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    新型城鎮(zhèn)化下 房企轉型正當時

    2013年07月19日 04:13
    來源:新京報 作者:曾暉 方王洋

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    【編者按】

    黨的十八大報告指出,要“促進工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現代化同步發(fā)展”。城鎮(zhèn)化將是中國經濟發(fā)展長久而持續(xù)的動力,企業(yè)如何參與到新型城鎮(zhèn)化建設進程中,成為目前眾多企業(yè)關注的話題。

    圍繞上述熱點話題,《新京報》將于8月10日發(fā)起“2013年中國城鎮(zhèn)化與企業(yè)家論壇”。論壇將聚焦城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢及政策方向進行預測分析,并集中探討新型城鎮(zhèn)化的空間投資戰(zhàn)略、產業(yè)投資戰(zhàn)略、新型商業(yè)模式等,以及企業(yè)將面臨的機遇和挑戰(zhàn)。論壇將會集眾多重量級城鎮(zhèn)化研究專家、城鎮(zhèn)化先行實踐地區(qū)負責人以及來自金融業(yè)、農業(yè)、信息產業(yè)、房地產業(yè)、建筑業(yè)的企業(yè)家,并將持續(xù)推出城鎮(zhèn)化系列報道。

    爭議城鎮(zhèn)化

    中國房地產業(yè)在過去十年間快速崛起,出現了以萬科為首的千億級房企。以住宅開發(fā)為主業(yè)的房企們在從未間斷的調控政策下走出“黃金十年”,但下一個十年,路在何方?——業(yè)內共識是“城鎮(zhèn)化”。

    即使各界對城鎮(zhèn)化究竟如何落地、房企在其中扮演何種角色爭議不斷,但上半年經濟指標下滑,唯有樓市一枝獨秀,在新一輪拉動內需的經濟發(fā)展計劃中,房企圍繞著城鎮(zhèn)化的轉型已拉開帷幕。

    業(yè)內專家普遍認為,新型城鎮(zhèn)化核心是“以人為本”,不能等同于“地產化”,不能再簡單停留在“蓋房子上”,但城鎮(zhèn)化進程中必然帶來房地產等相關需求的增長。

    國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任李鐵在第五屆中國房地產科學發(fā)展論壇上指出,中國最大的內需就是把農村人口的消費變成城市消費,首先有買房需求,還有租房、教育、醫(yī)療、消費等需求,但前提是政策改革能否落到實處。

    “戶籍制度、農村土地流轉制度、財稅制度”三大政策改革成為推行城鎮(zhèn)化難以回避的攻堅核心。在上述大背景下,不乏謹慎派認為房企在城鎮(zhèn)化中的發(fā)展有限。

    “90%的開發(fā)商不具備參與城鎮(zhèn)化的能力,必須有強大的資源整合能力和長錢、大錢?!眹_金融有限公司副總裁左坤在第五屆中國房地產科學發(fā)展論壇上指出,城鎮(zhèn)化包含房地產業(yè),但遠超普通的房地產開發(fā)。

    但也有樂觀派認為,房企自1998年以來迅猛發(fā)展,有錢有經驗有團隊,是當地政府推行城鎮(zhèn)化落地的最大助力和合作方,在城鎮(zhèn)化中大有可為。

    中國房地產協會副會長兼秘書長苗樂如表示,房企可發(fā)揮資金、開發(fā)管理上的優(yōu)勢,積極參與當地城鎮(zhèn)、中小城市、大城市的基礎設施建設,也可按照規(guī)劃,參與棚戶區(qū)、城中村改造。

    房企轉型時

    在新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展思路下,房企也必然面臨主動或被迫的轉型升級。據了解,飽受調控之苦的房企近年來已加速從傳統(tǒng)住宅開發(fā)轉型多元化,商業(yè)地產、旅游地產、養(yǎng)老地產都成為熱點。

    雖然全國房地產市場自2012年下半年開始整體回暖,一線城市更呈現量價急升,但多數開發(fā)商都對后市較為謹慎,尤其是對樓市調控政策走向“一頭霧水”,也不清楚在參與城鎮(zhèn)化建設中,除了傳統(tǒng)房產開發(fā)外的盈利模式。著名經濟學家華生表示,未來房企肯定要做轉型,否則風險太大,但轉得太快,危機還沒來,就錯過了賺錢的機會。

