2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在中國(guó)南寧舉行。圖為中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇嘉賓央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝。

以下為央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝發(fā)言實(shí)錄：

喻老師剛才也說(shuō)了央視網(wǎng)成為目前最大的視頻機(jī)構(gòu)，除了國(guó)家這塊給予了很大的希望，自身中央電視臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，也是一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的概念。首先我們?cè)诖蛟熳畲蟮囊曨l網(wǎng)站，我們跟電視臺(tái)，跟政府的角度，希望政府的聲音，希望我們的政策和我們的話語(yǔ)權(quán)可以在全世界進(jìn)行傳播。其他的這種媒體介質(zhì)都有限的，特別是涉及到其他的國(guó)家的時(shí)候，很多的聲音傳遞不出去。但網(wǎng)站是無(wú)界限的，所以在視頻網(wǎng)站這一塊賦予了很多的企盼。對(duì)我自身來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)新聞媒體，我們也想到差異化，跟其他的網(wǎng)站，跟商業(yè)網(wǎng)站，還和其他的地方網(wǎng)站我們都很有特色。從傳播的角度，剛才也說(shuō)了要適應(yīng)市場(chǎng)的需要，所以媒體的越來(lái)越多，隨著傳播渠道的越來(lái)越多，大家找到資訊的方式也很多。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)他要滿足消費(fèi)者的需求，也希望的自己的品牌影響，希望自己的信息通過(guò)多渠道來(lái)發(fā)布和傳播。作為一個(gè)媒體，也是希望能夠滿足企業(yè)的需求，把企業(yè)對(duì)于品牌影響，對(duì)于產(chǎn)品的這種內(nèi)容，產(chǎn)品本身的傳播，可以滿足企業(yè)的需求。所以在這種傳播上，我們也是有三個(gè)方面的互動(dòng)。

一個(gè)央視網(wǎng)本身就是自己各種資源的整合，從品牌資源，內(nèi)容資源的整合，還有其他的資源的整合互動(dòng)。特別是品牌的公信力，他的公信是很有影響的，他的受眾的都有關(guān)系，央視網(wǎng)正好在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，都有這樣的優(yōu)勢(shì)。

第二個(gè)就是本身資源的整合，內(nèi)在的整合和中央電視臺(tái)的互動(dòng)，包括自身的溝通，新聞的發(fā)布，也是借助中央電視臺(tái)的品牌，可以把央視網(wǎng)最大化的傳播出去，最大化的把傳播價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)利用央視網(wǎng)的品牌，內(nèi)容還有各種資源，包括我們的這種社會(huì)資源，一個(gè)政策影響力，甚至包括主持人資源等為自己的品牌推廣和企業(yè)的品牌營(yíng)銷提供一個(gè)價(jià)值的最大化。

第三個(gè)就是和業(yè)外媒體的互動(dòng)，央視網(wǎng)之前已經(jīng)有這種經(jīng)驗(yàn)了。除了和傳統(tǒng)的媒體以外，包括和新浪網(wǎng)和搜狐都有一個(gè)合作，也是用一個(gè)獨(dú)特的地位和一種資訊放大，把自身的品牌放出去，所以這種互動(dòng)對(duì)央視網(wǎng)是更加的需要，更加的迫切?，F(xiàn)在我們10月5號(hào)會(huì)上一個(gè)國(guó)家的一個(gè)新聞臺(tái)，特別是在各大事件的唯一性和壟斷性包括在體育事件上的個(gè)唯一性。明年我們拿到了冬奧會(huì)的播出權(quán)，也包括了亞運(yùn)會(huì)，這種都是一個(gè)利用，也是我們打造的一個(gè)基本的基礎(chǔ)。

我們有很多正版的獨(dú)家的視頻，第二個(gè)我們是原創(chuàng)的，打造成一個(gè)24小時(shí)滾動(dòng)播出的網(wǎng)站，他有自身的節(jié)目，也有中央電視臺(tái)的節(jié)目，但是他是獨(dú)立于央視的一個(gè)平臺(tái)，也和其他網(wǎng)站不同，他們多數(shù)是以分享為主。

