9月27日下午，國務(wù)院印發(fā)了上海自貿(mào)區(qū)的總體方案，根據(jù)方案，上海自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。

這意味著中國從2000年開始的長達(dá)13年游戲主機禁令基本得到解除。

事實上，這兩年來都有不同的小道消息傳出中國將解禁游戲主機，但每一次都不是不了了之，就是被官方否定。

最近一次，便是國內(nèi)百視通和微軟合作在國內(nèi)成立合資公司并計劃以游戲主機Xbox One為基礎(chǔ)重新開發(fā)的游戲終端產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)許多人士將其解讀為微軟讓Xbox曲線入華的一個動作。

由于目前游戲主機的可替代產(chǎn)品都在迅速發(fā)展，智能手機的普及占用了人們大量的時間，游戲主機在國際市場上的銷量跟從前相比有所回落，甚至一直有說法稱“游戲主機將死”。上海自貿(mào)區(qū)總體方案的出臺，無疑是為游戲主機廠商們打開了中國這一龐大的市場。

不過，游戲主機市場在國內(nèi)可以說是銷聲匿跡多年，如何在各種智能終端上奪回用戶時間，并且在內(nèi)容運營上能夠有符合中國游戲用戶習(xí)慣的商業(yè)模式，或許都是微軟、索尼等廠商需要思考的一個問題。

從經(jīng)典的紅白機開始，游戲主機承載著70、80后這代人的回憶，而今是否能夠再創(chuàng)輝煌？

游戲主機市場解禁之路

說起此次游戲主機得到解禁，不得不提及13年前國內(nèi)七部委聯(lián)合發(fā)布的“44號文”。2000年6月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，開始了針對國內(nèi)游戲機市場的治理工作。

在上述《意見》中，包括文化部、信息產(chǎn)業(yè)部(工信部前身)等在內(nèi)的7部門規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動”。

禁令之下，還是有很多游戲機廠商都在試圖以不同的方式規(guī)避風(fēng)險進入國內(nèi)市場。例如任天堂如今就在以神游（iQue）品牌販?zhǔn)圩钚碌恼茩C3DS XL。

而索尼的路徑可謂更加曲折。2000年推出游戲機Playstation2開始，索尼電腦娛樂及索尼中國就在共同進行推進入華，可惜因為“44號文”而收場。隨后索尼電腦娛樂開始嘗試單獨運作此事，但并未取得明確進展，2008年索尼電腦娛樂宣布撤出中國市場。

到了2012年7月，索尼電腦娛樂廣州分公司的正式落成，主要負(fù)責(zé)“軟件人才培育”。此時就有說法稱國內(nèi)的游戲主機禁令或許將有所松動。

今年1月，就有傳聞相關(guān)部委正在審視已執(zhí)行了超過12年的游戲機銷售禁令，并考慮重新開放游戲機市場。受此消息影響，當(dāng)時日本兩大游戲機制造商——索尼和任天堂股價也大漲，索尼的股價上漲8.8%，創(chuàng)下自2012年4月新高；而任天堂股價也上漲8.2%，創(chuàng)下自2011年8月以來新高。但文化部相關(guān)工作人員后來又對此消息進行否認(rèn)。

7月份，又有媒體報道游戲機即將解禁，但在中國境內(nèi)銷售的游戲主機，必須在即將開通的上海自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)組裝和生產(chǎn)。

9月23日晚間，百視通發(fā)布公告，宣布與微軟達(dá)成合作，雙方約定共同出資7900萬美元組建合資公司。其中，百視通占股51%、微軟占股49%。

雙方的合作內(nèi)容包括生產(chǎn)、銷售游戲機等終端設(shè)備以及相關(guān)的游戲、娛樂軟件等。由微軟提供Xbox相關(guān)技術(shù)，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產(chǎn)品，初定名為“Bestpad”。這一消息的出現(xiàn)，外界普遍認(rèn)為游戲機入華將成為事實。

而9月27日上海自貿(mào)區(qū)總體方案公布之后，似乎在游戲行業(yè)這個熱鍋中撒下了一把鹽。

這一合作的公布將會利好有著游戲機業(yè)務(wù)的微軟、索尼和任天堂等公司。同時，對于整個產(chǎn)業(yè)而言，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于自貿(mào)區(qū)方案出臺，國內(nèi)游戲機解禁政策上的障礙已經(jīng)在漸漸地解除。

索尼中國方面對《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》記者表示，對于游戲機在中國大陸解禁一事，索尼公司認(rèn)識到中國大陸市場有很大潛力，一直在積極地進行各方準(zhǔn)備，但目前沒有可對外公開的信息。

