在惠氏、多美滋、富仕蘭等廠商相繼宣布對(duì)旗下相關(guān)奶粉產(chǎn)品做出調(diào)價(jià)后，昨日午間，最先宣布調(diào)價(jià)的貝因美公布了具體調(diào)價(jià)措施。 根據(jù)貝因美公告，公司決定自2013年7月10日起，對(duì)公司嬰幼兒配方奶粉主要品項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)下調(diào)5%至20%。

貝因美表示，本次價(jià)格調(diào)整有利于提升公司奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。出廠價(jià)雖然下調(diào)，但2013年下半年公司將通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)部費(fèi)用控制、調(diào)整營(yíng)銷策略、優(yōu)化供應(yīng)鏈消化降價(jià)帶來(lái)的壓力。

乳品行業(yè)分析人士指出，貝因美是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)殺出的一匹“黑馬”，其并未受到三聚氰胺事件影響，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)伊利、蒙牛等乳企還在自我“療傷”之際，貝因美贏得了發(fā)展機(jī)遇，去年公司市場(chǎng)占有率達(dá)8.7%，與最高者美贊臣12%的占有率差距很小。因此，在一定市場(chǎng)份額“打底”的基礎(chǔ)下，此次調(diào)價(jià)對(duì)業(yè)績(jī)影響不大。

另外，相比惠氏調(diào)價(jià)聲明中附上了相關(guān)產(chǎn)品的具體降價(jià)方案，貝因美的公告則略顯簡(jiǎn)單。一位資深乳業(yè)專家直言，公司此舉似乎還留有“一手”。他補(bǔ)充，“反壟斷調(diào)查下，奶粉企業(yè)的‘對(duì)策’多是戰(zhàn)略性選擇降價(jià)，并非全面性的降價(jià)，一家奶粉企業(yè)旗下產(chǎn)品種類很多，但最好賣、利潤(rùn)最高的產(chǎn)品是不會(huì)降的，而是選擇那些不好賣、市場(chǎng)份額小的產(chǎn)品降價(jià)?！?

從二級(jí)市場(chǎng)情況看，昨日上午貝因美股價(jià)尚逆勢(shì)一路走高翻紅，午后則呈下坡態(tài)勢(shì)，最終報(bào)收30.75元，跌幅2.38%。

回看目前奶粉行業(yè)，繼貝因美、惠氏都“選擇性”對(duì)有關(guān)產(chǎn)品出廠價(jià)做出下調(diào)，荷蘭富仕蘭也于上周五做出聲明，正在接受反壟斷調(diào)查，并于7月8日起將中國(guó)市場(chǎng)全線產(chǎn)品的售價(jià)下調(diào)5%。另外，多美滋方面也發(fā)布消息稱，將于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%至20%，并稱將盡快促成在各零售終端實(shí)施。

對(duì)此，上述專家也指出，盡管企業(yè)對(duì)出廠價(jià)進(jìn)行下調(diào)，但并不能保證終端的實(shí)施。他解釋，“奶粉企業(yè)只對(duì)產(chǎn)品出廠價(jià)做出下調(diào)，但控制不了經(jīng)銷商到市場(chǎng)最終端的降價(jià)，如果降價(jià)份額留給經(jīng)銷商，到達(dá)消費(fèi)者這邊還是毫無(wú)變化，因而促成零售終端的實(shí)施十分關(guān)鍵?！?/p>