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    多數(shù)基金公司為爭年度管理規(guī)模上名次不遺余力

    2010年01月24日 15:24鳳凰網(wǎng)財經(jīng) 】 【打印共有評論0

    2009年12月份財經(jīng)媒體上,無論是新品發(fā)行還是持續(xù)營銷,相關關鍵詞曝光度數(shù)據(jù)增長明顯,主要有基金發(fā)行、基金分紅、基金業(yè)績、基金排名、開放申購、基金自購、基金定投、ETF、QDII、LOF等等,這應該與多數(shù)基金公司為年終規(guī)模排名爭奪有關。前兩個月持續(xù)為熱點的“一對多”及“專戶理財”明顯降溫,“私募”產(chǎn)品推廣工作退居二線,基金公司為公募產(chǎn)品大肆宣傳??梢?,多數(shù)基金公司都為爭年度管理規(guī)模上名次,在媒體的投放表現(xiàn)上不遺余力。

    據(jù)全景財經(jīng)搜索,基金熱點關鍵詞排名,月度增幅最大的是“ETF”,搜索記錄為22512篇,增幅高達125.96%,這與多家規(guī)模較大基金公司發(fā)行此類新品有關。其次是“基金發(fā)行”,搜索記錄為5316篇,增幅92.40%。再次是QDII,搜索記錄8688篇,增幅為79.54%,也與多家基金發(fā)行此類品種有關。

    據(jù)公開資訊統(tǒng)計,60家基金公司之中約半數(shù)有新品獲批、正在發(fā)行或宣告成立,尤其是華夏、易方達、博時、南方、大成等基金巨頭同期有新品獲批或發(fā)行,共同掀起了鋪天蓋地的輿論宣傳,致使相關關鍵詞曝光度數(shù)據(jù)增幅驚人??梢?,新品發(fā)行在2009年底又掀起一輪高潮,多數(shù)基金公司為年終規(guī)模排名之爭投入巨大。

    檢索結(jié)果顯示,“基金分紅”、“基金業(yè)績”“基金自購”等有利于基金募集的相關事件關鍵詞也出現(xiàn)大幅增長,記錄分別為5597篇、4015篇、1504篇,月度增幅分別是41.20%、45.00%、72.48%;直接與基金持續(xù)營銷有關的關鍵詞“基金定投”、“開放申購”也有明顯的增長,記錄為1411篇、179篇,增幅分別是10.67%、38.76%??梢?,基金持續(xù)營銷也熱火朝天,多數(shù)沒有新品發(fā)行的基金公司為年終規(guī)模之爭也不甘人后。

    基金年終排名成了媒體報道的焦點之一,“基金排名”及“年終排名”兩者月度搜索記錄合計為2909篇,增幅42.46%。特別是基金業(yè)績前幾名之爭,2009年年終最后幾天,相關的報道特別多。主動性基金的業(yè)績與基金經(jīng)理有關,盡管“基金經(jīng)理”搜索記錄未見增長,但數(shù)據(jù)仍然居高不下,月度搜索記錄27012篇,列所有關鍵詞第一位,而“基金經(jīng)理變更”僅有99篇,可見,多數(shù)“基金經(jīng)理”有關的報道與業(yè)績排名或者發(fā)布言論有關。

    基金常用關鍵詞搜索,多數(shù)也出現(xiàn)了增長,“股票型基金”記錄最高,為9463篇,增幅20.24%;“混合型基金”、“債券型基金”、“貨幣市場基金”也都出現(xiàn)不同程度的增長,LOF增幅也不少,記錄2524篇、增幅64.97%。鮮有涉及具體品牌的、數(shù)量明顯增長的關鍵詞還有“基金業(yè)”、“基金評級”、“企業(yè)年金”、“私募基金”、“陽光私募”、“私募股權(quán)基金”等等。正是由于非指定性基金資訊的增多,導致了“基金”新聞曝光的大幅增長,也致使基金資訊品牌指向性指標的大幅下降。

    前兩個月持續(xù)為熱點的“一對多”及“專戶理財”明顯降溫,月度記錄分別是1921篇、386篇,降幅分別為40.98%、24.02%??梢娀鸸矩斀?jīng)公關重點在年終出現(xiàn)轉(zhuǎn)向,專戶產(chǎn)品不列入規(guī)模排名,因而“私募”產(chǎn)品推廣工作退居二線,多為公募產(chǎn)品做宣傳,才能為基金公司管理規(guī)模上名次做些貢獻。表現(xiàn)在媒體上的投放也有所不同。搜索記錄出現(xiàn)明顯下降的還有“聯(lián)接基金”、“社?;稹薄ⅰ癚FII”、“基金倉位”、“基金評價”等。

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    作者:    編輯: wangdan
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