9月11日-13日，2013年夏季達沃斯論壇在大連舉行，本次年會以“創(chuàng)新：勢在必行”為主題。圖為“打造中國新形象”主題討論。 姚毅婧攝

9月11日-13日，2013年夏季達沃斯論壇在大連舉行，本次年會以“創(chuàng)新：勢在必行”為主題。在“打造中國新形象”的討論中，前國務院國資委主任李榮融談起品牌來妙語連珠。他對政府、企業(yè)的品牌塑造給出了自己的建議；他認為政府也要有自己的形象，一心一意為人民服務，這樣才對得起納稅人；他還說國有企業(yè)搞不好，是因為政府干預太多。

“中國當前最大的危機是誠信危機”

李榮融直言不諱：“中國當前最大的危機是誠信危機?！?/p>

李榮融表示，企業(yè)做產品首先要承擔起來誠信，要恢復大家的信心；吃什么安全，喝什么安全，穿什么安全。“所以，我對品牌的理解就是真誠，這是基礎，不僅僅是領導要真誠，到每個員工都要真誠，才會出滿意的產品?！?/p>

李榮融表示，企業(yè)要有一顆真誠的心，也要有技巧，目標便是真誠為顧客服務，離開了真誠，所謂的技巧就變成了欺詐。他坦言，一些國際知名品牌，在國外的質量很好，在國內的質量就下降，“我覺得這是欺詐”，“懂和不懂”的問題是“欺生”。

李榮融在談到中國制造時表示“對中國品牌有信心，未來會完全不一樣。”他還吐槽國外品牌，稱在中國賣的很貴的外國品牌很多，但是能達到他們標榜的質量的很少?！斑M去一家品牌服裝店，用我不專業(yè)的業(yè)余眼光看，一件衣服至少有六個瑕疵，連縫紉的線都縫不直，笑話！ ”他認為，品牌關鍵是誠信，真誠才能打造中國品牌新形象，“這個新形象最大的內涵就是對所有的人都應該是真誠的，以這樣的心去做，才會贏得明天?！?/p>

前國務院國資委主任李榮融在“打造中國新形象”的討論中發(fā)言。姚毅婧攝

“國有企業(yè)搞不好，是因為政府干預太多”

李榮融表示，不僅是企業(yè)，政府也要有自己的形象，一心一意為人民服務，這樣才對得起納稅人。他稱，“政府要有自己的形象，不該管的少管。政府的心思應是全心全意為人民服務，不是半心半意，更不是三心二意。要知道不是你養(yǎng)活了納稅人，是納稅人養(yǎng)活了你?！?/p>

“國有企業(yè)搞不好，是因為政府干預太多。政府要放手讓國企自己去闖，企業(yè)吸取教訓才會成長得更好”，他認為，國企打造國際品牌要下決心政企分開，他最擔心的是又走回頭路，政府管的過寬、干預過多，會讓企業(yè)無所適從，應讓企業(yè)放松地在市場上競爭?！爸幸苿樱惺绕髽I(yè)在品牌建設上都起步很早，并且下了功夫，但是在全球范圍內來看，仍然是小品牌?！?/p>

李榮融認為，品牌不是高價的代名詞，品牌是真誠的名片。改革不是一步到位，但是就目前中國在世界的經濟地位而言，我們做的還遠遠不夠。