六乳企被罰6.7億消費(fèi)者擔(dān)心成本轉(zhuǎn)嫁記者走訪發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售端未見(jiàn)漲價(jià)專(zhuān)家分析——

重罰震懾奶粉價(jià)短期平穩(wěn)

最新進(jìn)展

各企業(yè)表態(tài)

接受發(fā)改委處罰

對(duì)于發(fā)改委向奶粉企業(yè)開(kāi)出的6.7億巨額罰單，消費(fèi)者在拍手稱(chēng)快的同時(shí)，也擔(dān)心企業(yè)會(huì)將罰款轉(zhuǎn)嫁。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，罰款的震懾作用，將在一段時(shí)間內(nèi)平穩(wěn)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格。但想要從洋奶粉手中“搶食”，國(guó)產(chǎn)奶粉仍需自強(qiáng)。

對(duì)于發(fā)改委的重罰，美贊臣、雅培、合生元、多美滋、恒天然均表示，接受處罰并將及時(shí)繳納罰款，積極做好整改工作。

在此次調(diào)查中，惠氏、貝因美、明治免于受罰。貝因美昨日發(fā)布公告稱(chēng)，公司會(huì)立即停止實(shí)施所達(dá)成的壟斷協(xié)議?；菔蟿t表示，將繼續(xù)履行在7月初公布的降價(jià)承諾。

截至目前，被調(diào)查的企業(yè)中，包括美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、貝因美、合生元、富仕蘭、恒天然、明治等都已紛紛宣布下調(diào)有關(guān)奶粉價(jià)格，降價(jià)幅度在3%至20%不等。

記者走訪

涉事品牌最多降了二十幾元

記者上午走訪多家母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店以及物美等超市了解到，從7月開(kāi)始的奶粉降價(jià)潮，目前基本已經(jīng)都鋪到了終端，但降價(jià)幅度普遍不大，頂多只降了二十幾元。

在樂(lè)友母嬰用品店，記者看到門(mén)前打著周末即將促銷(xiāo)的活動(dòng)海報(bào)，此次被發(fā)改委調(diào)查的奶粉企業(yè)，大多都推出了促銷(xiāo)活動(dòng)。樂(lè)友一位負(fù)責(zé)人告訴記者，7月份宣布降價(jià)的奶粉，目前價(jià)格基本調(diào)整到位，這幾天也并沒(méi)有任何奶粉企業(yè)溝通要漲價(jià)的情況。

“價(jià)格比原來(lái)確實(shí)便宜了點(diǎn)兒，按孩子一年喝的量來(lái)算的話(huà)，每年大概能省下1000多元。不過(guò)感覺(jué)降價(jià)幅度并不大，如果能再降一些就好了?！币晃粙寢尭嬖V記者，現(xiàn)在她更習(xí)慣在有促銷(xiāo)的時(shí)候多囤點(diǎn)奶粉。

這種奶粉的促銷(xiāo)活動(dòng)在超市中也很常見(jiàn)。記者看到，除了此前公告降價(jià)的奶粉有促銷(xiāo)活動(dòng)外，伊利等國(guó)產(chǎn)品牌奶粉也有一定的讓利。物美、沃爾瑪?shù)瘸幸脖硎?，大部分奶企宣布的降價(jià)方案已經(jīng)在終端實(shí)施。

部分奶粉降價(jià)前后價(jià)格一覽（單位：元）

品種原價(jià)現(xiàn)價(jià)

惠氏-s26金裝幼兒樂(lè)1200g(400g×3) 213.00 196.00

多美滋-金裝優(yōu)階貝護(hù)延續(xù)較大嬰兒配方奶粉三連包240.00 226.00

雅培-智護(hù)金裝兒童喜康力配方奶粉(聽(tīng))900g 178.00 157.00

合生元-超級(jí)呵護(hù)較大嬰兒配方奶粉900g(罐) 480.00 458.00

美素-美素佳兒2 236.00 224.00

數(shù)據(jù)提供：樂(lè)友

專(zhuān)家分析

針對(duì)此次總額約6.7億的罰款，不少消費(fèi)者擔(dān)心，奶企的這部分損失會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。對(duì)此，奶粉業(yè)內(nèi)人士表示，此次的罰款看上去多，但是對(duì)于奶粉這一高利潤(rùn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是九牛一毛。而且目前部分洋奶粉正陷入恒天然毒奶粉事件中，正欲挽回企業(yè)形象，因?yàn)榱P款而漲價(jià)，得不償失。

除了罰款，國(guó)家發(fā)改委要求企業(yè)整改，在一定程度上觸及了洋奶粉的保價(jià)體系，限制了洋奶粉“想漲就漲”的情況。目前只要貨源充足，洋奶粉短時(shí)間內(nèi)漲價(jià)幾乎是不可能的。但是，以目前其在市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)的占有率來(lái)看，洋奶粉仍舊處于主導(dǎo)地位，發(fā)改委對(duì)其的處罰對(duì)遏制其價(jià)格上漲的作用有限。