    雖然房企面臨轉型“兩難”,但已出現不少先行者“探路”。如萬科謹慎試水,加大配套設施開發(fā),未來可能轉型為城市配套服務商。綠地集團則推行雄心勃勃的“智慧城鎮(zhèn)計劃”,而萬通在四五年前提出轉型做房地產專業(yè)的投資、開發(fā)、運營企業(yè),星河灣集團則在廣州參加現代新農村建設。

    “目前更多是新嘗試、改進,而非轉型?!比f科集團副總裁毛大慶則表示,企業(yè)無法左右大周期或政策,唯一能做好的是企業(yè)的生存之道,讓企業(yè)能持續(xù)發(fā)展。他判斷,未來10-15年內,人口老齡化將引發(fā)城市形態(tài)變化,這或是對中國房企更大的挑戰(zhàn)。

    ■ 對話先行者

    將“大數據”引入新型城鎮(zhèn)化開發(fā)

    代表房企:

    綠地集團

    參與舉動:

    推出“智慧城鎮(zhèn)”計劃

    在探路城鎮(zhèn)化的房企中,上海國有巨無霸綠地集團無疑是最高調、最具參與實力的房企。綠地集團董事長張玉良以“做政府想做但做不了、但市場又需要的事”聞名,在配合政府政策導向和市場需求中,綠地先后提出了“新城戰(zhàn)略”、“超高層戰(zhàn)略”、“產城一體化戰(zhàn)略”。7月16日,綠地在上海發(fā)布“智慧城鎮(zhèn)計劃”,和IBM、思科、三星、中國電信、微軟、華為、中興等合作,將“大數據”引入新型城鎮(zhèn)化開發(fā),希望借此成為新一代領軍房企。

    新京報:“智慧城鎮(zhèn)戰(zhàn)略”和此前的“造城”模式有何不同?

    張玉良(綠地集團董事長):第一是更人性化,比如“大數據”精準對接,不僅能提供更高品質的居住生活體驗,也能提升產業(yè)運營需求;第二是更強大的資源整合力,除了整合開發(fā)、運營產業(yè)鏈上下游企業(yè),還聯合信息技術的頂尖企業(yè)一起研究。第三是不僅停留在產品開發(fā)層面,而是立足于產業(yè)推廣運營,要構建一個智慧城市的產業(yè)生態(tài)體系。我們的目標是成為智慧城市產業(yè)發(fā)展的引領者。

    新京報:綠地智慧城鎮(zhèn)落地時,如何與當地政府合作?

    張玉良:合作方式有很多,比如綠地提供智慧城市頂層規(guī)劃設計、投融資、建設、運營的全產業(yè)鏈服務,并且?guī)雍献髌髽I(yè)共同將成熟的開發(fā)模式進行復制,推動各地“智慧城市”概念的落地。政府則可能為項目運營、入駐企業(yè)等提供一定的政策優(yōu)惠等,共同營造投資環(huán)境。同時,企業(yè)承擔智慧城鎮(zhèn)建成后的運營管理,有助于緩解政府前期資金投入、后期運營精力投入的壓力,企業(yè)則獲得運營管理的長效收益回報。

    新京報:你如何看房企在城鎮(zhèn)化中的發(fā)展前景,綠地未來參與城鎮(zhèn)化會更多集中在哪些城市?

