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    劉長樂:銷售規(guī)模大并不意味是好品牌

    2013年09月11日 10:38
    來源:鳳凰財經(jīng)

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    鳳凰財經(jīng)訊9月11日在大連召開的夏季達(dá)沃斯論壇上,鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官劉長樂表示,銷售規(guī)模大并不意味著是好品牌。打造品牌最大的敵人就是自己。要戰(zhàn)勝自己,不斷調(diào)整自己的品牌定位。

    同時劉長樂還講到品牌延伸的問題,并以達(dá)沃斯論壇為例,達(dá)沃斯論壇就是品牌全球化最好例證,它不拘泥于達(dá)沃斯小鎮(zhèn),而是延伸到了中國、拉美、非洲等世界各地。

    2013夏季達(dá)沃斯論壇、2013年新領(lǐng)軍者年會于9月11-13日在大連舉辦。9月11日,世界經(jīng)濟(jì)論壇與鳳凰衛(wèi)視以及大連電視臺聯(lián)合舉辦“打造中國新形象”分論壇。探討在國外建立品牌資產(chǎn)、通過全球收購?fù)苿釉鲩L、應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)等話題。

    參加“打造中國新形象”分論壇的嘉賓有:愛德曼總裁兼首席執(zhí)行官Richard W.Edelman、中國工商銀行[0.50% 資金研報]董事長姜建清、鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官劉長樂、原國資委主任李榮融、大連大楊創(chuàng)世股份有限公司董事長李桂蓮。由鳳凰衛(wèi)視主 持人胡一虎和大連廣播電視臺新聞中心副主任于洋擔(dān)當(dāng)主持人。

    李榮融表示:品牌是真誠的名片,不是高價的代名詞。

    姜建清認(rèn)為,打造中國品牌的挑戰(zhàn)一是品牌的理念和戰(zhàn)略,二是品牌的經(jīng)營和管理。品牌關(guān)鍵是誠信,要恢復(fù)大家的信心,不僅領(lǐng)導(dǎo)要真誠,員工也要真誠,這樣才能制造出誠信的產(chǎn)品,才能打造中國品牌新形象。

    李桂蓮:目前,中國品牌影響力不夠,但有很強(qiáng)的后勁。塑造中國品牌需要重新發(fā)揚老一輩優(yōu)秀傳統(tǒng)品質(zhì)。打造品牌升級版,就要注重產(chǎn)品質(zhì)量,用有限資源做附加值高的品牌和產(chǎn)品。

    Richard W. Edelman: 品牌還意味著透明、職業(yè)操守、員工待遇和產(chǎn)品品質(zhì)。我們一直在談?wù)撍茉炱放疲艺J(rèn)為品牌的本質(zhì)一方面是營銷,另一方面是了解產(chǎn)品制造過程,我建議給每一個品牌產(chǎn)品一個二維碼,讓每個人了解,沒有什么好隱藏的。


    [責(zé)任編輯:tanhc]
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