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    記者手記:姚氏“證明題”


    來(lái)源:鳳凰財(cái)經(jīng)

    對(duì)于很多同行來(lái)說(shuō),專(zhuān)訪姚明絕不是一帆風(fēng)順的事情,甚至在事后評(píng)價(jià)上也不盡相同。接觸少的記者覺(jué)得姚明脾氣很怪,喜怒無(wú)常,對(duì)答思維跳躍,幾乎不按既定套路出牌,尤其在鏡頭前很難有相對(duì)靜止的身體位置,這很容易讓攝像師瀕臨崩潰。而在熟絡(luò)姚明的記者眼中,他是一個(gè)隨性幽默的人,在簡(jiǎn)單的問(wèn)答中,他總會(huì)用一些俏皮的比喻來(lái)描述自己對(duì)事物的觀察,往往一針見(jiàn)血,讓記者收獲意外。就好像常人永遠(yuǎn)無(wú)法呼吸到姚明那一層的空氣一樣,被窮盡曝光的個(gè)人生活與過(guò)度消費(fèi)的職業(yè)生涯,對(duì)面無(wú)數(shù)相同,且?guī)в蟹劢z情緒的籃球歷史提問(wèn),大多數(shù)人無(wú)法體會(huì)姚明的無(wú)奈與乏味。

        采訪中,姚明專(zhuān)注的應(yīng)答狀態(tài),完全始于商業(yè)問(wèn)題的拋出。作為中國(guó)被包裝最為成功的運(yùn)動(dòng)商品,姚明對(duì)于商業(yè)有更多的野心。毋庸置疑,無(wú)論從身體還是心態(tài),姚明已經(jīng)徹底告別了自己作為運(yùn)動(dòng)員的籃球生涯。在籃球場(chǎng)上,他已無(wú)法,也無(wú)需去證明什么。但在商場(chǎng)上,目前缺少實(shí)業(yè)支撐、品牌影響力下降、薪資廣告收入驟減、商業(yè)謀略儲(chǔ)備相對(duì)薄弱、并無(wú)足夠龐大資本的姚明,需要證明的還有很多,正因?yàn)樗钪诖?,在探討商業(yè)策略的氛圍中,他表現(xiàn)的極為專(zhuān)注。
     
        從進(jìn)入NBA到退役,9年間附著于姚明身上,商業(yè)收益與影響力的空前成功,必然因素在于姚明本身的天賦,以及姚之隊(duì)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)。同時(shí),大量歷史際遇的聚合,讓類(lèi)似的成功難以復(fù)制。如果姚明團(tuán)隊(duì)能在跨界商業(yè)后,走出一條可行的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型之路,對(duì)于中國(guó)體育界、商界、資本界都將是巨大啟示。
     
        在這條路上,姚明走得并非平坦,對(duì)巨鯨音樂(lè)網(wǎng)300萬(wàn)美元的投資在去年底打了水漂。因?yàn)槠渫顿Y而名噪一時(shí)的股票“合眾思?jí)?rdquo;,卻讓姚明持股價(jià)值較鼎盛期縮水76%,最終消失在該股前十大股東之中。當(dāng)談到往昔福布斯名人榜,姚明用狡黠的笑容對(duì)我說(shuō),“現(xiàn)在中國(guó)很多有財(cái)富的人,未必有能力,你懂的。”對(duì)他來(lái)說(shuō),依靠球技與名氣獲取財(cái)富的時(shí)期已然過(guò)去,未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),以精準(zhǔn)的商業(yè)策略創(chuàng)造價(jià)值,開(kāi)始成為立業(yè)之本。而現(xiàn)在的姚明比任何時(shí)候都急于自我證明后者能力的存在。
     
        無(wú)論是達(dá)沃斯、博鰲等大大小小的行業(yè)論壇中,還是在上海交大的商學(xué)院課堂里,你經(jīng)??梢酝?jiàn)一個(gè)鶴立雞群的人,很多時(shí)候卻像一個(gè)小學(xué)生一樣在向他人求教。在從體力勞動(dòng)為主,到腦力勞動(dòng)的轉(zhuǎn)型中,姚明坦言過(guò)程非常痛苦,“更重要是性格的改變,要學(xué)會(huì)怎樣容忍,怎樣耐心,我不敢說(shuō)自己完成過(guò)渡,商業(yè)這個(gè)東西才剛開(kāi)始,你小學(xué)一年級(jí)的時(shí)候得100分,不證明你一定考得上大學(xué)。”
     
        但這個(gè)自認(rèn)的“小學(xué)生”,在2009年全資收購(gòu)了上海大鯊魚(yú)男籃,試圖以市場(chǎng)化的運(yùn)作方式來(lái)剝離體育產(chǎn)業(yè)行政體制的藤蔓。“資本一定能撬動(dòng)體育水平的上升,我對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛力有信心”姚明對(duì)此堅(jiān)信不已,盡管傳聞中每年有上千萬(wàn)虧損,在這個(gè)精明的上海人眼里,這似乎是行政壟斷退出后,搶占體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化大蛋糕,應(yīng)該付出的代價(jià),尤其當(dāng)他看到自己的朋友馬云也開(kāi)始問(wèn)價(jià)足球,并注資其中。
     
        說(shuō)到所剩的事業(yè)欲望與新鮮感,如今的姚明,眼前或許只有一道證明題,證明自己名字更大的商業(yè)可能。就像姚明所推崇的榜樣李寧一樣,時(shí)至今日,當(dāng)看到李寧這個(gè)標(biāo)識(shí),還有多少人第一反應(yīng)會(huì)是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的“體操王子”呢?該準(zhǔn)備的逐步就緒,該經(jīng)歷的按部試錯(cuò),只有時(shí)間方能揭曉姚明這道證明題的真?zhèn)胃叩汀#ㄗ髡呦跌P凰財(cái)經(jīng)記者 李非凡)
     

     《總裁在線》獨(dú)家對(duì)話

    上海大鯊魚(yú)男籃老板、世界籃球明星 姚明

    本期節(jié)目將于828日上線,敬請(qǐng)關(guān)注。

    《總裁在線》為周播訪談節(jié)目,欄目每周四上線。

    欄目地址:http://www.laredo.cc/news/ceoonline/

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    標(biāo)簽:姚明 總裁在線 上海大鯊魚(yú)男籃 姚老板 體育產(chǎn)業(yè)

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