“洋奶粉還可以借助發(fā)新產(chǎn)品、換配方等慣用的方式變相漲價(jià)。只有國(guó)產(chǎn)品牌能夠提升市場(chǎng)占有率，洋奶粉的價(jià)格才能真正地回歸合理?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)奶粉只有做強(qiáng)自己、提升消費(fèi)者的好感度，才有可能做到占有率的上升，從而扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者“只買(mǎi)貴的不買(mǎi)對(duì)的”的購(gòu)物心理。

高額度罰款難動(dòng)洋奶粉根本

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉指出，盡管涉案企業(yè)被罰金額最高達(dá)數(shù)億，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，但對(duì)于每年?duì)I收數(shù)十億的洋奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些罰款只是點(diǎn)到即止?！皣?guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)格局不會(huì)因?yàn)榇舜尉揞~罰單而改變，消費(fèi)者對(duì)洋奶粉一邊倒格局也很難打破?！?/p>

王丁棉表示，洋奶粉的價(jià)格每年都在上漲，與國(guó)內(nèi)奶粉品牌的信任度下降有關(guān)?！叭矍璋肥录?，國(guó)產(chǎn)奶粉還有一定話(huà)語(yǔ)權(quán)，而這一危機(jī)發(fā)生后，洋奶粉品牌在我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的比例從之前的30%左右驟然提升至60%到65%，尤其是在一二線城市，洋奶粉已經(jīng)占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)?！?/p>

公開(kāi)資料顯示，2008年以來(lái)，進(jìn)口奶粉平均漲價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)60%。而在另一方面，從國(guó)外進(jìn)口的奶粉均價(jià)在下滑。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2012年和2013年上半年進(jìn)口奶粉的均價(jià)同比呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

震懾起作用短期內(nèi)奶粉價(jià)格將平穩(wěn)

王丁棉認(rèn)為，發(fā)改委此次出手的震懾作用，遠(yuǎn)大于罰款金額的實(shí)際意義。

“目前中國(guó)市場(chǎng)的洋奶粉價(jià)格普遍比國(guó)外同品牌同質(zhì)量的奶粉高出1倍有余。這也就是為什么不少人找代購(gòu)的原因，代購(gòu)加上跨洋郵費(fèi)、利潤(rùn)在內(nèi)后的定價(jià)，還比國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售價(jià)格低一大截。”

在發(fā)改委進(jìn)行反壟斷調(diào)查期間，國(guó)際原料奶價(jià)格進(jìn)入波動(dòng)期，與去年同期相比，歐洲奶源大幅上漲。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，剛遭遇國(guó)家發(fā)改委反壟斷棒喝的奶粉業(yè)或?qū)⒔铏C(jī)漲價(jià)。但是，這一輪可能發(fā)生的漲價(jià)，卻在發(fā)改委針對(duì)奶企的調(diào)查中被消弭于無(wú)形。

王丁棉表示，以目前洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)而言，目前原料成本上漲的部分，完全可以自行消化。而此次調(diào)查期間，眾多企業(yè)承諾兩年左右不漲價(jià)，也將平穩(wěn)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的價(jià)格。

揭秘奶企價(jià)格壟斷

“建議零售價(jià)”入合同經(jīng)銷(xiāo)商不敢促銷(xiāo)

采訪中記者注意到，合生元、美贊臣、多美滋等品牌的奶粉，同款產(chǎn)品在不同銷(xiāo)售終端的售價(jià)基本一致。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這就是縱向壟斷的典型情況。

“每個(gè)奶粉品牌同時(shí)會(huì)有多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，且經(jīng)銷(xiāo)也有不同的分級(jí)，價(jià)格出現(xiàn)差異很正常。但奶粉企業(yè)為了避免這種情況，便采用了建議零售價(jià)的方法?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，與小食品將建議零售價(jià)印在包裝上不同，奶粉的建議零售價(jià)是被寫(xiě)入合同的。

“雖然很多奶企在合同中聲明建議零售價(jià)只具有參考意義，絕不會(huì)強(qiáng)制下游經(jīng)營(yíng)者執(zhí)行，但實(shí)際管理中對(duì)低于建議零售價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商，奶粉企業(yè)將給予處罰。”這位人士說(shuō)道。

許多消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)表示，超市進(jìn)行奶粉促銷(xiāo)多數(shù)都很“摳門(mén)”，哪怕便宜個(gè)5元、10元都是很難得的事情。對(duì)此，一位奶粉經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，哪怕是最低折扣的促銷(xiāo)，也是他們冒著“被取消資格”的風(fēng)險(xiǎn)在進(jìn)行著。

這位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，除了廠家的一些促銷(xiāo)外，經(jīng)銷(xiāo)商自行的促銷(xiāo)行為是被奶企“禁止”的?！捌髽I(yè)會(huì)重罰這種看似合理的促銷(xiāo)行為，比如直接罰款、停止供貨、扣除經(jīng)銷(xiāo)商的年終返利等等。”

此外，由于乳粉企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的嚴(yán)格控制，使得很多經(jīng)銷(xiāo)商向奶企要求高利潤(rùn)保障，致使銷(xiāo)售渠道費(fèi)用高漲，也是推高奶粉價(jià)格的一個(gè)重要原因。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)配方乳粉的渠道費(fèi)用占比高達(dá)20%到40%，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家的4%到14%。