阿怪

毛繼鴻創(chuàng)辦的國(guó)產(chǎn)品牌“例外”到今年正好18歲，如果按照自然人的標(biāo)準(zhǔn)，它剛剛18歲，是成人的年紀(jì)，在這一年，“例外”把店鋪開(kāi)進(jìn)了位于上海淮海中路剛剛開(kāi)業(yè)的iapm商場(chǎng)。

創(chuàng)始人對(duì)于政治原因?qū)獾挠绊戦]口不談，在新店開(kāi)幕后的例外2014秋冬秀場(chǎng)上，坐滿了例外多年來(lái)的忠誠(chéng)客戶，秀開(kāi)始前，位于上海衡山坊的露天秀場(chǎng)突然下起大雨，現(xiàn)場(chǎng)竟然完全沒(méi)有慌亂，所有的客人安靜接過(guò)了主辦方分發(fā)的雨衣，并且低聲交談，互相照顧。

毛繼鴻在被本報(bào)記者問(wèn)到“例外”的衣服究竟是設(shè)計(jì)給什么樣人穿時(shí)，回答到，他覺(jué)得更多是為那些有藝術(shù)品位的人提供服務(wù)。例外從來(lái)不是高高在上的一個(gè)品牌，“長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我們一直在追求和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。”

繼兩年前在廣州開(kāi)設(shè)了概念店方所之后，例外這一次在上海iapm的店再一次創(chuàng)造了新的零售空間形式，這家店鋪擁有書(shū)吧，咖啡廳，綠植吧、服裝展示區(qū)以及少部分藝術(shù)展覽空間，毛繼鴻覺(jué)得，“例外要做的，是成為一種生活方式的代表。”

殘酷的商業(yè)世界對(duì)于例外展露出了善意，廣州的方所店在開(kāi)店兩年后已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，方所具有書(shū)店、服裝等多店鋪功能，品牌方拒絕公開(kāi)哪一部分吸引了最多人流。但在毛繼鴻看來(lái)，方所不是一個(gè)簡(jiǎn)單的服裝店鋪，而是一個(gè)文化平臺(tái)。“我們現(xiàn)在真正缺的是，這代人需要?jiǎng)?chuàng)造自己新的商業(yè)文明出來(lái)，這不僅僅是要懂得消費(fèi)者需要什么，更要去從文化、藝術(shù)養(yǎng)分找到做這件事價(jià)值是什么。例外必須堅(jiān)持做與眾不同的東西，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)從創(chuàng)立之初起就叫這個(gè)名字，不能隨便模仿別人。”

例外的執(zhí)行副總經(jīng)理李宇如今也更多的參與到品牌的商業(yè)運(yùn)營(yíng)里，他覺(jué)得，做一個(gè)服裝品牌，如果要賺大錢，更直接的方法是去復(fù)制ZARA和HM這樣的路線。但是例外不行，他覺(jué)得“對(duì)例外來(lái)說(shuō)，無(wú)論開(kāi)什么樣的店鋪，這都只是一種商業(yè)手段，它的目標(biāo)只是用來(lái)傳播品牌的思想。”

毛繼鴻本人也不大像整日混跡在時(shí)尚圈里的服裝設(shè)計(jì)師，他更喜歡強(qiáng)調(diào)自己文化人的一面，在他口中的朋友，是和賈樟柯討論中國(guó)媒體，是和莫言閑聊中國(guó)文化。和那些每天仍舊在宣揚(yáng)自己服裝風(fēng)格和面料和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，例外有自信從容，在過(guò)去18年，例外已經(jīng)尋找到了相當(dāng)清晰的風(fēng)格。

在當(dāng)天上海開(kāi)店現(xiàn)場(chǎng)，有人質(zhì)疑如今這種店鋪模式并不新鮮，但在毛繼鴻看來(lái)，這種模式的確有很多人試圖復(fù)制，但例外卻并非是出于商業(yè)動(dòng)機(jī)而這樣做。“文化藝術(shù)對(duì)于我們的創(chuàng)新是非常重要的，我無(wú)法具體講出我做的例外是什么，但我喜歡偶然發(fā)生的事情，對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)創(chuàng)作是很即興的。我們也想保持品牌的當(dāng)代性，去表達(dá)我們對(duì)于當(dāng)代一些問(wèn)題，例如環(huán)保、安全等問(wèn)題的思考。”