剛才也講到了，一個(gè)專題，希望和在座的有一個(gè)合作的主題。央視網(wǎng)做了很多和媒體的合作，最主要的是內(nèi)容。去年的奧運(yùn)會(huì)，是央視網(wǎng)在100多年的奧運(yùn)歷史上，第一次實(shí)現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的傳播。央視網(wǎng)拿到這個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)以后跟9大網(wǎng)站把這個(gè)內(nèi)容做分發(fā)的。一方面獲取了比較大的經(jīng)濟(jì)利益，第二個(gè)方面也讓奧運(yùn)的傳播更加廣泛?；氐揭粋€(gè)主題，像央視網(wǎng)這種非常有影響力，非常有獨(dú)占資源的新聞媒體，他的攻擊力非常強(qiáng)，他的深度的影響力很強(qiáng)，但是他也需要一個(gè)很大的這種面的覆蓋，通過(guò)我們和其他媒體的合作，從品牌上，從內(nèi)容，還有一些具體的活動(dòng)上，可以最大化，把自己的理念內(nèi)容傳播出去?；氐街醒腚娨暸_(tái)，剛才也提到了12月5號(hào)我們的體育臺(tái)，有大屏幕，還有一些小屏幕，還有一個(gè)對(duì)隊(duì)員的介紹，還有一些常規(guī)的體育新聞，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)電視，一個(gè)是移動(dòng)電視，一個(gè)是MTV。也就是說(shuō)一個(gè)媒體四個(gè)終端來(lái)推出。接下來(lái)會(huì)上財(cái)經(jīng)臺(tái)，會(huì)上新聞臺(tái)，希望可以最大的把國(guó)家的概念推廣出去。從品牌的推廣上，我想品牌的推廣是廣告的互換。從內(nèi)容的合作，內(nèi)容是雙向的，剛才杜總也談到了。一方面我們會(huì)做很多，把中央電視臺(tái)歷年來(lái)的2萬(wàn)多部的電視劇，還有整個(gè)視頻的數(shù)據(jù)庫(kù)，還有現(xiàn)在發(fā)生的大事件，這是我們的資源，我們也會(huì)引進(jìn)其他的媒體的資源。從成本的角度，從廣泛的角度也會(huì)引進(jìn)很多的資源，從內(nèi)容上進(jìn)行合作第三個(gè)就是從具體的內(nèi)容上進(jìn)行合作，包括各個(gè)行業(yè)的推廣，我們會(huì)用自己的主持人，也會(huì)做網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的大廈，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，需要各種媒體為我們做宣傳。

剛才感覺(jué)到越來(lái)越廣告銷售這一塊是非常大，欲望是非常大，但是同時(shí)他需要的營(yíng)銷的手段也越來(lái)越多，意味著要求媒體各種營(yíng)銷的創(chuàng)新也是越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也加劇。特別是中央電視臺(tái)每年的招標(biāo)是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，跟這些企業(yè)打交道的過(guò)程中，對(duì)明年廣告了的需求是很大的。過(guò)兩天又是招標(biāo)會(huì)了，可能會(huì)有比較有信心的數(shù)據(jù)會(huì)出來(lái)，今年肯定是各種原因，一方面是市場(chǎng)的原因，所以的話，對(duì)明年是是看好的，只是需要的這種創(chuàng)新加強(qiáng)，具體的央視網(wǎng)更加明顯。大家都知道，明年從三個(gè)方面，一個(gè)是自身機(jī)制的改革，第二個(gè)就是做好自己的特色，特別是內(nèi)容上，第三個(gè)方面就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，要和在坐的新浪和搜狐網(wǎng)站好好的學(xué)習(xí)，這是我們需要加強(qiáng)的。同時(shí)在學(xué)習(xí)這些先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷的時(shí)候，把自己的差異化營(yíng)銷做好。

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