在別人家里蹩腳地炫富，這樣和那些挖礦富翁有區(qū)別嗎？

請(qǐng)多給我們一些除財(cái)富以外的盼頭吧，土豪們！

不管你承不承認(rèn)，中國(guó)商業(yè)史都是一部奇特的歷史，連帶著，中國(guó)的富豪史，也很特別。英國(guó)人馬丁·雅克(Martin Jacques)在《當(dāng)中國(guó)定義世界》(When China Rules the World)一書(shū)里說(shuō)，在這個(gè)充滿“現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)性”的新時(shí)代里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)已經(jīng)為國(guó)際社會(huì)津津樂(lè)道，但是中國(guó)的影響遠(yuǎn)不僅如此：中國(guó)的崛起將標(biāo)志著一個(gè)運(yùn)用不同方式塑造的新世界將崛起。原因是，中國(guó)和西方的相似程度很低，中國(guó)有全然不同的文化傳承，其政治體系和道德觀念的形成都高度自成一派。中國(guó)富豪們也正用不同于任何以往歷史的形式奪人眼目。

如果我們簡(jiǎn)單地將商業(yè)演化進(jìn)程簡(jiǎn)化，會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)商業(yè)進(jìn)程，就好像將美國(guó)商業(yè)史的不同階段疊加在一起，美國(guó)商業(yè)史上的不同斷代被同時(shí)刻畫(huà)到了中國(guó)當(dāng)下的時(shí)刻；這個(gè)特征映射到富豪榜上，同樣非常有趣。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，1960年代，當(dāng)美國(guó)的消費(fèi)行業(yè)興起后，誕生的是沃爾瑪?shù)膭?chuàng)始人山姆·沃爾頓這樣的富豪；直到1980年代，微軟和蘋(píng)果等科技公司，催生了像比爾·蓋茨這樣的首富。這兩個(gè)過(guò)程到了中國(guó)，就被無(wú)序地疊加在一起，構(gòu)成了一個(gè)迷亂的時(shí)代。所以，我們看到了馬云作為商業(yè)英雄——也許不僅僅是商業(yè)英雄，他的語(yǔ)錄已經(jīng)不限于商業(yè)背書(shū)——被公平地捧上神壇，他是典型地將科技與消費(fèi)結(jié)合在一起的創(chuàng)業(yè)者。

記得嗎？跟馬云打過(guò)1億元賭局的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人王健林，最近風(fēng)頭正勁。他頻頻在媒體上曝光，打的字眼是“新一代中國(guó)首富”；首富指標(biāo)也恰是一個(gè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向指標(biāo)，商業(yè)地產(chǎn)不說(shuō)了，那已經(jīng)是在蓬勃興起的商業(yè)主題了；王健林看好的娛樂(lè)、文化產(chǎn)業(yè)也在投資圈內(nèi)被圈為最值得投資的領(lǐng)域之一，熱錢(qián)正迅速地涌向那里。

可是很奇怪，王健林和他的前任、娃哈哈的創(chuàng)始人宗慶后一起，卻沒(méi)有得到足夠的追捧，甚至王健林還被網(wǎng)友們戲稱為“土豪”。拜托，土豪這個(gè)稱謂可是天然與挖礦富翁，以及在奢侈品店里瞎指一通，說(shuō)“除了這個(gè)，這個(gè)，其他都給我包起來(lái)”的形象聯(lián)系在一塊兒的。

固然，這里頭蘊(yùn)含著年紀(jì)的因素。2011年、2012年蟬聯(lián)中國(guó)福布斯首富的李彥宏是一名意氣風(fēng)發(fā)的45歲青壯年，比較起來(lái)，王健林58歲的年齡的確更難塑造個(gè)人魅力；不管是李彥宏還是馬化騰（騰訊公司創(chuàng)始人），都有他們放下身段在公司年會(huì)上大膽表演的視頻流出。李彥宏所處的科技行業(yè)，也本來(lái)就處在與潮流沾邊、抓人眼球的前沿，王健林或者宗慶后所在的傳統(tǒng)行業(yè)，也是比較之下的劣勢(shì)。

再仔細(xì)想想，“土豪”稱呼的由來(lái)可不是什么社會(huì)仇富的表現(xiàn)，卻反映著某種直白而簡(jiǎn)單的社會(huì)情緒。先來(lái)說(shuō)一則飯局上聽(tīng)來(lái)的軼事，消息來(lái)源是一位素來(lái)可靠的外媒朋友：

