本報(bào)記者楊中華北京報(bào)道

雖然喬幫主已經(jīng)離世，但是蘋果依然能夠引起全球買家的興奮度。在開賣的首個(gè)周末，蘋果新一代5S和5C智能手機(jī)在全球售出900多萬臺(tái)，再次創(chuàng)下了銷售紀(jì)錄。而在中國，被網(wǎng)民趣稱為“土豪金”的5S也成為大家搶購的熱點(diǎn)機(jī)器，直接造成其售價(jià)翻番。在美國ebay網(wǎng)上，有賣家將“土豪金”顏色的5S標(biāo)價(jià)10000多美元，折合人民幣達(dá)到60000多元。

“這就是設(shè)計(jì)的力量，能夠把無限的創(chuàng)意由資本變成現(xiàn)實(shí)，銷售出去再次促進(jìn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意的展現(xiàn)，希望在今天的設(shè)計(jì)專場中，有未來的中國‘喬布斯’出現(xiàn)?！币晃煌顿Y者在北京設(shè)計(jì)之旅啟動(dòng)現(xiàn)場期許地講道。

9月25日，由北京市金融局等部門舉辦的2013年首都文化金融服務(wù)季暨設(shè)計(jì)金融融資專場在北京設(shè)計(jì)之都華龍大廈舉行，有幾十家不同的設(shè)計(jì)公司來到現(xiàn)場，向金融機(jī)構(gòu)以及嘉賓展示了旅游設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、宜居商品設(shè)計(jì)等，并且諸多設(shè)計(jì)師在現(xiàn)場向不同種類的金融機(jī)構(gòu)交流融資信息。

北京金融局副局長柯永果講道，本場活動(dòng)還首次將綜合化金融服務(wù)引入了設(shè)計(jì)行業(yè)，為金融機(jī)構(gòu)與設(shè)計(jì)文化企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場對(duì)接，通過金融服務(wù)解決文化設(shè)計(jì)企業(yè)的融資問題，進(jìn)一步推動(dòng)了本市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化繁榮，為北京建設(shè)世界“設(shè)計(jì)之都”營造氛圍。

創(chuàng)意變生意

很多行業(yè)，能夠迅速發(fā)展，離不開公司的領(lǐng)航人以及工作者，但是一定的政策背景以及市場需求更是重中之重。作為文創(chuàng)企業(yè)來講，更是如此。隨著人們財(cái)富水平的逐步提高，居民對(duì)于電影、電視劇、動(dòng)漫、出版以及宜居設(shè)計(jì)產(chǎn)品等都需求旺盛，同時(shí)這些文創(chuàng)企業(yè)結(jié)出的果實(shí)也不斷豐富著消費(fèi)者的多樣化生活。

領(lǐng)慧資本合伙人徐紹義認(rèn)為，在一些重要階段，國家都提出了對(duì)于文化等重要領(lǐng)域的發(fā)展道路。例如，2007年，十七大中提出了提高國家文化軟實(shí)力。2012年十八大中提出建設(shè)文化強(qiáng)國，今年提出了中國民族偉大復(fù)興，這些都少不了文化的強(qiáng)大發(fā)展。這些發(fā)展思路，都給了文創(chuàng)企業(yè)很多的發(fā)展動(dòng)力。

柯永果提出，在北京市，金融行業(yè)是第一大行業(yè)，占比14.4%，而文化創(chuàng)意類企業(yè)占比也達(dá)到了10%左右，兩者相加已經(jīng)能夠達(dá)到北京市產(chǎn)業(yè)的四分之一。而今天的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，也是文創(chuàng)企業(yè)的重要組成部分。

2012年6月份，北京正式加入聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)辦的全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，成為第十二個(gè)全球“設(shè)計(jì)之都”。同時(shí)，北京市委、市政府也出臺(tái)了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，促進(jìn)北京市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，能夠改善市民的物質(zhì)和精神文化生活。

在設(shè)計(jì)企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)專場對(duì)接中，徐紹義也提到了設(shè)計(jì)企業(yè)等文創(chuàng)企業(yè)再融資方面的一些難點(diǎn)。

徐紹義介紹，設(shè)計(jì)等文創(chuàng)企業(yè)，都是新興行業(yè)，同時(shí)藝術(shù)并非是科學(xué)、技術(shù)管理等，存在產(chǎn)權(quán)難以界定以及代理利益一致等問題。文創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品難于預(yù)測現(xiàn)金流并估值，像今天的設(shè)計(jì)專場，很難對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)以及產(chǎn)品預(yù)期其未來的現(xiàn)金流以及估值，同時(shí)也就造成了投資的高風(fēng)險(xiǎn)，以及投資回報(bào)的不確定性。

“同時(shí)，設(shè)計(jì)等文創(chuàng)企業(yè)都是輕資產(chǎn)，最為重要的則是人才以及看不到、摸不著的創(chuàng)造力，相對(duì)于銀行來講，就缺少了融資中重要的抵押物品，所以就很難得到銀行的大額貸款支持。與此同時(shí)，很多企業(yè)家本身都是設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，對(duì)資本運(yùn)動(dòng)缺少實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。”徐紹義詳細(xì)解釋設(shè)計(jì)等文創(chuàng)企業(yè)的融資難點(diǎn)。

