金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司是國內(nèi)最早從事嬰幼兒消費品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)之一，主要包括嬰幼兒服飾棉品、嬰幼兒日用品以及孕產(chǎn)婦用品等。公司以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品夯實基礎(chǔ)、以多元品牌驅(qū)動市場、以合作共贏拓展渠道，堅持“科學(xué)、精細(xì)”的生產(chǎn)工藝，秉承為嬰幼兒提供“自然、舒適、安全”的產(chǎn)品理念，多年來專注于經(jīng)營服飾、日用類嬰幼兒消費品，已成為國內(nèi)知名的嬰幼兒消費品品牌運營商。

自主設(shè)計品種豐富質(zhì)量優(yōu)良

金發(fā)拉比十多年來始終堅持自主研發(fā)創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，以滿足嬰幼兒舒適性、安全性、功能性需求為出發(fā)點，針對嬰幼兒處于生長發(fā)育初期的生理特征和發(fā)育特點，積極開發(fā)新產(chǎn)品滿足消費者日新月異的需求。通過大力引進(jìn)和內(nèi)部培養(yǎng)，公司建立了一支由眾多專業(yè)設(shè)計人員和工藝技術(shù)人員組成的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，將自然、舒適、安全的設(shè)計元素融入產(chǎn)品，按不同產(chǎn)品類型共分為內(nèi)著服飾、外出服飾、家居棉品、洗護(hù)用品和其他用品五個設(shè)計開發(fā)小組。2012年至2014年，公司分別研發(fā)設(shè)計3038款、2712款、2777款新產(chǎn)品，獲得了消費者的認(rèn)可，為產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌提升起到積極的促進(jìn)作用。

金發(fā)拉比通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證，嚴(yán)格按照國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行質(zhì)檢。在生產(chǎn)設(shè)計環(huán)節(jié)，公司的生產(chǎn)工藝流程中包含“人體工學(xué)參數(shù)校正”，通過道具和真人模特的多次比照校驗，來完成量產(chǎn)版型的工藝參數(shù)修訂，改善產(chǎn)品的舒適性。公司是《嬰幼兒針織服飾FZ/T73025-2013》等四個行業(yè)或國家標(biāo)準(zhǔn)編寫的主要起草單位，體現(xiàn)了整個行業(yè)對公司技術(shù)水平、生產(chǎn)工藝的認(rèn)可和肯定。

差異化策略打造優(yōu)質(zhì)品牌形象

金發(fā)拉比采取差異化的品牌戰(zhàn)略，在成立之初就選擇了嬰幼兒服飾棉品作為自有品牌突破口，旗下三大自有品牌“拉比”、“下一代”和“貝比拉比”始終貫穿“回歸大自然”的品牌文化，以“綠色自然、安全環(huán)保”為設(shè)計理念，從商品企劃到產(chǎn)品設(shè)計充分考慮嬰幼兒的消費特殊性、以及對原輔料及產(chǎn)品的品質(zhì)要求等。結(jié)合在嬰幼兒行業(yè)多年的經(jīng)驗積累，公司建立了人體工學(xué)數(shù)據(jù)庫，通過設(shè)計提高嬰幼兒服飾棉品的舒適度和功能性；在服飾棉品的面輔料運用上，公司廣泛采用了環(huán)保原料、高檔輔料；在嬰幼兒日用品的研發(fā)設(shè)計上，公司產(chǎn)品突出功能多樣化、設(shè)計人性化的特點，在產(chǎn)品層面體現(xiàn)了公司的品牌特點。此外，公司還通過終端店鋪、商品包裝、貨品陳列、廣告畫冊、導(dǎo)購服務(wù)等方面建立價值標(biāo)準(zhǔn)并表達(dá)品牌形象，以期通過具有鮮明識別風(fēng)格的品牌形象傳播，獲取更多消費者的認(rèn)同。

金發(fā)拉比主要通過獨特的終端環(huán)境形象、商品包裝、優(yōu)質(zhì)百貨渠道、行業(yè)展覽會、客戶消費體驗等口碑傳播的方式進(jìn)行品牌推廣。公司聘請了專業(yè)的品牌整合及設(shè)計咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行整體品牌形象設(shè)計，對品牌核心價值、品牌定位、設(shè)計理念、風(fēng)格取向、傳播途徑及品牌視覺形象等識別要素進(jìn)行了整合設(shè)計和規(guī)范，并在企劃設(shè)計、營銷推廣活動中貫徹和提升上述價值和定位。另外，為營造良好的終端環(huán)境形象，公司對品牌的終端形象，包括空間布局、櫥窗展示、貨品陳列、視覺環(huán)境、裝飾風(fēng)格等方面，進(jìn)行專門的設(shè)計和提升，形成了新一代終端環(huán)境形象標(biāo)準(zhǔn)。公司始終圍繞品牌文化和產(chǎn)品定位來開展各種品牌推介，依托主要城市中心商場的強(qiáng)大輻射力，與部分商場合作進(jìn)行產(chǎn)品專場推介活動，并通過訂貨會向全國客戶展示公司新的設(shè)計理念，推介新產(chǎn)品，還通過定期參加行業(yè)內(nèi)大型展會的形式宣傳、提高品牌知名度。

金發(fā)拉比注重對營銷網(wǎng)絡(luò)的管理和提升，除了不斷加強(qiáng)自營體系建設(shè)，還為加盟商提供店鋪選址及店面形象設(shè)計方面的建議與支持，提供對貨品組合選擇的建議，為加盟商提供信息系統(tǒng)方面的IT技術(shù)支持等。公司制定了完整的加盟商管理制度及流程，確保營銷網(wǎng)絡(luò)店鋪素質(zhì)不斷提升。公司目前在全國境內(nèi)30個省、自治區(qū)、直轄市中擁有1120個銷售網(wǎng)點，逐漸具備了較強(qiáng)的跨地區(qū)管理能力，為銷售渠道的持續(xù)拓展奠定了基礎(chǔ)。公司高度重視優(yōu)質(zhì)渠道的戰(zhàn)略布局，強(qiáng)大、優(yōu)質(zhì)的營銷網(wǎng)絡(luò)為持續(xù)增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。未來金發(fā)拉比將努力保持競爭優(yōu)勢，不斷提高市場份額，保持穩(wěn)定快速發(fā)展。（證券市場紅周刊）