第五屆2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇會(huì)議現(xiàn)場(chǎng) 來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊2009年9月4日，第五屆“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”在北京中國(guó)大飯店召開。大會(huì)邀請(qǐng)全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)進(jìn)行全程直播。以下為論壇第一部分“理解和把握中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)新的機(jī)遇”實(shí)錄：

會(huì)議主題：2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇——開啟品牌未來(lái)：在“破壞”中創(chuàng)新

會(huì)議時(shí)間：2009年9月4日上午

會(huì)議地點(diǎn)：中國(guó)大飯店

主持人：尊敬的各位來(lái)賓、各位朋友，大家早上好！很高興今天我們與大家再一次相聚在“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”這一中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)年度盛會(huì)，我是Interbrand中國(guó)區(qū)CEO陳富國(guó)，我謹(jǐn)代表主辦方21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和Interbrand，歡迎各位光臨。

中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇有中國(guó)頂尖財(cái)經(jīng)傳媒21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和全球最大的綜合性品牌咨詢集團(tuán)Interbrand，于2004年發(fā)起主辦，每年都緊密圍繞當(dāng)下中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與世界知名品牌發(fā)展趨勢(shì)，邀請(qǐng)全球知名企業(yè)品牌專家進(jìn)行探討，自創(chuàng)立伊始，即被世界評(píng)為世界頂級(jí)品牌對(duì)話的殿堂。今天2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇這一中國(guó)品牌年度盛宴在北京再度盛大啟幕。首先請(qǐng)?jiān)试S我介紹今天到場(chǎng)的主要嘉賓：

南開大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院院長(zhǎng)、商學(xué)院教授、博導(dǎo)白長(zhǎng)虹先生，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)陳剛先生，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)黃合水先生，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、教授、博導(dǎo)蔣青云先生，上海交通大學(xué)品牌研究中心主任、上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)余明陽(yáng)先生，天聯(lián)廣告公司執(zhí)行策劃總監(jiān)Mr.Hans Lopez-Vito，淘寶網(wǎng)副總裁程小咚先生，CCW公司主席兼高級(jí)合伙人、福萊國(guó)際傳播咨詢董事Mr.Peter Verrengia先生，可口可樂(lè)大中華區(qū)副總裁李小筠女士，歐萊雅中國(guó)有限公司副總裁蘭珍珍女士，通用電氣中國(guó)有限公司公關(guān)傳播總監(jiān)李國(guó)威先生，朗盛大中國(guó)區(qū)企業(yè)傳播總監(jiān)Mr.Juliane Kremer，東亞銀行市場(chǎng)策劃及傳訊部總經(jīng)理韓志遠(yuǎn)先生，福萊國(guó)際傳播咨詢高級(jí)合伙人、中國(guó)區(qū)總裁李宏先生，LOWE睿獅廣告?zhèn)鞑ザ驴偨?jīng)理倫潔瑩女士，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編劉洲偉先生，Interbrand全球首席執(zhí)行官M(fèi)r.Jez Frampton，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)系總經(jīng)理陳東陽(yáng)先生，Interbrand中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》評(píng)論主編吳伯凡先生，Interbrand中國(guó)區(qū)策略總監(jiān)陳濮先生等。

今天參加會(huì)議的還有來(lái)自于其他一些重要公司的品牌和公關(guān)傳播負(fù)責(zé)人，我就不一一列舉了。

各位來(lái)賓，2009年百年一遇的中國(guó)危機(jī)正在深刻改變市場(chǎng)環(huán)境和游戲規(guī)則，與此同時(shí)它也是品牌變革與創(chuàng)新的最好時(shí)機(jī)，如果經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致外部環(huán)境的破壞，那么利用危機(jī)審核自身，進(jìn)行品牌與價(jià)值鏈的重構(gòu)則是另外一種角度的破壞?；趯?duì)于國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)的把握，我們主辦方將開啟品牌未來(lái)：在“破壞”中創(chuàng)新定為本屆論壇主題，希望通過(guò)品牌如何規(guī)范流程，并將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化到實(shí)踐，系統(tǒng)尋找創(chuàng)立偉大品牌的機(jī)會(huì)，品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略應(yīng)該很好的配合業(yè)務(wù)戰(zhàn)略等等議題的探討，幫助大家得到在中國(guó)市場(chǎng)上提升品牌價(jià)值的啟迪。

在此我再次感謝向出席本次論壇的朋友表示衷心感謝，并預(yù)祝2009中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇舉辦成功，謝謝大家！

下面有請(qǐng)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主編、論壇組委會(huì)聯(lián)席主席劉洲偉先生致詞。

