有分析認(rèn)為，近期政府出重拳整頓奶粉行業(yè)并力挺“國(guó)家隊(duì)”，給洋奶粉在華發(fā)展帶來(lái)壓力

明治稱，在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)品庫(kù)存售罄后即結(jié)束銷售

“因近來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本上升，公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益，決定暫時(shí)停止銷售?！弊蛉眨髦稳闃I(yè)貿(mào)易（上海）有限公司向羊城晚報(bào)記者證實(shí)了近期熱傳的其將退出中國(guó)市場(chǎng)的傳言。

這是自2008年三聚氰胺事件爆發(fā)、洋奶粉在華以“超音速”發(fā)展的“黃金五年”后，首次有“洋奶粉”因非質(zhì)量原因退出中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)分析，當(dāng)中既有企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善的自身原因，也有中日關(guān)系不穩(wěn)定等外部原因。

去年已顯露出退市跡象

昨日，明治乳業(yè)在其官方網(wǎng)站上貼出了《關(guān)于停售“明治珍愛(ài)系列”的聲明》，告知消費(fèi)者將暫停“明治珍愛(ài)系列”奶粉的銷售，包括珍愛(ài)兒900g、珍愛(ài)寶900g、珍愛(ài)童900g、珍愛(ài)媽媽900g?，F(xiàn)在的庫(kù)存售罄后即告結(jié)束。

記者昨日走訪廣州市的部分超市。在吉之島，明治珍愛(ài)兒和珍愛(ài)寶仍在正常銷售，但就不見(jiàn)珍愛(ài)童和珍愛(ài)媽媽的蹤影。而在明治的官方天貓店里，也只剩下珍愛(ài)兒、珍愛(ài)寶和珍愛(ài)媽媽三款產(chǎn)品在銷售。

“事實(shí)上，明治從去年就暫停了所有本應(yīng)支付給經(jīng)銷商的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用?！睆V州一位奶粉銷售商對(duì)羊城晚報(bào)記者透露，要在一家商超或母嬰店推銷一個(gè)奶品品牌，所需費(fèi)用少則幾千，多則幾萬(wàn)，但是去年開(kāi)始明治公司對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略地位發(fā)生動(dòng)搖，并逐步收縮費(fèi)用?！翱梢?jiàn)是在為退出中國(guó)作準(zhǔn)備了?！?/p>

乳品行業(yè)專家王丁棉對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，由于明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的占比很小，明治奶粉的退出對(duì)整個(gè)奶粉市場(chǎng)格局及產(chǎn)品供應(yīng)不會(huì)帶來(lái)多大的影響和變化。

多重打擊導(dǎo)致銷售不佳

據(jù)業(yè)內(nèi)透露，在三聚氰胺事件后的2009年，明治奶粉在包括水貨在內(nèi)的所有渠道的銷售量大約有8億-10億元，甚至還一度賣斷貨。AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年明治在進(jìn)口奶粉排名還可以排進(jìn)前十。然而，2010年6月份，為防止日本口蹄疫傳入，國(guó)家宣布暫停進(jìn)口日本奶粉，隨后明治在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。禁令在2011年年初解除后，隨之又遇上日本大地震，明治乳業(yè)繼續(xù)暫停向中國(guó)出口嬰幼兒奶粉。2011年7月，明治奶粉借助澳洲奶源重返中國(guó)市場(chǎng)。但隨著福島核泄漏事件影響深入，包括明治奶粉在日本曾被檢出放射性銫，對(duì)其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑九成。之后，明治奶粉在華銷售一直一蹶不振。

盡管明治奶粉在聲明中表示，退出是因?yàn)榻鼇?lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本上升，但有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)中既有企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善的內(nèi)部原因，也有中日關(guān)系不穩(wěn)定等多重因素打擊。

“在‘洋奶粉’突飛猛進(jìn)的時(shí)候，許多奶粉品牌都是全國(guó)市場(chǎng)鋪開(kāi)銷售，但明治奶粉只做沈陽(yáng)、大連、上海、廣州等幾個(gè)大城市，錯(cuò)過(guò)了歷史機(jī)遇。”上述奶粉銷售商說(shuō)，“當(dāng)然，其中與中日關(guān)系不穩(wěn)定、日本企業(yè)不敢投入過(guò)大也有關(guān)?！?/p>

而乳業(yè)資深分析師宋亮接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)則認(rèn)為，今年政府加大奶粉市場(chǎng)整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門檻提高，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格，明治在改進(jìn)生產(chǎn)、加強(qiáng)渠道建設(shè)等方面要加大投資，但受政治因素影響，明治投資的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)加大?！熬C合考慮，明治欲短期退出中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

分析

或有更多洋奶粉退出

近期，一份名為《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》的文件盛傳即將出臺(tái)，并開(kāi)始在業(yè)內(nèi)流傳。根據(jù)流傳的方案，國(guó)家計(jì)劃在2014年1月至2015年12月，前10家企業(yè)行業(yè)集中度提高到65%，保留80家左右；2016年1月至2018年12月底，培育3至5家大型企業(yè)集團(tuán)，再減少30家左右，讓國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)最終只剩50家左右。

明治之后將是誰(shuí)？宋亮認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營(yíng)多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及渠道建設(shè)成熟，而且面對(duì)中國(guó)與日俱增的消費(fèi)市場(chǎng)，不會(huì)輕易退出。但明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營(yíng)不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開(kāi)始陸續(xù)退出市場(chǎng)。

一位歐洲奶粉的代理商坦言，隨著國(guó)家對(duì)市場(chǎng)的整頓，國(guó)外奶粉品牌如今對(duì)投資中國(guó)市場(chǎng)十分謹(jǐn)慎，信心大減，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年二、三線進(jìn)口奶粉品牌在華的命運(yùn)堪憂。

鏈接

明治在華之路

1997年，通過(guò)代理商進(jìn)入中國(guó)；

2007年，在中國(guó)上海成立了明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司，正式進(jìn)入中國(guó)的乳制品市場(chǎng)；

2010年，遭遇口蹄疫，中國(guó)暫停進(jìn)口日本奶粉，明治在市場(chǎng)上缺貨；

2011年7月，在中國(guó)推出“珍愛(ài)系列奶粉”，采用澳洲奶源，在澳洲工廠中生產(chǎn)、包裝，以原裝原罐直接進(jìn)口到中國(guó)；

2011年12月，日本產(chǎn)明治奶粉被檢出放射性銫，在華銷售的澳洲產(chǎn)明治奶粉受牽連；

2013年8月，遭遇發(fā)改委奶粉價(jià)格反壟斷調(diào)查，最后免罰，但將產(chǎn)品降價(jià)3%-7%；

2013年10月，宣布暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。（文/圖羊城晚報(bào)記者陸志霖）