文/本刊記者張瑾

不愛花里胡哨的喧鬧，不愛穿一季就看膩的新潮高街外套，不愿用數(shù)月甚至大半年的全部工資辛苦買個皮包，但崇尚低調(diào)的優(yōu)雅，追求與國際大牌媲美的良好質(zhì)感、精細設計。相比“高不可攀”的一線奢侈品，越來越多的年輕消費者開始傾向于將自己的購物區(qū)間調(diào)整為在“輕奢侈”概念內(nèi)上下移動的理性消費。

輕奢華高品質(zhì)

和大部分愛美的都市時尚女性一樣，供職于滬上某知名建筑設計公司工作的Michelle十分注重自己在工作及生活中的整體形象。談及服飾的品質(zhì)搭配，大學時曾輔修過不少服裝設計課程的她直言自己對輕奢青睞有加，“類似Chanel、Prada、Gucci、Burberry這樣的一線品牌設計，確實稱得上是經(jīng)典和優(yōu)雅的代名詞，但日常穿著這些動輒上萬元的高級成衣顯然超出了我和大部分同齡人的經(jīng)濟承受能力”。另一方面，對于通過6年職場打拼擔任部門經(jīng)理的她而言，ZARA、H&M、GAP、UNIQLO這些風靡各大零售商場的快消時尚品牌又存在材質(zhì)不佳、細節(jié)粗糙的弊端。因此，兼具優(yōu)質(zhì)設計與適中定價的二線品牌及設計師品牌成了Michelle的最理想的服飾之選。

“舉例來說，上班時我比較習慣穿Maxmara、Tory Burch、Bimba Y Lola、Sandro的套裝搭配Mulberry Bayswater、Coach Carryall包袋，周末出游會換上Lacoste、A.P.C.的休閑裝、Agnès b的雙肩背包或是Lancel的鏤空水桶。”如果遇到公司年會、生日聚會這樣需要略顯個性的場合，Diane von Furstenberg的裹身裙、Rebecca Minkoff的手袋以及手工定制款的旗袍就會成為Michelle的首選，“既不過分張揚，也不會有失身份；良好的材質(zhì)加上不輕易過時的大氣款式，單品價格基本控制在1000～5000元區(qū)間。”這是Michelle為自己設定的輕奢標準。

至于具體的服飾選購，出于對“撞衫幾率”以及性價比的考量，Michelle通常會借助“海淘”以及到歐洲出差、出游的機會，前往當?shù)氐奶厣棇９窕蛟O計師集聚區(qū)“淘寶”。雖然最初也曾經(jīng)歷過對歐洲奢侈大牌的“迷戀期”，但在感受到較大的經(jīng)濟壓力和自覺“無法駕御部分品牌風格”之后，Michelle坦言如今的自己已經(jīng)更加趨于理性，“相比一線大牌和國內(nèi)網(wǎng)絡上炒紅的所謂輕奢品牌，我更愛自己去尋找一些符合自身氣質(zhì)及品質(zhì)要求的設計。比如，Bimba Y Lola就是我在西班牙旅游時偶然發(fā)現(xiàn)的一個小眾品牌。這個由當?shù)卦O計師創(chuàng)立的品牌包含日裝、晚裝、通勤以及休閑各個品類。雖然在國內(nèi)并不知名，但無論店內(nèi)裝飾還是Lookbook，都堪比一線大牌，且價格會親民許多。一件剪裁精良的夾克外套售價折合人民幣大約在1600元左右，遇到這樣合適的服飾我就會一次性帶回不少。有時候，一件輕奢品牌出品的優(yōu)質(zhì)服裝在設計和用料上絲毫不遜色一線，且不易過時，其性價比其實遠高于大牌成衣以及頻繁地更換快消服飾”。

“輕”時尚精生活

國際一線大牌極富設計感的Logo是不少都市時尚族心之所往的精致與優(yōu)雅，但頂級奢侈品高不可攀的身價卻也將許多有心無力的追求者擋在了門外。當傳統(tǒng)奢侈服飾仍舊是奢求、現(xiàn)有的快消時尚又無法滿足人們對于品質(zhì)與設計的雙重要求時，輕奢的潮流便開始涌動。與動輒數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元的高端奢侈品牌相比，退而求其次，轉(zhuǎn)投一線品牌副線以及小眾設計師品牌的懷抱成為了Michelle這類既注重品質(zhì)與品位，又不想承擔過重經(jīng)濟壓力的群體首選。定位在中高檔、定價適中的輕奢品牌，正受到都市時尚族的熱捧。

