經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者遲有雷 交易額定格在350.19億元，天貓和淘寶結(jié)束了今年的“雙十一”。

截止11月12日0點(diǎn)，天貓和淘寶“雙十一”總成交額突破350億元，同比去年增長了83%。一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，手機(jī)淘寶消費(fèi)占整體的25%。單店過億的有16家，其中小米官方旗艦店通過支付寶的交易總額達(dá)到5.53億元，成為單店第一名。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云稱，數(shù)字不是我覺得我們今天所關(guān)心的。我覺得最關(guān)心的，或者是我們今天最關(guān)心的數(shù)字背后的東西，通過數(shù)字我們怎么樣去真正的理解市場的力量。

馬云：300億無懸念超千億不是夢

今年的雙十一，很多電商避開了鋒芒畢露的天貓和淘寶，選擇提前做雙十一的促銷活動(dòng)。蘇寧云商、易迅、京東等從11月1日后陸續(xù)啟動(dòng)促銷活動(dòng)。與往年不同的是，今年各家的促銷主題也不盡相同。阿里巴巴和蘇寧云商同時(shí)選擇了O2O，即線上和線下聯(lián)動(dòng)，共同來完成一個(gè)消費(fèi)場景。易迅和京東選擇了自主配送的優(yōu)勢物流上。

今年的線下商戶和百貨商場已經(jīng)見識(shí)到了雙十一的瘋狂，也都加入到促活動(dòng)種來，王府井百貨、天虹商場、上海百聯(lián)等展開了促銷。一位百聯(lián)營銷部人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，現(xiàn)階段并不是傳統(tǒng)意義上的節(jié)假日，也就是說相對(duì)的銷售淡季，而目前淘寶將雙十一這個(gè)概念吵的很熱，整個(gè)消費(fèi)需求被調(diào)動(dòng)起來了，我們也可以搭車過節(jié)。

“去年開始我們把它定位，成為屬于中國消費(fèi)者的一個(gè)日子?！瘪R云說，不僅僅希望淘寶、天貓?jiān)谙M(fèi)者日能夠賣得好，也希望其他的電子商務(wù)公司這一天也能夠賣得好，我們更希望線下很多商場都能夠參與“雙十一”。

馬云還表示，300億不是個(gè)懸念，如果真正要想做，我覺得未來幾年內(nèi)，做到一千億也不是說做不到的數(shù)字。

正如馬云所說，數(shù)字并不是追求的唯一目標(biāo)。而相比數(shù)字，阿里巴巴更看重背后以阿里巴巴為代表的電商企業(yè)給零售產(chǎn)業(yè)鏈帶來的變革。

阿里巴巴練兵菜鳥網(wǎng)絡(luò)

被電商影響的還有物流業(yè)。成立近半年時(shí)間的菜鳥網(wǎng)絡(luò)，被阿里巴巴拉出來練兵。公開信息顯示，面對(duì)官方預(yù)計(jì)的3.23億件的天量包裹，今年的雙11將是菜鳥網(wǎng)絡(luò)的物流數(shù)據(jù)平臺(tái)首次全面接入購物狂歡節(jié)的物流體系。

相比191億元、7800萬的包裹量，今年阿里巴巴350.19億元、1.67億的包裹量，給菜鳥網(wǎng)絡(luò)的首秀添加了不少麻煩。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)CEO沈國軍表示，這次承擔(dān)了雙十一的所有物流體系的總協(xié)調(diào)。是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，幾百億的銷售，幾億的包裹訂單?！昂笈_(tái)的技術(shù)人員已經(jīng)努力了三個(gè)月，第一線的快遞員也都風(fēng)雨無阻?！?/p>

手機(jī)淘寶客戶端成交總數(shù)破36億

這次被拉出來練兵地還有無線業(yè)務(wù)。截止今天16點(diǎn)，整個(gè)手機(jī)淘寶客戶端的成交總數(shù)已經(jīng)突破36億，單日活躍訪問人數(shù)超過8400萬。阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳泳銘預(yù)計(jì)，到今天24點(diǎn)為止，手機(jī)淘寶總訪問人數(shù)將突破1.2億以上，訂單量將占到整體訂單地24%。這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)是去年的七到八倍。

按照這個(gè)比例，通過無線過來地銷售總額達(dá)到90億元。阿里巴巴COO張勇稱，無線購物正在成為一種重要地消費(fèi)場景。

剛推出不久地即時(shí)通訊產(chǎn)品來往也加入到雙十一。來自于來往的數(shù)據(jù)顯示，在11.11購物狂歡節(jié)活動(dòng)開始后的一小時(shí)以內(nèi)，就有上百萬用戶在新一代好友互動(dòng)平臺(tái)來往的動(dòng)態(tài)和扎堆群組中分享自己的購物信息。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間來往用戶數(shù)取得翻倍增長。

11月6日，“三馬”集聚眾安保險(xiǎn)開業(yè)地當(dāng)天，馬云還在會(huì)上調(diào)侃微信稱，“我本來以為微信很復(fù)雜，做著做著也沒那么復(fù)雜。只要你相信，只要你不斷去完善，只要這是一個(gè)大的趨勢，這些人持久地做下去，總是會(huì)有結(jié)果的?！?/p>

無獨(dú)有偶，今天微信為騰訊旗下電商易迅推出了專門地促銷入口。除游戲外，微信最想試水地?zé)o疑是電商，通過商戶、支付、用戶來形成消費(fèi)地閉環(huán)。作為這個(gè)緩解上最重要地主軸線——微信地位至關(guān)重要。

與阿里巴巴未來無線化地戰(zhàn)略相比，現(xiàn)在更讓馬云迫切敘要求地是將阿里巴巴集團(tuán)帶入資本市場。而圍繞阿里巴巴“何時(shí)何地上市”地話題一直成為業(yè)內(nèi)追捧地?zé)狳c(diǎn)。

馬云也再次強(qiáng)調(diào)，上市只是一個(gè)結(jié)果，上市對(duì)阿里巴巴集團(tuán)來講不是那么重要。我們上市的真正的目的，就像今天一樣，我們希望消費(fèi)者分享今天，我們上市希望股民分享阿里巴巴。因?yàn)楹芏嗳藚⑴c了淘寶、阿里巴巴的發(fā)展，我希望許多更多的股民能夠分享這一天?！皩?duì)我們來講，要找一個(gè)合適的時(shí)機(jī)合適的地方顯得很重要，但是今天我們覺得，把自己的業(yè)務(wù)做好可能是更為重要的。”他說。

毋庸置疑，一天360億元成交額，為阿里巴巴交出來一份滿意的答卷，也為阿里巴巴未來地IPO做了很好的背書。