今年7月游戲解禁時，游戲主機廠商任天堂也對外表示，“如果發(fā)生重大改變，對我們而言是一些機會。我們已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備?！?/p>

易觀國際高級分析師薛永峰接受《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》記者采訪時表示，這對于游戲機廠商而言是一個利好的信息，但是還有很多不確定的因素。

游戲機廠商是否有機會？

對于游戲主機廠商而言，取消禁令僅僅是開始。

“首先在游戲內(nèi)容仍然需要文化部的審批，還是有很多阻力，包括在國內(nèi)用戶對游戲的付費還沒有形成?！毖τ婪逭f，由于國內(nèi)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，許多游戲廠商才開辟了在游戲過程中收費的路子。

事實上，對于游戲機廠商而言，硬件利潤并非是最主要的甚至是賠錢賣，更多游戲機廠商靠銷售游戲軟件來二次增值。

薛永峰對記者說，對于國內(nèi)市場而言，游戲主機廠商或許應(yīng)該在商業(yè)模式上做出改變?！皬膫鹘y(tǒng)的售賣游戲的方式改成游戲免費，售賣道具的模式，或許更符合中國游戲用戶的習(xí)慣。”薛永峰如是說。

“國內(nèi)暫時還沒有內(nèi)容的分級制度，在對進口的文化產(chǎn)品上的審核還比較嚴(yán)格?！睆V州一游戲主機水貨商阿文告訴記者，國內(nèi)這么多年以來都在禁止游戲機，早已經(jīng)不是一個人才所看重的市場，有水平的開發(fā)者都跑去開發(fā)其他終端的游戲產(chǎn)品了?！斑@個市場可以算是重新開始，但是開發(fā)主機游戲的人才缺少，國產(chǎn)內(nèi)容方面的問題還有待解決?！卑⑽膶τ浾哒f。

由于禁令，游戲主機無法在正常的銷售渠道出現(xiàn)，一直以來游戲用戶普遍是從水貨經(jīng)銷商手中購得產(chǎn)品。

“通常來講水貨的價格會比行貨價格便宜幾百塊，但是即便市場上現(xiàn)在出現(xiàn)了行貨，如果價格沒有優(yōu)勢的話，我認(rèn)為還是比較少的游戲玩家會掏錢買行貨?！卑⑽膶τ浾哒f。

在經(jīng)歷了長達(dá)6年的寂靜后，今年索尼和微軟都更新了自己的游戲主機。但隨著智能手機和平板電腦的崛起，PC游戲的質(zhì)量迅速提升，這些可替代品的迅速發(fā)展，游戲主機是否還能夠找回昔日的輝煌，所有人都存在一個疑問。

而縱觀國際市場上，游戲主機的發(fā)展也不是風(fēng)調(diào)雨順。近期市場咨詢機構(gòu)Furturesource Consulting對索尼、微軟的兩大新主機做出預(yù)測，認(rèn)為索尼今年推出的新主機PS4將最終在銷量上超過Xbox One，但是都趕不上各自的前輩，甚至可能是游戲主機的終結(jié)。

阿文告訴記者，當(dāng)年的PS及PS2時代，游戲主機在圖形性能方面等很多方面都勝過同代PC?！澳菚r3D圖形技術(shù)出現(xiàn)的時候，PC在這方面還很弱小，但是時至今日所有設(shè)備的圖像處理技術(shù)、游戲體驗都在提升，游戲主機越來越成為一些‘死忠粉絲’的玩物。”阿文對記者說。

換言之，可替代產(chǎn)品的飛速發(fā)展，導(dǎo)致目前主機廠商開辟新市場提高銷量，已經(jīng)遇到一定的瓶頸。

其實，這種“游戲主機將死”的論斷也不是第一天出現(xiàn)。出于這方面的考慮，今年微軟Xbox One的推出就表示，該產(chǎn)品不僅注重傳統(tǒng)的游戲主機功能，也會重點突出與電視、應(yīng)用程序的互動，將其定位為一款全職的“多媒體中心產(chǎn)品”。而微軟方面除了在開發(fā)和發(fā)布Xbox One新游戲之外，也開始致力于制作在Xbox Live展示的電視節(jié)目。

薛永峰對記者說，現(xiàn)在各家廠商推出的智能電視以及盒子，都是為了搶占客廳時間。而且除了電視電影，玩游戲也已經(jīng)是一個非常重要的應(yīng)用場景。

解禁之后，游戲主機廠商將怎么玩，讓我們拭目以待。