根據(jù)時尚界給予的定義，輕奢侈品的主要含義分為兩個方面，即頂尖設計師原創(chuàng)設計和高品質(zhì)面料工藝。作為一種較為小眾的的消費品，輕奢品絕不會像快時尚品牌那樣成為街牌，一般不會太注重于前衛(wèi)設計，品質(zhì)第一。另一方面，輕奢品的品牌定位也不會像奢侈品那樣可望不可及，一般控制在數(shù)千元的中高檔定價是大部分白領及小資人群有能力承受的范圍。

一般來說，目前國內(nèi)的輕奢時尚大致可以分為4類。第一類是如Coach、Michael Kors、Mulberry等將品牌直接定位于輕奢區(qū)間的時尚服飾品牌。第二類為諸如D&G之于Dolce&Gabbana、MARC BY MARC JACOBS之于MARC_JACOBS、See By_Chloé之于Chloé等一線時尚品牌開設的副線。這些大牌副線的共同特點，就是既擁有一線品牌的“血統(tǒng)”，即在設計、用料、剪裁上的出色品質(zhì)，同時它們的價格也向下延伸，兼顧時尚、年輕一族的品質(zhì)消費需求。第三類頗受市場認可的輕奢品牌代表是3.1 Phillip Lim、Bimba Y Lola等定價適中的獨立設計師品牌。這些代表設計師個性、風格的服飾產(chǎn)品相對更為小眾、精細，且不易“撞衫”。消費者選購時，更能直觀感受到原創(chuàng)設計師們精心的細節(jié)設計、特殊的選料印染，甚至手工繡花處理，獲得既尊貴又實惠的輕奢體驗。除此之外，選擇中高級個性定制，主張個人風格及更貼合自身的細致剪裁也是輕奢時尚的另一種表現(xiàn)形式。

對于“輕奢”，Coco Chanel曾有這樣的贊美：“它以最小的體積，凝聚了最大的價值。”總的來說，輕奢侈是介于奢侈品與快時尚之間的一個品類。作為理性消費的衍生物，它綜合了高品質(zhì)的設計剪裁、面料工藝以及相對親民的產(chǎn)品定價，也在一定程度上代表著選購者的一種生活態(tài)度品質(zhì)生活方式：并非追求隆重的奢侈，但是愿意為個性、舒適和時尚度付出相對可控的價格。

那些代表輕奢的牌子：

Coach

Coach（寇馳）于1941年成立于美國，被視為是輕奢領域里的代表品牌。近年過度擴張、折扣銷、網(wǎng)絡稀了品牌價值以致被消費者嫌棄，但不得不說就設計而言，最近大有反撲逆襲之勢。作為最被熟知的輕奢品牌，其基礎款產(chǎn)品的定價大多在400美元以內(nèi)。

Michael Kors

成立于1981 年，為Michael Kors創(chuàng)建的同名輕奢品牌。品牌的精髓是Jet Set，即美國上世紀60 年代名媛明星享受生活的黃金年代，品牌主線定調(diào)為“適應快節(jié)奏現(xiàn)代生活的時尚著裝”，基礎款包袋的國內(nèi)定價在1000～5000元，冬季夾克、大衣售價在2000～5000元不等。

Tory Burch

Tory Burch成立于2004年2月，源于經(jīng)典的美國運動時裝風格，充滿無拘無束的活力與感覺。圖案印花、大膽的色彩和獨特細節(jié)都是品牌的標志。定價在200～500美元的鞋包大受時尚人群所愛，服裝和配飾也毫不遜色。

Diane von Furstenberg

1972年由設計師本人創(chuàng)立的同名時尚品牌，以經(jīng)典裹身裙及特色印花聞名于世，品牌產(chǎn)品涵蓋四大季度服裝系列以及包括鞋履、手袋、小皮具、絲巾、眼鏡、高級珠寶、手表及行李箱等在內(nèi)的各種時尚配飾，其招牌裹身連衣裙的海淘售價約為300～600美元，配飾價格定價30-200美元不等。