雖然文創(chuàng)企業(yè)有著各種各樣的融資難點(diǎn)，但是私募基金、擔(dān)保等一些金融機(jī)構(gòu)還是向其融資。

徐紹義講道，作為私募投資人，我們還是需要一定的財(cái)務(wù)回報(bào)，并不是完全的社會(huì)福利性質(zhì)。我們看到很多設(shè)計(jì)師、美術(shù)家很有才華，但是卻不懂商業(yè)化運(yùn)營。投資的前提則是看企業(yè)家能夠把自身的創(chuàng)意很好地轉(zhuǎn)化為生意，事業(yè)變成產(chǎn)業(yè)，作品變成產(chǎn)品，產(chǎn)品變成商品。

“從我們創(chuàng)投機(jī)構(gòu)來看，主要考慮未來的文創(chuàng)企業(yè)能不能達(dá)到一個(gè)好的引爆點(diǎn)。例如像今天設(shè)計(jì)專場，這位從IBM跳出來的女士設(shè)計(jì)的電子標(biāo)簽，能不能夠大規(guī)模得到應(yīng)用？這些都是我們創(chuàng)投機(jī)構(gòu)需要考慮的基本內(nèi)容?！毙旖B義分析。

文創(chuàng)企業(yè)更需政策扶持

在設(shè)計(jì)金融服務(wù)對(duì)接現(xiàn)場，來自感感佳設(shè)計(jì)公司的負(fù)責(zé)人則講道，拿感感佳來講，公司財(cái)務(wù)狀況良好，自成立以來一直都在不斷盈利，到目前為止，公司沒有一分錢的欠款和貸款。由于公司具備充足的行業(yè)與專業(yè)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，公司服務(wù)意識(shí)極強(qiáng)，并贏得廣泛客戶的好評(píng)，因此生意與實(shí)業(yè)蒸蒸日上。由于不想過高風(fēng)險(xiǎn)的生活，公司的經(jīng)營方針始終堅(jiān)持步步為營，并不著急進(jìn)行融資。

徐紹義點(diǎn)評(píng)道，一些設(shè)計(jì)師還僅僅停留在自己的工坊，沒有融資的視野，不能夠達(dá)到做大做強(qiáng)的目標(biāo)。引進(jìn)資本，不僅僅是引進(jìn)資金，同時(shí)也帶來了管理、治理的經(jīng)驗(yàn)等。

從資金需求方來看，有一定的考慮，同時(shí)從資金的融出方來看，也有一定的政策需求以及盈利需求。

在國外除了金融產(chǎn)品的支持之外，還有很多優(yōu)惠政策針對(duì)文創(chuàng)企業(yè)。例如在美國，投資文創(chuàng)企業(yè)的話，可以減稅或者退稅，同時(shí)也就造成了很多富人積極投資于文創(chuàng)企業(yè)。在日本，對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)，政府則有著財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等等。在英國，也有著政府撥款、稅收庇護(hù)等政策扶植措施。

“文創(chuàng)企業(yè)的融資，從國內(nèi)的現(xiàn)狀以及市場來看，商業(yè)銀行貸款都不是主力，而社會(huì)資本才是真正的主力。而社會(huì)資本不僅僅是簡單的股權(quán)、債權(quán)、信貸、擔(dān)保等簡單的融資方式。像在美國，巴菲特的兒子是搞音樂的。而像國內(nèi)一些富人，都是喜歡投資文化創(chuàng)業(yè)等項(xiàng)目。如果一個(gè)人還處于生存和溫飽，則是不會(huì)涉足文化產(chǎn)業(yè)?！毙旖B義講道。

徐紹義緊接著講，現(xiàn)在全國都在搞自貿(mào)區(qū)，如果北京能夠做文化自貿(mào)區(qū)，稅收等有一定的優(yōu)惠政策，那么就能夠很大程度上刺激社會(huì)資本投身于文化產(chǎn)業(yè)，能夠刺激北京的文創(chuàng)企業(yè)的大發(fā)展。在美國，投資文創(chuàng)企業(yè)，能夠抵消自己的稅款。而在中國的合伙人企業(yè)中，不僅要繳企業(yè)營業(yè)稅，而且個(gè)人還需要繳納個(gè)人所得稅。制定文創(chuàng)企業(yè)相關(guān)減免稅，是一個(gè)值得探討的話題，如果突破的話，那么就會(huì)非常利好北京的文創(chuàng)企業(yè)。

“面對(duì)著國內(nèi)文創(chuàng)企業(yè)的特點(diǎn)，從資本逐利的角度來看，作為一個(gè)頂尖的投資人的話，不會(huì)在文創(chuàng)企業(yè)上浪費(fèi)太多時(shí)間?！弊鳛橥顿Y人的徐紹義講道。