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  • 《決策參考》
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    “郭廣昌說(shuō),“第一個(gè)100萬(wàn)是靠咨詢賺到的,靠知識(shí)賺錢(qián);第一個(gè)1000萬(wàn)是房地產(chǎn)營(yíng)銷做到的;第一個(gè)1億是靠生物制藥賺來(lái)的;而第一個(gè)10億是通 過(guò)資本與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合達(dá)到的,復(fù)星發(fā)展的軌跡實(shí)際上非常清楚,怎么會(huì)是神話呢?”郭廣昌認(rèn)為,“復(fù)星最大的成功就是抓住了機(jī)遇?!?/p>

    郭廣昌

    郭廣昌推薦.批注

    復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)

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    郭廣昌:生活里不僅有謊言,更充斥著大量的扯淡

    2014-02-10 郭廣昌 復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)
    6967人參與 162條評(píng)論

    郭廣昌說(shuō):“1992年市場(chǎng)改革以后,創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在的感受就是很忙很辛苦,但就像一團(tuán)火焰,燃燒著,很痛快?!?/p>

    46歲的郭廣昌是92派的代表性人物,20年中,他將復(fù)星從一間只有臺(tái)386電腦的小辦公室,變成目前管理著接近2000億元資產(chǎn)的巨型商業(yè)帝國(guó)。

    在商業(yè)分工日趨專業(yè)化的今天,郭廣昌的成功看上去更像一個(gè)異數(shù)。復(fù)星涉及的投資領(lǐng)域橫跨生物制藥、房地產(chǎn)、信息產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)流通、金融、鋼鐵、證券、銀行等多個(gè)行業(yè)。但是在郭的世界觀里,投資和管理如此龐雜的業(yè)務(wù),法門(mén)只有兩個(gè):尋找長(zhǎng)期便宜的錢(qián)和堅(jiān)持價(jià)值投資。

    “92派”嶄露

    1985年,郭廣昌考入復(fù)旦哲學(xué)系。大學(xué)畢業(yè)后,郭廣昌在學(xué)校團(tuán)委過(guò)了幾年的安逸日子,通過(guò)了外語(yǔ)考試后,他準(zhǔn)備出國(guó)留學(xué)。

    一次活動(dòng)上,他和梁信軍碰到楊浦區(qū)科委主任,得知鄧小平南巡講話后個(gè)人可以辦企業(yè)。于是他改變了主意,1992年二人注冊(cè)了廣信科技咨詢公司,做起了咨詢生意。

    那一年,25歲的郭廣昌騎著自行車穿梭在上海的大街小巷,為元祖、太陽(yáng)神、樂(lè)凱膠卷等公司做市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。當(dāng)時(shí)公司最值錢(qián)的家當(dāng)是一臺(tái)386電腦。到年底,公司的賬目上存了100萬(wàn)元。

    1993年前后,保健品行業(yè)異軍突起,而郭廣昌等人推出的保健品“咕咚糖”卻因市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,讓郭幾乎虧光了積蓄。

    郭廣昌找到了新的機(jī)會(huì)——幫人賣房子。據(jù)說(shuō)他賣房子的不同之處是到處打廣告,這在當(dāng)時(shí)非常新鮮。為了把一些“海歸”的家庭情況摸清楚,他還跑到上海出入境管理部門(mén)去查,然后把廣告送上門(mén),這些“土辦法”讓廣信賺來(lái)了第一個(gè)1000萬(wàn)元。

    1993年,復(fù)旦遺傳工程系的汪群斌、范偉、談劍等陸續(xù)加入,后來(lái)被稱為“復(fù)旦五虎”的核心團(tuán)隊(duì)就此匯合,廣信也更名復(fù)星。汪群斌研究出一款新型基因診斷產(chǎn)品—PCR乙型肝炎診斷試劑。復(fù)星隨即展開(kāi)其生產(chǎn)銷售,賺到了第一個(gè)1億元。

    對(duì) 這段貌似頗為順利的發(fā)家史,坊間多有猜測(cè)。郭廣昌說(shuō),“第一個(gè)100萬(wàn)是靠咨詢賺到的,靠知識(shí)賺錢(qián);第一個(gè)1000萬(wàn)是房地產(chǎn)營(yíng)銷做到的;第一個(gè)1億是靠 生物制藥賺來(lái)的;而第一個(gè)10億是通過(guò)資本與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合達(dá)到的,復(fù)星發(fā)展的軌跡實(shí)際上非常清楚,怎么會(huì)是神話呢?”郭廣昌認(rèn)為,“復(fù)星最大的成功就是抓住 了機(jī)遇。”

    四個(gè)投資模型

    在保健品上的失敗,令郭廣昌意識(shí)到,“在進(jìn)入一個(gè)行業(yè)之前,要經(jīng)過(guò)充分調(diào)研,考慮項(xiàng)目底線。”進(jìn)入之后如果“此路不通”就及時(shí)退出,這也成為復(fù)星日后投資不同行業(yè)的準(zhǔn)則之一。

    1998年,復(fù)星實(shí)業(yè)作為上海第一家民營(yíng)企業(yè)上市,募集資金3.5億元,開(kāi)始運(yùn)用資本杠桿,拉開(kāi)了多元化策略。

    同年,在中國(guó)停止福利分房政策的大背景下,郭廣昌成立了復(fù)地集團(tuán),進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資。