    張玉良:新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃出臺后中長期將進一步釋放大中城市新增住房需求。綠地將繼續(xù)大力投資,全年業(yè)務經營收入將確保超過3000億元,較上年增長30%。至少從今年來看,綠地仍將聚焦資源投入經濟發(fā)展能級高的一、二線城市項目開發(fā)。當然,如果三、四線城市有優(yōu)質項目,比如區(qū)位優(yōu)越、有需求支撐、資金杠桿性強的項目,我們也會積極獲取。

    新型城鎮(zhèn)化是回報農民的最好方法

    代表房企:

    星河灣集團

    參與舉動:

    投資1.8億元參與廣州從化市社會主義新農村建設

    新型城鎮(zhèn)化中,農村人口向城市的轉移最受關注,但由于這是“窮人的城鎮(zhèn)化”,也是房企一直缺失的板塊??偛课挥趶V州的豪宅開發(fā)商星河灣集團一貫低調,卻是國內房企中最先參與實質性“新型城鎮(zhèn)化”開發(fā)的房企。星河灣集團從2011年開始對口扶貧從化市獅象村建設,目前已初步投資1.19億元建設新農村社區(qū)住宅,一期已入住。星河灣董事長黃文仔表示,城鎮(zhèn)化中房企作用其實有限,關鍵還是政府要發(fā)揮作用。

    新京報:如何看待新型城鎮(zhèn)化?

    黃文仔(星河灣集團董事長):中國從一個窮國到經濟強國,農民在廉價土地、廉價勞動力上都付出了一半的貢獻,農民是中國最大的一群人,農民不富裕,中國就不可能走向共同富裕,中國夢也不可能實現,新型城鎮(zhèn)化的下一步發(fā)展是回報農民的最好方法。

    新京報:建設獅象村有什么心得?

    黃文仔:獅象村很美麗,但很貧窮,99%的房子都是泥土房,破破爛爛,我當時的設計是讓它成為真正的生態(tài)農村,農村要改變,不是給錢就能富裕起來,我們企業(yè)做不到長期供血,最好提供一種造血。獅象村原本要用一千多畝土地,我們只用一半來蓋新房,省下來的土地給農民引入效益高的農產品,旁邊還要建一個大型農貿市場,解決農副產品的交易問題。

    新京報:星河灣在其中如何獲利,后續(xù)是否在當地進行商業(yè)開發(fā)?

    黃文仔:建設獅象村是完全公益的、無償的,農民按人口免費入住相對的面積,想要更多面積按1000元/平米向政府買,建筑成本是1600元/平米,我沒因此拿一塊地,以后也不會(拿)。

    新京報:未來是否會有更多房企加入獅象村這種項目?

    黃文仔:這項目投資1個多億,說的都是出廠價,連施工單位都不賺錢,幫我一起去做。最重要的是企業(yè)、政府、農民一起努力,政府應該加大對農村的改造和扶貧,比如現在廣州北部農村還有不少貧困農村,我們搞一個亞運會都花一兩千億元,你只花一兩百億元來扶貧、搞新農村建設都不得了了。

    ■ 觀點PK

    城鎮(zhèn)化是否該向小城鎮(zhèn)傾斜?

    住房和城鄉(xiāng)建設部城鄉(xiāng)規(guī)劃司司長孫安軍表示,在新型城鎮(zhèn)化問題上,不光要關注大城市,還要關注縣級小城鎮(zhèn)的發(fā)展。

    提到新型城鎮(zhèn)化,自然離不開處理大城市與小城鎮(zhèn)關系的問題。

    住房和城鄉(xiāng)建設部城鄉(xiāng)規(guī)劃司司長孫安軍在第五屆中國房地產科學發(fā)展論壇上表示,根據調研,我國城鎮(zhèn)化出現人口向縣城、小城鎮(zhèn)聚集的趨勢??h是我國最基本的行政單元,是解決三農問題、人口轉移的基本平臺。因此,在新型城鎮(zhèn)化問題上,不光要關注大城市,還要關注縣級小城鎮(zhèn)的發(fā)展。

    萬通集團董事長馮侖則表示,城鎮(zhèn)化的核心是聚集效應,包括空間、產業(yè)和人口三方面的聚集。和很多發(fā)達國家相比,我國大城市目前整體聚集度不是很高,仍有開發(fā)潛力。隨著城市空間聚集度的升高,就會吸引相關產業(yè)和人口的聚集,進而實現城鎮(zhèn)化。

    孫安軍認為,國內大城市的居住用地空間密度已相當高,未來發(fā)展應在目前高密度的基礎上突出綠色和宜居的生活環(huán)境。

    “根據歐美城鎮(zhèn)化經驗,小城鎮(zhèn)不僅是城鎮(zhèn)化的主要載體,更是城鎮(zhèn)化的高端載體。同時,小城鎮(zhèn)更有利于拉動內需、統(tǒng)籌城鄉(xiāng),并且?guī)诱w區(qū)域發(fā)展?!弊》亢统青l(xiāng)建設部村鎮(zhèn)建設司司長趙暉表示。但趙暉也同時指出,目前我國小城鎮(zhèn)發(fā)展情況并不好,需從政策、產業(yè)、行政體制等多方面進行改革。

    怎樣解決高房價?

