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    李寧兩周內(nèi)兩高管相繼離職 品牌重塑失敗急轉(zhuǎn)型

    2011年11月01日 16:07
    來源:金羊網(wǎng)-羊城晚報 作者:李寧

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    李寧兩周內(nèi)兩高管相繼離職 品牌重塑失敗急轉(zhuǎn)型

    資料圖。東方IC供圖

    繼CPO徐懋淳之后,李寧公司政府及對外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖昨向羊城晚報記者確認(rèn)離職

    羊城晚報訊 記者陸志霖報道:“我本人已經(jīng)于上星期正式離職李寧公司?!弊蛉眨顚幑菊皩ν夤彩聞?wù)部總監(jiān)張小巖向羊城晚報記者確認(rèn)了離職的消息。而從11月13日起,李寧品牌首席產(chǎn)品官(CPO)徐懋淳也將正式離職。這是正處于變革當(dāng)中的李寧公司在年內(nèi)第二次出現(xiàn)較大人事變動。

    年內(nèi)兩度人事變動

    根據(jù)此前李寧公司發(fā)出的公告,原李寧品牌首席產(chǎn)品官徐懋淳已因家庭原因辭任,并將于2011年11月13日生效。與此同時,但原李寧公司政府及對外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖也表示已離開李寧公司。但張小巖向羊城晚報記者強調(diào),“與徐懋淳幾乎同時離職只是時間上的巧合,離職也屬于個人原因。”

    今年5月份,原李寧首席品牌官方世偉、首席運營官郭建新、Lotto(樂途)事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇等公司核心高管陸續(xù)離職的消息先后傳出。當(dāng)時,李寧公司發(fā)表聲明稱,三人是基于其個人發(fā)展需要,在近兩個月的時間內(nèi)個別請辭,屬于管理人員的正常變動。

    稱正調(diào)整組織架構(gòu)

    對于年內(nèi)兩次出現(xiàn)較大人事變動,業(yè)界紛紛猜測或與李寧品牌重塑失敗有關(guān)。

    2010年6月底,李寧公司主動提出品牌重塑,推出新標(biāo)“Make the Change”(讓改變發(fā)生)的品牌新口號。但由于大量舊標(biāo)產(chǎn)品庫存積壓、渠道未能及時理順、市場信息溝通不暢等原因,公司訂單不升反降。

    李寧公司總裁兼首席執(zhí)行官張志勇接受羊城晚報記者采訪時曾坦言:“我們承認(rèn)去年第三季度開始品牌重塑確實不成功,董事會對結(jié)果也不滿意。”

    與徐懋淳離職消息同時公布的還有李寧公司組織架構(gòu)調(diào)整的消息。

    李寧公司在聯(lián)交所發(fā)布公告指出,委任原李寧品牌銷售運營總經(jīng)理盧寧擔(dān)任首席運營官(COO),負(fù)責(zé)統(tǒng)籌品牌銷售總部與各銷售大區(qū)、產(chǎn)品及供應(yīng)鏈三大業(yè)務(wù)板塊,協(xié)助行政總裁提升運營效率。而為整合產(chǎn)品與供應(yīng)鏈職能,還設(shè)置鞋產(chǎn)品總經(jīng)理和服裝/配件產(chǎn)品總經(jīng)理,向首席運營官匯報,統(tǒng)籌產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計開發(fā)及生產(chǎn)管理,以降低成本和提高效率。

    有接近李寧公司的人士向羊城晚報記者表示,盧寧接任了原首席運營官郭建新的職位,但職責(zé)范圍則比郭建新時擴大了。原來CPO一職主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā),COO則負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售,而徐懋淳離職后,CPO一職所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品板塊將歸由COO負(fù)責(zé)。“這么做應(yīng)該是為了讓溝通更順暢。”

    據(jù)悉,在品牌重塑失敗后,李寧公司在今年年初就提出將“在戰(zhàn)略執(zhí)行上主動進(jìn)行具有前瞻性的調(diào)整?!倍鴮Υ舜舜稳耸伦儎?,李寧公司方面稱,未來將持續(xù)配合集團(tuán)的變革和戰(zhàn)略執(zhí)行需要,對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。“在這個過程中,組織結(jié)構(gòu)和管理人員的調(diào)整變動屬正?,F(xiàn)象。集團(tuán)有足夠的人才儲備以配合業(yè)務(wù)發(fā)展需要并確保運作穩(wěn)定。”

    相關(guān)報道

    高盛:運動服處危機中

    羊城晚報訊 高盛發(fā)表研究報告指出,隨著行業(yè)老化,一些較小型,又欠缺現(xiàn)金的同業(yè)將被淘汰,但相信,所研究的六家運動服公司,由于擁有強勁現(xiàn)金基礎(chǔ),故捱過這次危機。但他們的利潤及回報需要回復(fù)至比現(xiàn)在更合理的水平,因市場競爭實在太大。

    高盛預(yù)計,李寧將會是首先復(fù)蘇的運動服公司,因是首間清去存貨的公司,故給予李寧“中性”評級。

    表列高盛對運動服飾股份12個月目標(biāo)價轉(zhuǎn)變:

    股份 新目標(biāo)價╱元 舊目標(biāo)價╱元

    361度 3﹒5 7﹒1

    安踏體育 5﹒3 11﹒8

    中國動向 1﹒3 1﹒7

    李寧 0﹒64 1﹒15

    匹克體育 0﹒51 0﹒58

    特步國際 0﹒51 0﹒54

     

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    [責(zé)任編輯:lizy] 標(biāo)簽:李寧公司 李寧品牌 離職 
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