    之后,復(fù)星控股豫園商城,并購(gòu)南鋼股份。最終,一個(gè)所謂的“復(fù)星系”出爐。目前,復(fù)星直接和間接控股的公司已超過(guò)100家,投資范圍涉及生物制藥、房地產(chǎn)、信息產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)流通、金融、鋼鐵、證券、銀行等領(lǐng)域。

    有人歸納了一套“郭氏發(fā)展模式”:從低點(diǎn)介入、完成快速整合后進(jìn)行上市融資,再快速擴(kuò)張。達(dá)到一定規(guī)模后,通過(guò)銀行貸款、股權(quán)融資、發(fā)行債務(wù)等渠道獲得更多資金,實(shí)現(xiàn)下一輪并購(gòu)。

    郭廣昌說(shuō):“復(fù)星的投資有四個(gè)模型,一個(gè)是李嘉誠(chéng)的模型,一個(gè)是GE的模型,一個(gè)是巴菲特的模型,一個(gè)是純粹的投資公司,比如凱雷、貝恩、黑石。這四個(gè)模型,都是我們學(xué)習(xí)的目標(biāo)。但我們認(rèn)為最好的、最理想化的模型,還是巴菲特模型。對(duì)于投資來(lái)說(shuō),最重要的是兩件事情,一件事情是資金的來(lái)源是長(zhǎng)期的,可持續(xù) 性的,且低成本的。另一件是堅(jiān)持價(jià)值投資。”

    按照郭的總結(jié),復(fù)星多年來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn),就是要打造三個(gè)價(jià)值鏈,具備三種能力:第一是投資的價(jià)值鏈,在合適的時(shí)候,去投資合適的團(tuán)隊(duì)、合適的產(chǎn)業(yè);第二是對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行管理優(yōu)化、提升價(jià)值;第三就是持續(xù)地與優(yōu)質(zhì)資本對(duì)接。

    多年以后,與郭同為中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部成員,推崇專業(yè)化發(fā)展的河南建業(yè)胡葆森說(shuō),復(fù)星表面看起來(lái)是個(gè)多元化公司,其實(shí)它是個(gè)專業(yè)的投資公司,他的團(tuán)隊(duì)對(duì)不同行業(yè)的分析力、判斷力都是專業(yè)的。

    全球性配置

    從2010年開(kāi)始,一直聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的郭廣昌,啟動(dòng)了復(fù)星的全球化戰(zhàn)略。其國(guó)際化路徑,并非單純地奔赴海外收購(gòu)企業(yè),而是希望借助中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的崛起,將那些對(duì)中國(guó)充滿興趣又未得其法的海外品牌領(lǐng)入門(mén)庭。

    2010年,郭投資了法國(guó)老牌旅游度假村運(yùn)營(yíng)商地中海俱樂(lè)部,占股僅7.1%。

    2011年,復(fù)星投資Folli Follie,兩年后,其在華銷售網(wǎng)點(diǎn)已是復(fù)星入股時(shí)的2倍。

    2013年12月,郭廣昌正式從摩根大通代表手中接過(guò)曼哈頓廣場(chǎng)的金鑰匙。這是郭廣昌和復(fù)星的一個(gè)具有里程碑意義的時(shí)刻。

    在復(fù)星近期一次內(nèi)部會(huì)議上,郭廣昌談到“退休還是再創(chuàng)業(yè)”的問(wèn)題時(shí)坦言,“完全靠錢(qián),真的很難一直保持那種創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng),真正的動(dòng)力,一定是來(lái)自于你內(nèi)心深 處,你真正認(rèn)為這樣做是有價(jià)值的。因此,在復(fù)星20年的時(shí)候,我們一定要選擇再創(chuàng)業(yè),我們一定要重新開(kāi)始,我們一定有能力、有信心、有干勁,把復(fù)星帶上一 個(gè)新的高度?!?/p>

    訪談

    問(wèn):你人生中最難忘的經(jīng)歷是什么?

     郭廣昌:大學(xué)時(shí)跟十幾個(gè)同學(xué)從上海騎自行車去海南,用了30天,當(dāng)時(shí)沒(méi)什么錢(qián),有時(shí)就睡在沿途學(xué)校的教室里,吃食堂的剩菜剩飯,但一路下來(lái)收獲很大。

    問(wèn):過(guò)去哪些重要的事影響了你?

     郭廣昌:每一個(gè)決定影響都很大,讀什么學(xué)校影響很大,娶誰(shuí)也影響很大。很多決定比做哪一筆生意影響要大。當(dāng)年辭去學(xué)校團(tuán)委工作去創(chuàng)業(yè)的決定影響也很大。

    問(wèn):你每天的生活節(jié)奏是怎樣的?

    郭廣昌:忙里偷閑,苦中作樂(lè)。以前周末會(huì)去打一場(chǎng)高爾夫球,現(xiàn)在已經(jīng)基本不打了,周末打打太極拳,打太極身心都能夠得到鍛煉。然后陪小孩玩兩個(gè)小時(shí),然后再學(xué)兩個(gè)小時(shí)英語(yǔ)。

    問(wèn):最近你在看什么書(shū)?

    郭廣昌:《論扯淡》。

    問(wèn):為什么看這本?

    郭廣昌:因?yàn)槲覀兊纳罾锊粌H有謊言,更充斥著大量的扯淡。撒謊的人,至少認(rèn)為自己知道事實(shí),只是不愿說(shuō)。扯淡的人雖然不撒謊,用些無(wú)關(guān)痛癢的言辭掩飾自己,但他們對(duì)探究事實(shí)的漠然態(tài)度同樣危害很大。

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