文/方棟巷

上海正處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時(shí)期，也讓越來(lái)越多的人思考什么才是文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？朵云軒舉行的“花開春暖”系列展覽或許會(huì)給我們一個(gè)答案。

創(chuàng)意是文創(chuàng)的核心

朵云軒舉行的“花開春暖”系列展覽的最大看點(diǎn)，就是擁有百年歷史的“江南藝苑”與藝術(shù)家合作首次推出藝術(shù)手表，這款設(shè)計(jì)最近被上海表業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為最佳設(shè)計(jì)創(chuàng)意獎(jiǎng)。而這位藝術(shù)家的另外一個(gè)身份，則是申城的著名主持人——李怡蓉。除了手表之外，星座裝置椅子、實(shí)用雕塑、珠寶飾品，從墻上走入生活的每一個(gè)角落，所有衍生品都很實(shí)用。從這些衍生品中，我們可以領(lǐng)悟到文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)意。

李怡蓉自幼鐘情繪畫，她的油畫色調(diào)豐富，色彩明朗，本人也多次舉辦個(gè)人畫展。在繪畫獲得成功同時(shí)，李怡蓉更希望她畫中的對(duì)象，能夠從油畫布里走下來(lái)，進(jìn)入人們的日常生活。因而在近年來(lái)，李怡蓉更專注于藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作。蓉（Rong）品牌由此誕生。

“Rong”的藝術(shù)衍生品品牌將李怡蓉油畫背后的美麗意境透過(guò)不同的日常用品傳遞出來(lái)。它們可以是柔滑的絲巾，可以是絢爛的布藝，也可以是晶瑩的瓷具，也可以是童心爛漫的玩偶。在李怡蓉看來(lái)，蓉（Rong）就是要把藝術(shù)帶入到生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，讓浪漫滿屋。 

復(fù)制品還是衍生品

對(duì)于絕大多數(shù)的藝術(shù)愛(ài)好者，繪畫的精品原作永遠(yuǎn)是可遇而不可求。即使你能買得起，許多被收藏在博物館中的繪畫，可能也不是你的“菜”。但是隨著各類藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)，為許多普通人的生活增添了一抹亮色。無(wú)論是紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（The Museum of Modern Art，簡(jiǎn)稱MOMA)推出的安迪·沃霍爾冰箱貼，還是英國(guó)國(guó)家美術(shù)館收藏的梵高作品《向日葵》,就被廣泛運(yùn)用于茶杯、雨傘，藝術(shù)衍生品讓普通人進(jìn)入藝術(shù)的距離不再這么遙遠(yuǎn)。

不可否認(rèn)的是，藝術(shù)衍生品越來(lái)越成為了藝術(shù)與生活相融合的重要紐帶，也有越來(lái)越多的投資人看好藝術(shù)衍生品市場(chǎng)。然而，藝術(shù)衍生在開發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題還是相當(dāng)多，是否將名畫印在商品上就是衍生品呢？很多時(shí)候，我們購(gòu)買到的只是一件復(fù)制品。

在李怡蓉設(shè)計(jì)藝術(shù)衍生品的初期，也曾遇到過(guò)這樣的困惑，特別是將自己的繪畫交給一些廠家進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)的時(shí)候，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品往往不能讓人滿意。在失敗之后，李怡蓉漸漸發(fā)現(xiàn)，自己一定要參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，特別是當(dāng)圖案變成絲巾的時(shí)候，絲巾的材質(zhì)以及印刷手段，對(duì)于最終的產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)有非常大的影響。

實(shí)用更為重要

從目前海外藝術(shù)品衍生品市場(chǎng)來(lái)看，授權(quán)是開發(fā)衍生品的第一步。目前藝術(shù)品授權(quán)方式主要由產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)、畫作授權(quán)三種方式。產(chǎn)品授權(quán)主要是通過(guò)授權(quán)使用，將名家藝術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝環(huán)節(jié)，從而以名家的藝術(shù)作品提升產(chǎn)品的藝術(shù)含量和產(chǎn)品的美觀度，并提升產(chǎn)品的品牌。經(jīng)由藝術(shù)品牌授權(quán)的產(chǎn)品，除具備日常生活所必要的“實(shí)用性”，還具有“藝術(shù)性”及“獨(dú)特性”，因而比普通的同類產(chǎn)品具有更高的價(jià)值。數(shù)字授權(quán)模式是首先將藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化為低分辨率的數(shù)字化圖片，然后通過(guò)藝術(shù)授權(quán)的方式向廠商或消費(fèi)者提供這些低分辨率圖片文件。畫作授權(quán)是授權(quán)商將代理的書畫作品中轉(zhuǎn)化成數(shù)字化形式，為客戶提供量身訂做的書畫真跡高仿真復(fù)制服務(wù)。

業(yè)內(nèi)對(duì)于博物館商店的產(chǎn)品類型做過(guò)一次市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，70%以上的參觀者愿意購(gòu)買具有實(shí)用性的藝術(shù)衍生品，而希望購(gòu)買觀賞陳設(shè)類的觀眾不足20%。一款藝術(shù)衍生品要想獲得消費(fèi)者的青睞，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)既要符合現(xiàn)代審美情趣，也要具有市場(chǎng)針對(duì)性。如果只是以陳設(shè)品和紀(jì)念品作為開發(fā)思路，市場(chǎng)會(huì)狹窄很多。

國(guó)外的藝術(shù)衍生品非常講究對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)，我們卻還停留在把一個(gè)圖案簡(jiǎn)單地附著在某一個(gè)器物上等簡(jiǎn)單的商品設(shè)計(jì)概念。當(dāng)“藝術(shù)”與“設(shè)計(jì)”逐漸結(jié)合起來(lái)，具有了藝術(shù)品內(nèi)涵的衍生產(chǎn)品便重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。消費(fèi)者的生活因此變得生動(dòng)而有趣，藝術(shù)衍生品也成為許多消費(fèi)者在面對(duì)遙不可及的天價(jià)藝術(shù)品望洋興嘆之余最好的選擇。