據(jù)說(shuō)王健林此前去好萊塢轉(zhuǎn)悠，通過(guò)美國(guó)夢(mèng)工廠的創(chuàng)始人卡森伯格牽線，要約妮可·基德曼和湯姆·克魯斯見(jiàn)一見(jiàn)，“想想看，這些大牌明星的日程可是半年好幾個(gè)月前就排定的，哪兒可能突然給你安排了”，可是啊，王健林不是買(mǎi)了美國(guó)第二大院線AMC嘛，以后說(shuō)不定還能決定上哪位明星主演的片子呢；所以兩位明星還是相當(dāng)給面子地答應(yīng)見(jiàn)面。當(dāng)天，王健林自己卻遲到了將近一小時(shí)，這個(gè)時(shí)候中間人卡森伯格的臉上已經(jīng)掛不住了，問(wèn)王健林原因，王的回答是，“我的私人飛機(jī)(private jet)停得太遠(yuǎn)！”大概是將私人飛機(jī)強(qiáng)調(diào)得太過(guò)，讓人家卡森伯格不動(dòng)聲色地來(lái)了一句，“是么？我的私人飛機(jī)們(private jets)也沒(méi)有停得很近。”言下之意，私人飛機(jī)有那么了不起嗎，很不幸，我們的王健林炫富失敗。

這陣勢(shì)，說(shuō)實(shí)話，挺丟人的，丟人程度我覺(jué)得不亞于中國(guó)游客在埃及文明古物上刻字，宣布自己“到此一游”。這情形，真真有點(diǎn)兒類似在奢侈品門(mén)店什么都不懂，閉著眼瞎指一通。

話說(shuō)到這里，你大概能明白了，王健林被稱為“土豪”，正是因?yàn)樗碇忠粋€(gè)時(shí)代的首富身份，卻未顯現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代的新精神。整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀、審美情趣、愛(ài)好品位都已經(jīng)在近幾年急劇分化，人們期待看到的新晉富豪，應(yīng)該是更具品位、更有匹配他財(cái)富的風(fēng)范、更有翩翩風(fēng)度的時(shí)代杰出人物，而不是在別人家里蹩腳地炫富。這樣和那些挖礦富翁有區(qū)別嗎？

說(shuō)到這里，又提醒我要說(shuō)出另一則趣事，一名國(guó)內(nèi)服裝品牌的創(chuàng)始人曾經(jīng)被宗慶后邀請(qǐng)去他的辦公室，讓在穿著上給出出主意，這名創(chuàng)始人告訴我說(shuō)，當(dāng)走進(jìn)宗慶后的辦公室，就被嚇了一大跳，堂堂首富（當(dāng)時(shí)），辦公室里的擺設(shè)“實(shí)在是很土”……

客觀地說(shuō)，不論是王健林還是宗慶后，都多少受到他們所處時(shí)代的局限，上個(gè)世紀(jì)40、50年代出生的人，童年時(shí)代經(jīng)歷的是物質(zhì)的嚴(yán)重匱乏，何談什么眼界與格局呢?？墒牵瑢?duì)于有意將自己塑造為偶像的王健林來(lái)說(shuō)，財(cái)富的充沛已經(jīng)不再是這個(gè)年代的人——尤其是年輕人——所尊崇的唯一標(biāo)準(zhǔn)了，你還必須樂(lè)于分享、樂(lè)于教導(dǎo)、樂(lè)于打開(kāi)自己，如果有趣而真誠(chéng)，就更好了。在這方面，看看李開(kāi)復(fù)就知道了。

我認(rèn)真讀過(guò)王健林于2012年9月在哈佛大學(xué)的演講，從他的說(shuō)話中能體會(huì)到他其實(shí)有一種霸氣的坦誠(chéng)，對(duì)問(wèn)題的看法有直插本質(zhì)的洞見(jiàn)，自然地有一種實(shí)干家的氣魄。這種雄心勃勃而奮進(jìn)的勁頭，倒是很有些“中國(guó)夢(mèng)”鍛造者的意味。請(qǐng)多給我們一些除財(cái)富以外的盼頭吧，土豪們，噢不，富豪們，讓我們做朋友吧。