中國(guó)式的消費(fèi)究竟有什么特點(diǎn)？有什么障礙？有什么誤區(qū)？如何打造一個(gè)安全公平的市場(chǎng)環(huán)境？昨日，夏季達(dá)沃斯論壇進(jìn)入到第二天，在上午舉行的電視會(huì)議上，與會(huì)企業(yè)家代表和經(jīng)濟(jì)專家就“中國(guó)向消費(fèi)型國(guó)家轉(zhuǎn)變”進(jìn)行探討。

人們將關(guān)心更高層次的“虛擬性消費(fèi)”

李正茂認(rèn)為，西方有馬斯洛需求模型，由基本需求，逐漸上升到高層次方面的需求?，F(xiàn)在中國(guó)衣食方面基本解決。住行方面，可以看出房地產(chǎn)及交通方面這些年的發(fā)展也是很快的。

李正茂要提倡的是“信”消費(fèi)。他說(shuō)，信息和通信的消費(fèi)實(shí)際上是一個(gè)更高層次的消費(fèi)，它更多偏重于精神層面?！叭绻f(shuō)前面的四種，衣食住行更多是我們身體層面東西的話，信息通信則是為我們大腦提供的一種消費(fèi)品。 ”李正茂道出一個(gè)概念，他說(shuō)，如果過(guò)去的衣食住行是實(shí)體性的消費(fèi)，信息通信的消費(fèi)可能屬于“虛擬性消費(fèi)”。如果“虛擬性消費(fèi)”這個(gè)概念成立的話，與大腦消費(fèi)有關(guān)的消費(fèi)，除了通信信息以外，還有教育、娛樂(lè)，可能還包括一些游戲。除了衣食住行之外，人們關(guān)心的列在首位的可能就是信息與通信，這也是目前我們的消費(fèi)轉(zhuǎn)變領(lǐng)域。

城市綜合征讓生命縮短

朱演銘說(shuō)，中國(guó)大城市的消費(fèi)，不是享樂(lè)的消費(fèi)，而是時(shí)間的消費(fèi)?！昂芏嗳俗≡诒本┻@種大城市，時(shí)間消費(fèi)在這個(gè)人的生命中占據(jù)很大的比例。 ”朱演銘說(shuō)，很多北京人一天要浪費(fèi)4個(gè)小時(shí)在路上，如果乘以250天的工作時(shí)間，然后再乘以40年，可以算出一生約有5年的時(shí)間浪費(fèi)在路上。從某種程度上說(shuō)，人的生命要縮短5年。這是目前的城市綜合征帶來(lái)的問(wèn)題?！鞍训却臅r(shí)間節(jié)省下來(lái)，這需要一個(gè)新的城市化的設(shè)計(jì)，非常科學(xué)地進(jìn)行設(shè)計(jì)。 ”朱演銘說(shuō)。

好企業(yè)家能發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不知道的需求

“英國(guó)開(kāi)始工業(yè)化的時(shí)候只有1000萬(wàn)人，占世界人口的1%多點(diǎn)，而中國(guó)目前有13億人，占世界人口的20%。 ”張維迎認(rèn)為這就是中國(guó)式消費(fèi)最大的優(yōu)勢(shì)。

張維迎表示，向消費(fèi)型國(guó)家轉(zhuǎn)變的中國(guó)優(yōu)勢(shì)要發(fā)揮出來(lái)，要靠企業(yè)家開(kāi)發(fā)?！笆袌?chǎng)不是自然存在的，企業(yè)家要做什么，它不光是滿足沒(méi)有滿足的需求，更重要的是他要看到消費(fèi)者自己都不明白的需求，這才是最偉大的企業(yè)家。 ”

張維迎把企業(yè)家分為三類：一類是能夠掌握住消費(fèi)者自己都不明白的需求，你生產(chǎn)出來(lái)后他高興得不得了，很滿意地去花錢；第二類是看到大家的需要去生產(chǎn)；第三類更簡(jiǎn)單，你給我訂單，你讓我生產(chǎn)什么就生產(chǎn)什么。

張維迎說(shuō)，向消費(fèi)型國(guó)家轉(zhuǎn)變的中國(guó)真正需要開(kāi)發(fā)的就是企業(yè)家資源，“如果我們給企業(yè)精神發(fā)揮自由的余地，那這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)被企業(yè)家很好地利用起來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就會(huì)有很好的增長(zhǎng)。 ”

中國(guó)式消費(fèi)的核心是安全的問(wèn)題

“作為任何一個(gè)消費(fèi)者，如果沒(méi)有安全感，那他是不會(huì)有長(zhǎng)期、持續(xù)、健康發(fā)展的消費(fèi)。 ”林宇認(rèn)為：中國(guó)式消費(fèi)的核心是個(gè)安全感的問(wèn)題，應(yīng)該為企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)造一個(gè)安全的消費(fèi)環(huán)境。

林宇說(shuō)，中國(guó)式消費(fèi)首先要談消費(fèi)的意愿，“如果我沒(méi)有安全感，我對(duì)未來(lái)沒(méi)有信心，要擔(dān)心老了以后怎么辦，出現(xiàn)意外了怎么辦，生了病怎么辦，這時(shí)候，無(wú)疑就會(huì)降低消費(fèi)意愿。 ”

第二個(gè)問(wèn)題是消費(fèi)的產(chǎn)品，“如果大家要擔(dān)心奶粉的問(wèn)題，甲醛的問(wèn)題，消費(fèi)者消費(fèi)的成本和風(fēng)險(xiǎn)就增高了。 ”

第三是消費(fèi)導(dǎo)向和內(nèi)容，也許以前中國(guó)追求窮奢極欲的物質(zhì)性消費(fèi)，但現(xiàn)在是不是應(yīng)該追求更多精神層面的，“科技的發(fā)展、文化的發(fā)展可以帶給人更高層次上精神層面的享受，比如信息消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等等。 ”

最后，林宇認(rèn)為消費(fèi)之后應(yīng)得到保護(hù)，作為消費(fèi)者，如果產(chǎn)品有問(wèn)題，應(yīng)該能得到很好的保護(hù)，消費(fèi)者同時(shí)也是納稅者，納稅人的權(quán)利和義務(wù)應(yīng)得到社會(huì)充分尊重。半島晨報(bào)、海力網(wǎng)首席記者王博文記者張璐璐、李慧

半島晨報(bào)、海力網(wǎng)攝影記者范佳德