鳳凰財經訊 9月11日，在大連召開的夏季達沃斯論壇上，愛德曼總裁兼首席執(zhí)行官Richard W.Edelman在談到品牌時，認為品牌就是透明、職業(yè)操守、員工待遇、產品品質。品牌的本質一方面是營銷，另一方面是了解產品制造過程，他建議給每一個品牌產品一個二維碼，讓每個人了解，沒有什么好隱藏的。

2013夏季達沃斯論壇、2013年新領軍者年會于9月11-13日在大連舉辦。9月11日，世界經濟論壇與鳳凰衛(wèi)視以及大連電視臺聯合舉辦“打造中國新形象”分論壇。探討在國外建立品牌資產、通過全球收購推動增長、應對知識產權挑戰(zhàn)等話題。

參加“打造中國新形象”分論壇的嘉賓有：愛德曼總裁兼首席執(zhí)行官Richard W.Edelman、中國工商銀行董事長姜建清、鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官劉長樂、原國資委主任李榮融、大連大楊創(chuàng)世股份有限公司董事長李桂蓮。由鳳凰衛(wèi)視主持人胡一虎和大連廣播電視臺新聞中心副主任于洋擔當主持人。

李榮融表示，品牌是真誠的名片，不是高價的代名詞。品牌關鍵是誠信，要恢復大家的信心，不僅領導要真誠，員工也要真誠，這樣才能制造出誠信的產品，才能打造中國品牌新形象。

李桂蓮認為，目前，中國品牌影響力不夠，但有很強的后勁，塑造中國品牌要重新發(fā)揚老一輩優(yōu)秀傳統品質。打造品牌升級版,就要注重產品質量，用有限資源做附加值高的品牌和產品。

劉長樂稱，銷售規(guī)模的大并不意味著是好品牌。達沃斯論壇就是品牌全球化最好例證，它不拘泥于達沃斯小鎮(zhèn)，而是延伸到了中國、拉美、非洲等世界各地。打造品牌最大的敵人就是自己。要戰(zhàn)勝自己，不斷調整自己的品牌定位。