把脈中國(guó)走向消費(fèi)型國(guó)家之路：以創(chuàng)新找到更深的市場(chǎng)需求

黃遠(yuǎn)

中國(guó)向消費(fèi)型國(guó)家轉(zhuǎn)變，要如何引導(dǎo)中國(guó)式消費(fèi)？2013年夏季達(dá)沃斯的“中國(guó)向消費(fèi)型國(guó)家轉(zhuǎn)變”分論壇上，北京大學(xué)教授張維迎等認(rèn)為：創(chuàng)新能夠找到更深的市場(chǎng)，真正滿足消費(fèi)需求。

安全感制約投資

談到對(duì)于消費(fèi)的理解，張維迎認(rèn)為，不應(yīng)把目的和手段顛倒，“不應(yīng)定一個(gè)目標(biāo)——7%、8%，達(dá)不到了就想著怎么刺激大家，似乎大家吃飯穿衣都是為了一個(gè)數(shù)字。”

基于此，他表示，經(jīng)濟(jì)政策不能建立在刺激出口、消費(fèi)、投資這“三駕馬車”上，這是干預(yù)經(jīng)濟(jì)的思路，決策者要關(guān)心未來(lái)的發(fā)展，不能光盯著眼前的指數(shù)。

“任何投資都不能增加未來(lái)的消費(fèi)，也即：不能提高生產(chǎn)率，那就是毫無(wú)意義的?！睆埦S迎指出，目前中國(guó)有許多企業(yè)家沒(méi)有安全感，沒(méi)有積極性進(jìn)行真正長(zhǎng)期的投資，就不會(huì)有激情進(jìn)行真正長(zhǎng)期的創(chuàng)造、創(chuàng)新。

“我們最大的不安全感，不是來(lái)自我們相互打架、爭(zhēng)斗，最大的不安全感來(lái)自于我們政府的權(quán)力沒(méi)有受到有效的約束?！睆埦S迎稱，制約中國(guó)企業(yè)家精神的最嚴(yán)重的因素，就是政府的權(quán)力。

“從消費(fèi)的大趨勢(shì)來(lái)看，在衣食住行之后存在一個(gè)信息通信消費(fèi)，或者說(shuō)衣食住行信，這第五大消費(fèi)有一個(gè)巨大的空間。”中國(guó)移動(dòng)副總裁李正茂認(rèn)為，要做好這個(gè)空間的事情，必須要有一個(gè)安全的消費(fèi)環(huán)境。

“消費(fèi)的核心是安全感，沒(méi)有安全感就會(huì)降低消費(fèi)意愿?！本W(wǎng)秦CEO林宇也認(rèn)為，科技發(fā)展可以帶給人更高層次的精神享受，但消費(fèi)之后的保護(hù)很重要。此外，創(chuàng)業(yè)者也需要安全感，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)要受到很好的保護(hù)，從各方面為創(chuàng)新提供良好的土壤，“沒(méi)有安全感，也就失去了穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展?！?

創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)

對(duì)于企業(yè)家，張維迎稱，最重要的是做好自己的本分，即：發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)。

“中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在的寬度已經(jīng)足夠，但深度不夠?！睆埦S迎表示，目前大部分企業(yè)家仍然在低水平層次上競(jìng)爭(zhēng)，只是滿足普通的需要；我們需要找到更深的那個(gè)市場(chǎng)，只有真正生產(chǎn)更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，才能真正滿足消費(fèi)需求。

“如果企業(yè)家完成好這個(gè)任務(wù)，那我想中國(guó)經(jīng)濟(jì)就會(huì)健康地發(fā)展?！彼f(shuō)。

張維迎認(rèn)為，任何經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都來(lái)自企業(yè)家精神的發(fā)揮，來(lái)自企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新。他指出，在中國(guó)，企業(yè)家精神仍然受到各種政策、制度的抑制，創(chuàng)業(yè)并不自由，創(chuàng)新缺乏動(dòng)力，政府過(guò)多的管制，使得好多企業(yè)家把時(shí)間用于尋租，而不是創(chuàng)造價(jià)值。

“從這個(gè)意義上講，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，就是解放和釋放企業(yè)家精神?！睆埦S迎說(shuō)，消除了對(duì)企業(yè)家精神的束縛，實(shí)際上是解放創(chuàng)造力，只有這樣，中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)才能得到可持續(xù)發(fā)展。

他認(rèn)為，目前被廣泛熱議的金融改革，其目的就是使資源得到合理利用，使企業(yè)家精神能夠得到更大的發(fā)揮。如果沒(méi)有真正的金融自由，企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新活動(dòng)就不可能真正展開(kāi)，社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造就會(huì)受到極大的限制。

熙可集團(tuán)CEO朱演銘也認(rèn)為，消費(fèi)就是要了解終端消費(fèi)者未被滿足的需求；只有創(chuàng)新，才能看到連消費(fèi)者自己都不知道的需求。他表示，要以市場(chǎng)化的方式推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，靠向政府要政策走不遠(yuǎn)。