劉洲偉：各位來(lái)賓、朋友們，大家上午好！非常歡迎大家蒞臨每年一度的品牌大派對(duì)。今天上午天氣不太好，濃霧彌漫，人們看不清楚遠(yuǎn)處的目標(biāo)，這很像現(xiàn)在的宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，人們只能猜測(cè)，不能定論。整個(gè)金融危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)危機(jī)余波未了，其最大的震撼莫過(guò)于西方許多超級(jí)品牌，百年老店在一夜之間或者傾覆，或者搖搖欲墜，比如像通用汽車、花旗銀行、AIG、雷曼兄弟。傳媒行業(yè)像《讀者文摘》《商業(yè)周刊》等等。

我們追究他們的原因，不能一概而論，有的是因?yàn)槿狈?chuàng)新，比如像通用汽車、讀者文摘，而有的則是因?yàn)檫^(guò)度創(chuàng)新，比如像花旗、AIG。創(chuàng)新與破壞的邊界在哪里，企業(yè)如何運(yùn)用創(chuàng)新保持競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，又不能濫用創(chuàng)新導(dǎo)致系統(tǒng)性的風(fēng)險(xiǎn)，如何使更多的破壞成為創(chuàng)新，而又避免創(chuàng)新變成一種破壞，這是一個(gè)非常耐人尋味的話題，也是本次論壇的主題。

而我們把眼光投到中國(guó)上來(lái)，這個(gè)主題也是貼切的，大量的外向型、貿(mào)易型中小企業(yè)倒掉了，因?yàn)樯虡I(yè)模式已經(jīng)搞了20多年，未有根本的創(chuàng)新，一夜之間倒掉。而許多大型的央企，看似穩(wěn)固但是他們?cè)谕鈪R業(yè)績(jī)、套期保值方面由于過(guò)于激進(jìn)，導(dǎo)致大量虧損。在這些灰色的背景下，我們依然看到創(chuàng)新者在無(wú)可阻擋的成長(zhǎng)，比如像Facebok，這些未來(lái)之星冉冉升起。在中國(guó)無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)富的故事相繼上演，我想他們代表著未來(lái)。

本次論壇在接下來(lái)時(shí)間內(nèi)，來(lái)自Interbrand、歐萊雅、可口可樂(lè)、GE、東亞銀行等中外知名企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，與我們分享多年品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，并用他們親身體會(huì)，加上深度剖析，帶給你一個(gè)新的視角，就是在目前的狀況下，中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)新的機(jī)遇。

最后我要借此機(jī)會(huì)向我們聯(lián)合主辦方Interbrand歷年來(lái)給予的鼎力支持表示感謝，對(duì)本次活動(dòng)給予學(xué)術(shù)支持的清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)、廈門大學(xué)、中山大學(xué)等一些著名學(xué)府表示感謝。最后預(yù)祝本次論壇成功舉辦，謝謝！

主持人：謝謝劉洲偉，非常好的預(yù)告。對(duì)于這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，眾所周知，Interbrand在全球市場(chǎng)上一直在倡導(dǎo)一種聲音——品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。從1974年創(chuàng)立以來(lái)，我們一直在說(shuō)品牌是值得所有企業(yè)最高管理層關(guān)注的一個(gè)核心焦點(diǎn)，在剛剛過(guò)去的一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)程當(dāng)中，我們可以深刻的看到品牌的價(jià)值，我們也深深感覺(jué)到品牌作為一種價(jià)值的脆弱。在本次論壇當(dāng)中，我們的目的是希望能夠讓大家有一個(gè)機(jī)會(huì)充分理解品牌創(chuàng)新和破壞的合理邊界，我們將引導(dǎo)大家從很多品牌的實(shí)踐和方法的創(chuàng)新得到啟迪。下面我宣布“2009中國(guó)品牌價(jià)值管理壇”現(xiàn)在正式開始。

今天上午議題將分成兩個(gè)部分：第一部分是理解和把握中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)新的機(jī)遇。第二部分將討論后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的品牌提升實(shí)踐。

下面首先請(qǐng)出的是Interbrand全球首席執(zhí)行官M(fèi)r.Jez Frampton進(jìn)行演講，演講題目是《抓住品牌紅線，創(chuàng)造和管理品牌價(jià)值》。Mr.Jez Frampton目前領(lǐng)導(dǎo)著Interbrand在全球各個(gè)辦公室的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略制定和業(yè)務(wù)開發(fā)，Interbrand業(yè)務(wù)在全球22個(gè)國(guó)家、34個(gè)辦公室，Mr.Jez Frampton同時(shí)擔(dān)任皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)、市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)、英國(guó)特許市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)、市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)的會(huì)員，并擔(dān)任設(shè)計(jì)商業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)會(huì)的董事，下面有請(qǐng)Mr.Jez Frampton。大家歡迎！

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