圖為：武昌一大型超市里，包括多種洋奶粉在內(nèi)的各種奶粉琳瑯滿目記者李輝攝

楚天都市報(bào)訊記者李曉琴王曉

同一罐品牌奶粉，放在歐美國(guó)家的貨架上，售價(jià)僅為10余歐元（折合人民幣100余元），而到了中國(guó)市場(chǎng)，其標(biāo)簽上卻赫然標(biāo)注著200多元、300多元甚至400多元的價(jià)格，不禁讓消費(fèi)者唏噓。

但是，素來(lái)愛跟風(fēng)漲價(jià)且我行我素的洋奶粉，這次“攤上大事了”——近日來(lái)，國(guó)家發(fā)改委反壟斷局對(duì)合生元、惠氏、多美滋、美贊臣、雅培、富仕蘭（美素佳兒）等奶粉企業(yè)展開反壟斷調(diào)查?；蛟S是為了避免高額罰款，惠氏、多美滋、貝因美率先表示，將下調(diào)其相關(guān)奶粉價(jià)格。

消息一出，江城的奶爸、奶媽們充滿期待：洋奶粉真的會(huì)降價(jià)嗎？什么時(shí)候降價(jià)？降價(jià)幅度多大？

為此，本報(bào)記者進(jìn)行了多方采訪。

反壟斷調(diào)查震懾力巨大

三大品牌奶粉準(zhǔn)備降價(jià)

7月1日，國(guó)家發(fā)改委稱，我國(guó)市場(chǎng)奶粉價(jià)格偏高，正對(duì)幾家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。緊接著，涉及到的奶粉企業(yè)均承認(rèn)確有此事。

7月3日，惠氏對(duì)外宣布，該公司正在配合進(jìn)行反壟斷調(diào)查，決定立即開展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降幅20%；同時(shí)承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低于原有配方價(jià)格。

昨日接受本報(bào)記者采訪時(shí)，惠氏公關(guān)部總監(jiān)曹敬衡表示，此次降價(jià)將于7月8日在全國(guó)正式展開，降價(jià)產(chǎn)品主要是惠氏“金裝”系列，該系列產(chǎn)品占其奶粉銷售額85%。而高端奶粉“啟賦”系列，不在此次降價(jià)范圍之內(nèi)。

7月2日，國(guó)產(chǎn)品牌貝因美發(fā)布公告稱，近期將下調(diào)其主要品類的嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)。但下調(diào)范圍、具體時(shí)間尚未確定。

事實(shí)上，盡管是國(guó)產(chǎn)品牌，貝因美主推進(jìn)口奶源奶粉，市場(chǎng)零售價(jià)并不比洋品牌便宜。7月3日晚，貝因美再次發(fā)布公告，承認(rèn)該公司正在接受發(fā)改委反壟斷局就奶粉行業(yè)壟斷問(wèn)題的調(diào)查。

多美滋是第三家公開表示將降價(jià)的企業(yè)。昨日，該公司公關(guān)經(jīng)理王慧穎回復(fù)本報(bào)記者稱，公司正著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價(jià)方案，降價(jià)范圍、幅度、時(shí)間將另行通知。

目前，美贊臣、雅培、富仕蘭、合生元等品牌奶粉企業(yè)尚未作出進(jìn)一步表態(tài)。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)分析師宋亮分析，隨著三大品牌奶粉降價(jià)，可以預(yù)見其他外資品牌和進(jìn)口奶粉品牌也會(huì)跟進(jìn)，從而形成一輪洋奶粉降價(jià)潮。

高毛利率加高流通費(fèi)用

進(jìn)口奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升

記者走訪武漢多家超市、孕嬰童店發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)在售的進(jìn)口奶粉，800克—900克罐裝的售價(jià)幾乎沒(méi)有低于200元的。

徐東一大型賣場(chǎng)品牌奶粉銷售人員告訴記者，200元—300元的奶粉銷售情況最好，超過(guò)400元甚至更高的奶粉購(gòu)買者也不少。幾種洋奶粉的價(jià)格，多在2011年實(shí)現(xiàn)了價(jià)格“三連跳”，去年也有一次漲價(jià)潮，使得單價(jià)突破300元的奶粉占比上升。

許多消費(fèi)者十分疑惑：為何從國(guó)內(nèi)正規(guī)渠道購(gòu)買的洋奶粉，價(jià)格如此之高？記者通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)，多個(gè)品牌洋奶粉的毛利率，幾乎相當(dāng)于國(guó)產(chǎn)奶粉的2至3倍。

乳業(yè)專家王丁棉介紹，洋奶粉從國(guó)外的生產(chǎn)廠家到國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者手中，大約要經(jīng)過(guò)26道關(guān)，其中僅國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商就有4到7層。如果到岸價(jià)（DES，指貨物在船上交給買方、但不辦理貨物進(jìn)關(guān)手續(xù)的價(jià)格）85元，零售價(jià)則一般在250元左右。

武漢一進(jìn)口奶粉經(jīng)銷商透露，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的高價(jià)主要由兩個(gè)因素造成：一是偏高的毛利率，普遍為40%以上；二是國(guó)內(nèi)的流通環(huán)節(jié)費(fèi)用很高?！皟H中國(guó)區(qū)總代理、省級(jí)經(jīng)銷商、區(qū)縣分銷商、零售店四個(gè)環(huán)節(jié)，每層的利潤(rùn)空間都在10%—15%左右?！彼f(shuō)，這就意味著，一罐奶粉經(jīng)過(guò)這四個(gè)環(huán)節(jié)后，價(jià)格至少會(huì)上漲50%—100%。

