何天驕

昨日，明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司宣布停售珍愛系列奶粉。

明治方面自稱，退出中國市場(chǎng)原因是生產(chǎn)成本逐年遞增，對(duì)成本及收益造成嚴(yán)重影響。明治公告稱，將暫停珍愛系列奶粉在華銷售，主要涉及的產(chǎn)品是明治珍愛兒900g、明治珍愛寶900g、明治珍愛童900g以及明治珍愛媽媽900g，以上產(chǎn)品將于庫存售完時(shí)停止銷售。

明治官網(wǎng)顯示，明治在中國的奶粉產(chǎn)品即為此次退出的產(chǎn)品，這也意味著明治奶粉全面退出中國市場(chǎng)。

雖然明治公告稱成本增加是退出的原因，然而，乳業(yè)專家王丁棉、中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮均向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示原因并非這么簡(jiǎn)單。

宋亮指出，明治退出中國市場(chǎng)的主要原因有三：一是近兩年明治奶粉在中國市場(chǎng)的份額下降很快；二是今年政府加大奶粉市場(chǎng)整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門檻提高，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格；三是當(dāng)前中日關(guān)系較為緊張，明治要改進(jìn)生產(chǎn)、加強(qiáng)渠道建設(shè)等方面要加大投資，但是政治因素影響加大了投資風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于明治奶粉退出中國的影響，王丁棉向記者表示，日本明治的退出，對(duì)整個(gè)奶粉市場(chǎng)格局及產(chǎn)品供應(yīng)不會(huì)帶來多大影響與變化，它在中國市場(chǎng)份額并不大。不過，王丁棉提醒：“倒是明治在華建造的乳品加工廠及液態(tài)奶產(chǎn)品會(huì)否由此受到關(guān)聯(lián)或影響更值得關(guān)注。”此外，王丁棉還擔(dān)憂，明治的退出可能預(yù)示未來2~3年洋奶粉的嚴(yán)冬。

對(duì)此，宋亮表示，目前國內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營(yíng)多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及渠道建設(shè)成熟，而且面對(duì)中國與日俱增的消費(fèi)市場(chǎng)，不會(huì)輕易退出。當(dāng)然明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營(yíng)不善、不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場(chǎng)。

宋亮還提醒，對(duì)于近日政府等方面針對(duì)進(jìn)口奶粉醫(yī)護(hù)渠道受賄及搶奪“第一口奶”等事件打擊，不能狹隘地認(rèn)為是政府在打擊進(jìn)口、扶持國產(chǎn)?！罢哪康木褪且ㄟ^治理奶粉行業(yè)中存在的不合理現(xiàn)象，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是要建立一個(gè)公平、有序競(jìng)爭(zhēng)的合理市場(chǎng)環(huán)境。”宋亮表示。