繼“官網(wǎng)第一股”人民網(wǎng)之后，新華網(wǎng)6月27日出現(xiàn)在了IP O預(yù)先披露企業(yè)名單中。新華網(wǎng)此次擬發(fā)行新股5190萬股，占發(fā)行后總股本25%。本次發(fā)行所募集資金擬投入項(xiàng)目的投資總額近15億元，擬在上海證券交易所上市。新華網(wǎng)招股書稱，此次募集的資金將用于新媒體、大數(shù)據(jù)和在線教育等業(yè)務(wù)。其中有6 .4億將用于新華網(wǎng)全媒體信息及應(yīng)用服務(wù)云平臺項(xiàng)目，5 .3億元用于移動互聯(lián)網(wǎng)集成、加工、分發(fā)及運(yùn)營系統(tǒng)業(yè)務(wù)項(xiàng)目。另外三個(gè)項(xiàng)目包括新華網(wǎng)政務(wù)類大數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)項(xiàng)目、新華網(wǎng)新媒體應(yīng)用技術(shù)研發(fā)中心項(xiàng)目和新華網(wǎng)在線教育項(xiàng)目。

去年?duì)I收4 .56億

據(jù)了解，新華網(wǎng)于2000年設(shè)立，注冊資本為1000萬元，其中新華社和信息社分別出資900萬和100萬元。在幾次增資擴(kuò)股之后，新華社持股比例下降至82.46%，本次發(fā)行后新華社持股比例將下降至不到60%。前十大股東還包括文產(chǎn)基金、信息社、中國聯(lián)通、中國電信、南方報(bào)社、江蘇廣電等。

自2011年到2013年，新華網(wǎng)的營業(yè)收入分別為2 .78億、3.31億以及4 .56億元，凈利潤分別為1 .31億、1 .36億以及1 .68億元。招股書中首次公布了新華社的業(yè)績，截至2013年底，新華社的總資產(chǎn)為116.96億元，2013年全年新華社收入為60 .54億元，營業(yè)利潤為9.6億元。

值得注意的是，目前新華網(wǎng)的主要營業(yè)收入來自網(wǎng)絡(luò)廣告。由于網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)具有明顯的注意力經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，通過注意力換取廣告投入，“如果公司無法采取有效措施，繼續(xù)將‘新華網(wǎng)xinhuanet’的媒體價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，則公司的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入存在無法達(dá)到預(yù)期增長水平的風(fēng)

險(xiǎn)。”在招股書中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)被新華網(wǎng)納入風(fēng)險(xiǎn)之一。

2013年，新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2 .9億元，同比增長58 .76%，占營業(yè)收入比例為63.67%。2011年和2012年，新華網(wǎng)來自網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入分別為1 .52億和1 .83億，分別占營業(yè)收入的54.55%和55.19%。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入在新華網(wǎng)總營收的占比迅速升高。

毛利率高于人民網(wǎng)

人民網(wǎng)在發(fā)行之初受到市場熱捧，2012年4月27日上市后股價(jià)暴漲，上市兩日市值超過100億元，半個(gè)月左右的時(shí)間股價(jià)從20元的發(fā)行價(jià)不斷攀高至近50元。同樣有著“官網(wǎng)”背景，此次新華網(wǎng)的IP O之路是否會延續(xù)兩年前人民網(wǎng)的軌跡？

招股書顯示，新華網(wǎng)的綜合毛利率從2011年的55 .88%上升至2013年的63.27%。對比而言，人民網(wǎng)的毛利率從2011年的60 .80%下降到2013年的57 .09%。另外，新華網(wǎng)9 .3頁的人均頁面瀏覽量和近四百億的獨(dú)立訪問數(shù)量均高于人民網(wǎng)。2014年，新華網(wǎng)的網(wǎng)站綜合排名在第15位，高于人民網(wǎng)的24位，但低于四大門戶網(wǎng)站。

賽迪傳媒投資顧問陳德強(qiáng)認(rèn)為，新華網(wǎng)的盈利能力相比人民網(wǎng)更強(qiáng)一些。“除了廣告業(yè)務(wù)之外，新華網(wǎng)擁有的上海證券報(bào)、中國證券報(bào)資產(chǎn)比較優(yōu)質(zhì)，盈利能力比較強(qiáng)。從募投方向上看，除了全媒體業(yè)務(wù)、移動互聯(lián)業(yè)務(wù)、搜索業(yè)務(wù)外，還計(jì)劃進(jìn)軍在線教育、大數(shù)據(jù)分析，這些都有想象空間。”

雖然有強(qiáng)大的股東背景和獨(dú)特的資源優(yōu)勢，但新華網(wǎng)仍面臨不小的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)在2013年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10 .28億元，是新華網(wǎng)同期營收4 .56億的2倍多，凈利潤方面，人民網(wǎng)去年凈利潤2.73億元，也超過新華網(wǎng)同期凈利1億元左右。

采寫：南都記者　余玥