    國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任李鐵稱,解決之道唯有對戶籍、限購政策等進行改革,將商品房定價放權給市場。

    高房價一直是困擾各界的老大難問題。在第五屆中國房地產科學發(fā)展論壇上,國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任李鐵表示,中國房價上漲勢頭迅猛的多是一二線大城市,這也說明中國房價上漲和我國等級化的城鎮(zhèn)管理體系有著直接的關系。等級化管理造成公共資源分配不均。北京、上海等一線大城市擁有優(yōu)質公共資源,再加上土地資源稀缺,房價仍存在上漲空間。

    經濟學家、燕京華僑大學校長華生認為,高房價與我國目前的財政制度密不可分,“我國的住宅建設成本中,農田水利建設、城市建設費用所占的比例不菲,這直接抬升了住宅價格。另一方面,我國目前針對房地產的稅收制度仍有待提升。例如,韓國的別墅現在向業(yè)主征收4%的保有稅,一千萬元的房子一年僅保有稅一項就得繳納40萬元。我們常說富有人群投資助推了房價,如果國內也有類似的房產稅出臺,目前的房價體系應該是另一種面貌?!?/p>

    對于房價上漲的解決之道,李鐵表示,唯有對戶籍、限購政策等多方面進行改革。他認為應當尊重市場規(guī)律,不讓真正的稀缺資源被低估,將商品房定價放權給市場,取消限購政策。同時,要在空間上合理配置公共資源,使一些優(yōu)質資源向中小城市相對均勻分布,也會合理疏散人口并遏制房價的上漲趨勢。

    房企轉型過程中應該做什么?

    上海東方房地產學院院長張永岳認為,只有精耕細作,才可能使房地產業(yè)得到更持續(xù)的健康發(fā)展。

    房地產業(yè)是推進城鎮(zhèn)化的重要載體,新型城鎮(zhèn)化也給房地產業(yè)帶來了巨大機遇。但包括中國房地產業(yè)協會、中國房地產研究會會長劉志峰等參與第五屆中國房地產科學發(fā)展論壇的眾多業(yè)內人士認為,城鎮(zhèn)化絕不是房地產化,更不是簡單的造城運動。這些,都給房企帶來巨大壓力,正如華生所說,房企轉型正當時。

    劉志峰認為,新型城鎮(zhèn)化中對工業(yè)園區(qū)、旅游休閑產業(yè)的需求,也會帶動相關地產項目發(fā)展,給房企轉型帶來更多的機會。同時,房企應樹立綠色環(huán)保意識,并不斷提升管理和服務創(chuàng)新。

    原住建部政策研究中心主任陳淮表示,房企轉型要在變化的市場環(huán)境中活下來,這是轉型必經階段。但企業(yè)轉型并不等同于復制模式,各企業(yè)的轉型方式也不同。唯一相同的是,房企需要不斷適應變化的環(huán)境,提升生存能力,做到企業(yè)形態(tài)進化,而不是簡單的業(yè)務轉變。

    華生則認為,在新型城鎮(zhèn)化階段,房企成功轉型需要主動、被動地將低價土地利益擠出,最終依靠產品設計、配套盈利。

    上海東方房地產學院院長張永岳認為,只有精耕細作才可能使房地產業(yè)得到更持續(xù)的健康發(fā)展。除去在大城市開發(fā)外,在合理的城鎮(zhèn)化布局中,尋找可以開發(fā)、投入,而且可以按周期進行產出的亮點項目。

    [責任編輯:wanggq] 標簽:房企 城鎮(zhèn)化建設 城鎮(zhèn)化進程 
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