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    明治奶粉清貨后暫時退出中國

    2013年10月25日 14:07
    來源:新聞晚報 作者:張鈺蕓

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    就在國內(nèi)外奶粉企業(yè)紛紛發(fā)力中國這個巨大市場之際,進(jìn)入中國已有6年多的明治奶粉卻聲稱要暫時撤離中國市場。是國內(nèi)競爭太激烈,政策“偏愛”國產(chǎn)奶粉,還是自身固步自封疏于經(jīng)營?業(yè)內(nèi)人士指出,明治奶粉的退出不會影響中國市場,外資奶粉在我國的領(lǐng)先地位依舊保持。

    現(xiàn)有庫存售罄后即告結(jié)束

    前天晚上有業(yè)內(nèi)分析人士發(fā)出微博,稱明治將退出中國市場,隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。盡管明治乳業(yè)承諾昨天中午就將發(fā)出公告,但直到晚間,其官網(wǎng)上才發(fā)出姍姍來遲的“關(guān)于停售‘明治珍愛系列’的聲明”,終于證實(shí)了這一消息。

    聲明稱,中國乳制品市場競爭逐漸激化,在此嚴(yán)峻環(huán)境下,堅持采用澳大利亞全進(jìn)口奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增,造成了對公司成本及收益的嚴(yán)重影響。明治乳業(yè)稱,為著眼于未來發(fā)展,決定暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售,主要涉及產(chǎn)品包括明治珍愛兒900克,明治珍愛寶900克,明治珍愛童900克,明治珍愛媽媽900克,并且“以上產(chǎn)品將于庫存售完時停止銷售”。

    不過,有媒體報道稱,明治乳業(yè)日本總部同時表示,此次只是“暫時退出”,會根據(jù)中國奶粉市場狀況的變化,考慮將來重新營業(yè)的可能。

    此外,有不少網(wǎng)友擔(dān)心,明治巧克力、雪糕等產(chǎn)品也將一并退出中國市場。但記者了解到,上述產(chǎn)品均由明治制果有限公司運(yùn)營,與發(fā)出聲明的明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司不同,因此仍將正常銷售。此外,明治乳業(yè)2011年在蘇州新建的工廠,涉及液態(tài)奶、低溫奶領(lǐng)域制品,也將正常運(yùn)營,明治乳業(yè)公關(guān)部人士表示,今年12月,明治液態(tài)奶還將新上市。

    消費(fèi)者網(wǎng)上搶購明治奶粉

    由于明治乳業(yè)表示,現(xiàn)有庫存售罄后,中國市場上的正規(guī)渠道將不再鋪貨銷售,有消費(fèi)者開始在網(wǎng)上搶購。

    記者在明治奶粉的網(wǎng)上旗艦店看到,4款奶粉均有消費(fèi)者搶購。以其銷量最高的明治珍愛寶900克為例,截至昨天晚上10點(diǎn),其月成交記錄達(dá)到2236件。而昨天一天的購買者達(dá)到190人,其中部分買家還在上午一次性購買了24罐、16罐之多,以至于旗艦店最后貼出了每人限購一件的規(guī)定。而在10月23日,只有30人購買了該款奶粉。

    不過,記者昨天走訪各大超市和母嬰店發(fā)現(xiàn),實(shí)體店內(nèi)基本沒有出現(xiàn)搶購,而明治奶粉的鋪貨量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他外資奶粉?!皼]有出現(xiàn)特別搶購,平時來買明治奶粉的人也不是很多?!痹陂L寧區(qū)的一家母嬰店內(nèi),工作人員表示,店內(nèi)銷售的包括明治在內(nèi)的日系奶粉都不如歐美國家的產(chǎn)品賣得好。

    內(nèi)憂外患致退出中國市場

    外資奶粉在中國市場的“統(tǒng)治”地位,讓人難以相信明治會舍得放棄。但業(yè)內(nèi)人士指出,相比其他一些品牌,明治營銷手法保守,再加上中國市場競爭激烈,以及我國近期對洋奶粉品牌進(jìn)行的反壟斷調(diào)查,讓其感受壓力重重。內(nèi)外因夾擊之下,選擇退市。

    2007年,明治正式進(jìn)入中國乳制品市場,在地震后市場占有率驟跌近九成,此后盡管原產(chǎn)地改為澳大利亞重返中國市場,但很快又遭遇核輻射事件,使得明治奶粉在中國市場上的品牌認(rèn)可度大大降低。

    而東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳表示,明治乳業(yè)一直沒有在營銷上有足夠投入?!安⒎撬械难竽谭鄱寄茉谥袊N售飄紅,其他排名靠前的品牌都在營銷上花大力氣、大價錢,但明治卻趨于保守被動,目前其市場份額可能連1%都不到?!彼烙?,在中國市場長期不掙錢甚至是虧錢,是導(dǎo)致其退市的直接原因。

    而乳業(yè)專家王丁棉則指出,此前我國對洋奶粉展開反壟斷調(diào)查,明治奶粉也在其中,盡管最終被免除處罰,但仍感到壓力。此外國內(nèi)乳企的兼并重組,抱團(tuán)強(qiáng)推高端產(chǎn)品等,都和其自身經(jīng)營業(yè)績和市場份額沒有達(dá)到最理想狀態(tài)結(jié)合起來,導(dǎo)致了退市的結(jié)果。

    明治退出對市場影響不大

    明治奶粉退出中國市場,是否意味著未來兩三年,洋奶粉將在中國市場遭遇寒冬?對此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次撤離僅是個例,對行業(yè)影響不大,國產(chǎn)奶粉能否從中獲利也是未知數(shù)。

    “明治奶粉退出中國市場,并不會給市場供應(yīng)帶來波瀾,因?yàn)槠涫袌龇蓊~在巨大的中國市場幾乎可以忽略不計?!标愡B芳表示。而中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶類分析師宋亮也在接受媒體采訪時表示,外資奶粉并不會大規(guī)模撤出中國市場,明治奶粉事件只是一個個例,對行業(yè)影響并不大。

    “我們還是按照一定的市場規(guī)律來辦事的,中國市場那么大,很多企業(yè)在中國深耕了很多年,所以不會選擇輕易撤出中國市場?!彼硎荆髦文谭墼谥袊袌錾戏蓊~非常小,受眾面也很小,所以其撤出對國內(nèi)奶粉市場影響不是很大。

    宋亮同時強(qiáng)調(diào),明治奶粉的撤出顯示了一個信號:一些在中國不適應(yīng)發(fā)展的、不合規(guī)、不合理、不合法的奶粉企業(yè),可能終將被中國市場所淘汰,“進(jìn)口奶粉不符合中國市場行情的、不適應(yīng)中國市場發(fā)展的品牌將會陸續(xù)退出。”

    [責(zé)任編輯:yuran] 標(biāo)簽:明治 奶粉事件 奶粉企業(yè) 
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