萬人迷”，坊間傳聞小貝之所以在仍具備相當競技水平的情況下依然退役，他的明星太太在其中起到了很大的作用，而辣妹的出發(fā)點除了家庭因素外，開發(fā)小貝的更大商業(yè)價值可能也是考量之一。

價值的產(chǎn)生來源于稀缺，稀缺的本質(zhì)就是與眾不同，運動明星有其獨特的形象定位。一般運動員在退役后商業(yè)價值也將漸漸失去，而貝克漢姆卻可以不同。

睿智、紳士、帥氣、健康、時尚，甚至包括好男人、好爸爸等，小貝身上有太多的標簽，而這些標簽本身已經(jīng)脫離了其足球運動員的身份，貝克漢姆作為國際時尚先鋒和各種公益大使的形象已經(jīng)開始深入人心。

毫無疑問，一個褪去球員身份的貝克漢姆將更大的釋放那些超球員屬性的商業(yè)價值，對貝克漢姆本身來說退役并不是結(jié)束，而是一個新的開始。讓人不禁想到了那句廣告詞——成功？我才剛上路呢！