Mulberry

1970年創(chuàng)建于英國的著名皮具品牌，帶有很強烈的英倫風格，以“復古”為代名詞。Mulberry招牌包款大多是以質(zhì)地精良的皮革、金屬配件組成，經(jīng)典款包袋定價約為700~1000英鎊，結合美觀與實用性的仿古格調(diào)極具質(zhì)感。

SEE BY CHOLE

“See By Chloé”是Chloé旗下的女裝副線系列，是Stella McCartney任Chloe設計總監(jiān)期間創(chuàng)建的。品牌設計充滿創(chuàng)意、童趣、色彩，但又不失Chloé 的高級品位，產(chǎn)品定價多在200~1000歐元，仿若“放大版童裝”的趣味和俏皮設計，讓新生代女星也對其愛不釋手。

Marc by Marc Jacobs

Marc by Marc Jacobs是美國設計師Marc Jacobs針對年輕消費者創(chuàng)建的副線品牌，主打年輕女孩復古甜蜜味道。品牌定價50~500美元的飾品和包包都非常熱賣，很符合年輕女孩活力多變的個性。

MaxMara

誕生于1951年的意大利經(jīng)典品牌。品牌設計注重產(chǎn)品本身，其出品的衣飾端莊大方、用料優(yōu)良、剪裁合身，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱。旗下設有7個系列的產(chǎn)品，分別為MM（優(yōu)雅裝）、SPORTMAX（時尚裝）、STUDIO（職業(yè)裝）、WEEKEND（休閑裝）、CODE（年輕派）、MM ELEGANT（禮服裝）、'SMaxMara（奢侈裝）。定價涵蓋500~20000元各個區(qū)間。

Rebecca Minkoff

2001年創(chuàng)立于美國的時尚輕奢品牌，其推出的各式包款備受新一代好萊塢明星的推崇，其經(jīng)典包款MAC和MAB被時尚雜志定位為IT BAG。從林賽·羅韓、杰西卡·辛普森到凡妮莎·哈金斯、海頓·潘妮蒂爾、阿格妮絲·迪恩幾乎是人手一只，也是很多人海淘的“試水款”，200~300美元的定價也頗為親民。

MCM

源于德國的老牌皮具品牌，后被韓國企業(yè)收購，以鉚釘、logo雙肩背包著稱，頗受演藝圈潮流人士青睞。近兩年強勢進駐中國市場，8000~10000元的主打價位，在輕奢中屬于高位。

3.1 Phillip Lim

曾獲CFDA大獎的華裔美籍設計師林能平(Phillip Lim) 于2005年創(chuàng)立的品牌。以剪裁利落、裝飾能力強著稱，主打帶有現(xiàn)代感、不失女性化的服飾，是眾多新興時尚品牌中的成功典范，被《Vogue》英國版形容為“the new Chloé”，產(chǎn)品售價區(qū)間多在200~1000美元。

Comptoir des Cotonniers

1955年成立于法國圖盧茲，品牌直譯為“棉的柜子”，在包括中國在內(nèi)的全球12個國家擁有近400家精品店。主打簡約易穿的設計，精細的剪裁及做工，面料以天然材質(zhì)為主，顏色柔和不張揚，代表法式原創(chuàng)設計與經(jīng)典時尚的混搭，產(chǎn)品定價多在80-300歐元。

Tibi

著名時尚設計師Amy Smilovic創(chuàng)立的高檔時裝品牌，擁有全球領先的現(xiàn)代女性系列服裝線。現(xiàn)代、簡單又奢華的曼哈頓風十分討喜，除了有質(zhì)感的黑灰色、奶油粉和芥末綠等輕盈的色彩十分適合年輕人。品牌的整體定價介于高街與高級設計師品牌之間，單品售價約在2000元左右。

Loeffler Randall

以鞋履作為主打的配飾品牌，于2005年成立。品牌首席設計師Jessie Randall曾受封美國時裝設計師協(xié)會（CFDA）的配件設計大獎。旗下的鞋履配飾產(chǎn)品奢華優(yōu)雅，又酷又型，很多歐美明星及時尚博主都是這一品牌的粉絲。主打的平底鞋、高跟鞋定價在2000元以內(nèi)，踝靴的售價約為2500元左右，高筒靴售價約4500元左右，總體風格定調(diào)為休閑Chic。