昨日，廣州康王路家樂福超市奶粉貨架。(記者王維宣攝)

奶粉突擊降價接近收官 合生元給出“說法” 多家洋奶粉降價尚未兌現

反壟斷法“罰單”當前，奶粉企業(yè)降價整改接近收官。昨日，最早被報道卷入本次國家發(fā)改委奶粉價格反壟斷調查的合生元給出了“說法”，宣布“通過積分回饋消費者”。至此，除美贊臣外，本月以來已有7家“洋奶粉”和國產奶粉先后“認錯”，但昨日記者走訪商超、母嬰店發(fā)現，美素佳兒、多美滋、明治和雅培均尚未降價，市民等買降價奶粉導致奶粉銷售遇冷。

奶粉企業(yè)降價整改接近收官。昨日，最先公告配合發(fā)改委反壟斷調查的合生元公布了方案。根據其公告，今日起，該公司將給奶粉消費者額外贈送50%積分，即原積分的1.5倍(每10分價值相當于1元人民幣的合生元產品)。

奶粉業(yè)栽在反壟斷法兩規(guī)定

“增加積分也就是降低購買成本?！痹摴救耸孔蛉諏Ρ緢笥浾弑硎?，折算后約等于11%的建議零售價格優(yōu)惠，而上述活動將適用于合生元全系列奶粉產品。

上述人士說，在配合發(fā)改委調查的過程中合生元認識到，在與經銷商簽訂的協議中約定固定產品價格及限定產品最低價格的條款可能涉嫌違反《反壟斷法》第十四條第一款及第二款的規(guī)定，“對此公司已著手對原協議中涉及到的固定價格、最低價格及其相關的條款進行修訂，以符合《中華人民共和國反壟斷法》為原則，并在近日開始重新簽訂經銷協議?！?/p>

據悉，上述條款規(guī)定，禁止經營者與交易相對人達成固定向第三人轉售商品的價格、限定向第三人轉售商品的最低價格等壟斷協議。奶粉企業(yè)之所以觸碰到紅線，業(yè)內推測是對經銷商“限低價”，從而導致市場上的奶粉價格居高不下。

合生元人士表示，過去5年一直沒有提高過產品價格，公司承諾未來1年內將不會提高產品價格。

環(huán)節(jié)多 降價還需要一段時間

在國家發(fā)改委開出反壟斷罰單前夕，越來越多“洋奶粉”給出具體降價方案，甚至降幅超10%。然而，昨日本報記者走訪華潤萬家、樂購等商超和母嬰店等發(fā)現，在零售終端除了惠氏，此前已明確表態(tài)降價的美素佳兒、多美滋、明治和雅培均尚未降價。只是，個別品牌從7日開始推出了促銷活動，例如買1箱立減120元。

有業(yè)內人士表示，奶粉不是直銷，中間環(huán)節(jié)多，因此降價還需要一段時間。廣大奶爸奶媽們對降價則是“翹首以盼”，大多數洋奶粉未降價的現實使得當前奶粉銷售遇冷。昨日，在山姆會員店和永旺超市天河城店，記者均遇到有消費者在獲得未降價的消息后放棄了購買，還有消費者先買1罐急用。

就銷售終端的降價時間，本報記者咨詢了多家賣場的銷售人員，均答復“不清楚，還未收到通知”。

超高端和大權重產品未降價致企業(yè)影響不大

記者昨日統(tǒng)計，截至9日傍晚，7家奶粉企業(yè)先后公布了具體整改方案(見附表)。對照市場調研公司的數據，記者發(fā)現這些企業(yè)占2012年中國奶粉市場銷售額份額超44.8%。粗略推算本次降價潮不會對今年的奶粉市場規(guī)模有太大影響。

但是，昨日一家奶粉企業(yè)的市場資深人士計算發(fā)現，降價產品數量最多的惠氏奶粉，12款產品占銷售額權重為38%(基于其5月在內地銷量測算)，3款權重合計超過五成的產品并未涉及。

瑞銀證券則發(fā)表研究報告指，貝因美(002570)降價將分別影響今明兩年收入4%、3%，對凈利潤影響在0%~3%之間。如果超高端產品價格下降，對小企業(yè)影響最大，對外資奶粉企業(yè)盈利會有一定沖擊，但對本土龍頭企業(yè)利潤影響有限。

事實上，截至記者發(fā)稿時為止，包括惠氏“啟賦”、雅培“菁智”等每罐(900克)售價接近或超過400元的高毛利產品均未被企業(yè)納入本次降價之列。文/記者劉俊、楊杉 表/記者劉俊