明治奶粉退出中國市場
近日在業(yè)內(nèi)傳得沸沸揚揚的日本明治奶粉將退出中國市場的消息成真。昨天下午,明治奶粉中國總部明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司發(fā)布“關(guān)于停售明治珍愛系列的聲明”,這也是多年來首個知名奶粉企業(yè)公開宣布放棄中國這個巨大市場。
□聲明
暫時退出中國奶粉市場
“著眼于未來發(fā)展,明治乳業(yè)決定將暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售”,根據(jù)明治的聲明,主要涉及產(chǎn)品包括明治珍愛兒900克;明治珍愛寶900克;明治珍愛童900克;明治珍愛媽媽900克。這些產(chǎn)品將于庫存售完時停止銷售。
據(jù)了解,明治在中國銷售的奶粉只有上述四款產(chǎn)品。對于退出這個有眾多品牌、別的奶企擠破腦袋都想進的市場,明治方面的解釋是:如今,中國乳制品市場競爭逐漸激化,在此嚴峻環(huán)境下,堅持采用澳大利亞全進口奶粉的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增,對公司成本及收益造成了嚴重影響。
其實任何企業(yè)在市場上都面臨著相同的競爭,明治的退出是否為逃避競爭呢?對此,明治上海方面有關(guān)負責人沈先生給予了否認,他只強調(diào),退出中國奶粉市場純粹是公司自己的問題,市場難以消化,成本太高。
明治乳業(yè)是亞洲最大的乳制品企業(yè),其于1987年在全世界首先完成對母乳DHA的研發(fā),研制出的配方奶粉被譽為“最接近母乳的奶粉”,奶粉銷量長年穩(wěn)居日本第一。
液態(tài)奶冰淇淋業(yè)務依舊
據(jù)了解,明治于2011年在中國建成了負責生產(chǎn)業(yè)務的全資工廠,投資額約30億日元,生產(chǎn)的產(chǎn)品包括牛奶和酸奶。
對此,明治上海方面有關(guān)負責人沈先生昨天接受記者采訪時表示,該工廠業(yè)務應該一切正常。沈先生還表示,明治在華的冰淇淋和巧克力生產(chǎn)也仍然照舊。
對于消費者如果未來對明治奶粉還有需求的話,沈先生表示可致電公司客服電話詢問。預計庫存能夠銷售到今年年底,也希望消費者能夠順利完成向別的品牌的順利過渡。他同時也希望公司能盡快重返中國市場。
□分析
福島核泄漏事件影響較大
“我認為,明治奶粉放棄中國市場的原因大致與核污染輻射事件、中國乳業(yè)新政出臺對其形成的競爭壓力等有關(guān),包括中國政府對國內(nèi)奶粉企業(yè)發(fā)起的反壟斷調(diào)查,兼并重組,抱團強推高端產(chǎn)品等。”乳業(yè)專家王丁棉表示,當然也與明治自身的經(jīng)營業(yè)績有一定的關(guān)聯(lián)。
中商流通生產(chǎn)力促進中心奶類分析師宋亮表示,近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快,根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計,2010年明治在進口奶粉排名可以排進前十,但隨著福島核泄漏事件影響深入,明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標問題,對其打擊很大,造成明治奶粉銷售量大幅下滑9成。盡管其中國產(chǎn)品為澳大利亞生產(chǎn),但是自此明治奶粉在華銷售一蹶不振。而就在此時,明治的市場份額被可瑞康、牛欄等品牌替代不少。
□預測
不會影響中國奶粉格局
王丁棉和宋亮都認為,明治的退出對中國奶粉市場格局及產(chǎn)品供應不會帶來大的影響,因為它在中國市場的份額并不大。
“目前國內(nèi)主流進口品牌在華投資經(jīng)營多年,企業(yè)品牌影響力大,生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設成熟,而且面對中國與日俱增的消費市場,不會輕易退出?!彼瘟帘硎荆髦蔚耐顺?,也標志著那些在華經(jīng)營不善,不符合相關(guān)規(guī)定的進口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。
昨天,市場又傳言,最近備受打擊的多美滋也可能步明治后塵,對此,多美滋方面堅決否認。
宋亮認為,近日,針對進口奶粉醫(yī)護渠道受賄及搶奪“第一口奶”等事件的報道,不能狹隘地認為是政府在打擊進口,扶持國產(chǎn)。政府的目的就是要通過治理奶粉行業(yè)中存在的不合理現(xiàn)象,來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
【明治奶粉在中國】
1997年
進入中國市場。
2000年
首次在中國銷售。
2007年
在上海成立了明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司,正式進入中國的乳制品市場。
2010年
因口蹄疫一度被禁止進口。
2011年
“明治STEP”奶粉因檢測出微量放射性銫被召回。
2013年
中國對奶粉行業(yè)發(fā)起反壟斷調(diào)查,明治奶粉也在其中,其隨后宣布降價應對。后由于主動報告情況、提供重要證據(jù)并積極主動整改,明治與惠氏、貝因美被免除處罰。
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