此外，在進(jìn)口環(huán)節(jié)方面，會(huì)產(chǎn)生檢驗(yàn)檢疫、邊檢、關(guān)稅、保稅倉(cāng)租金、增值稅、檢測(cè)費(fèi)等費(fèi)用，價(jià)格往往增加20%—30%。

“進(jìn)入市場(chǎng)后，還會(huì)產(chǎn)生廣告投放、導(dǎo)購(gòu)、市場(chǎng)推廣等費(fèi)用。”該經(jīng)銷商表示，如果通過(guò)超市渠道銷售，在武漢還需要交納至少十余萬(wàn)元的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，同時(shí)超市每年還要提點(diǎn)，導(dǎo)購(gòu)也有提成。層層疊加，導(dǎo)致洋奶粉的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。

奶爸奶媽忙著打探市場(chǎng)

部分洋奶粉正促銷預(yù)熱

昨日中午，駱女士來(lái)到家樂(lè)福洪山廣場(chǎng)店，卻失望地發(fā)現(xiàn)，洋奶粉的降價(jià)令還未執(zhí)行?！拔壹矣袃蓚€(gè)寶寶喝洋奶粉，花銷太大了。這不，一聽說(shuō)要降價(jià)，就趕過(guò)來(lái)看看?！彼f(shuō)。

據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹，近兩天來(lái)，咨詢進(jìn)口奶粉是否降價(jià)的顧客很多。但具體什么時(shí)候降價(jià)，要等廠家通知。

記者走訪多家超市、藥房、母嬰用品店等，發(fā)現(xiàn)各種品牌的進(jìn)口奶粉依然維持原價(jià)，但部分正在開展促銷活動(dòng)，為正式降價(jià)“預(yù)熱”。

在徐東沃爾瑪超市，購(gòu)買標(biāo)價(jià)236元的雅培金裝2段2聽減42元，相當(dāng)于優(yōu)惠8%；而標(biāo)價(jià)240元的多美滋優(yōu)階奶粉2段3聯(lián)包2盒減60元，相當(dāng)于優(yōu)惠12.5%；標(biāo)價(jià)195元的多美滋3段3聯(lián)包2盒減48元，相當(dāng)于優(yōu)惠12.3%。優(yōu)惠幅度與惠氏公布的擬降價(jià)幅度接近。優(yōu)惠活動(dòng)都不包括1段奶粉。

雖然洋奶粉還未正式降價(jià)，但依舊讓江城的奶爸、奶媽們高興不已。

家住光谷的彭女士曾是“海淘”一族，在海外奶粉市場(chǎng)對(duì)中國(guó)人限購(gòu)后，她只能從國(guó)內(nèi)的商超購(gòu)買價(jià)格至少翻了一番的洋奶粉?！皩殞毈F(xiàn)在一個(gè)月要吃4罐奶粉，每個(gè)月光奶粉錢就要花1600多元，太貴了！”她說(shuō)，“我每次都是論箱買，這樣每罐能便宜30元左右。如果這次降價(jià)的幅度能達(dá)到20%，我每個(gè)月就能省下320元左右了。”

市民袁婆婆也表示，她的孫子即將出生，她原準(zhǔn)備買一箱洋奶粉備著，聽說(shuō)洋奶粉在一周內(nèi)要降價(jià)，便決定先等一等。

降價(jià)幅度預(yù)計(jì)一至兩成

國(guó)產(chǎn)奶粉日子或更難過(guò)

目前，除了惠氏已經(jīng)宣布將降價(jià)11%，其他洋奶粉尚未公布降價(jià)幅度或尚未明確作出降價(jià)表態(tài)。那么，洋奶粉的降價(jià)幅度會(huì)有多大？

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)分析師宋亮表示，各大奶粉品牌之間一直存在默契，各種洋奶粉肯定都會(huì)同步降價(jià)，降價(jià)幅度大約為10%—20%。

據(jù)了解，如果被反壟斷部門確認(rèn)違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨巨額罰款，罰款額可達(dá)企業(yè)年銷售額1%—10%。數(shù)據(jù)顯示，此次接受反壟斷調(diào)查的5大國(guó)外奶粉企業(yè)，去年總銷售額約190億元，占中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)份額48.4%。

因此，另有資深業(yè)內(nèi)人士指出，按照惠氏每年六七十億元的銷售額來(lái)看，主動(dòng)降價(jià)的損失，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于可能遭受的最大處罰金額。

洋奶粉降價(jià)，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，卻可能對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌奶粉造成更大沖擊。一名經(jīng)銷商說(shuō)：“洋奶粉降價(jià)，國(guó)產(chǎn)奶粉的日子會(huì)更不好過(guò)了?！?/p>

宋亮也表示，此前，一些國(guó)產(chǎn)奶粉嘗試推出高端產(chǎn)品，通過(guò)提高毛利率重回一二線市場(chǎng)，但并不成功。如果洋奶粉打起價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)奶粉的這一戰(zhàn)略可能遭受徹底失敗。