秦紅:將基金業(yè)正向品牌影響有效傳達(dá)給投資者
摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅(圖片來源:鳳凰網(wǎng)財經(jīng))
鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 由鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視共同主辦的“2010金鳳凰金融理財盛典”12月28日在北京隆重召開。以下為摩根士丹利華鑫副總經(jīng)理秦紅精彩觀點(diǎn):
秦紅:做這行十幾年,我覺得大家都會覺得基金公司品牌從2007年到現(xiàn)在,(影響)好像偏負(fù)向。我經(jīng)歷了這么久后感覺,基金公司的品牌來源可能會來自以下三個部分:
第一個部分跟市場密切相關(guān),市場好的時候,基金業(yè)績也會好,基金品牌的上升,其實很大一部分是市場的上漲帶過來的,這是市場帶給基金行業(yè)的一個“品牌紅利”,這部分跟基金公司自身作為的關(guān)聯(lián)度不大。
第二個是基金整個行業(yè)戰(zhàn)勝市場的這部分,我覺得這部分的工作,其實是基金的投研人員帶來的。從這個視角來講,基金行業(yè)從有了基金指數(shù)以來至今已是第8個年頭,8年中只有2年被市場所戰(zhàn)勝,剩下的6年都是大幅度戰(zhàn)勝市場,年化回報基金指數(shù)超越市場15個點(diǎn)以上。
年化回報有這么高的話,我覺得整個基金行業(yè)的品牌,是由基金經(jīng)理們帶來的?;鸾?jīng)理帶給投資人一個正向的品牌塑造,但是這樣的品牌塑造是否能夠與市場帶來的品牌塑造負(fù)面影響相抵消,我覺得不敢說。
2004、05年市場有一些小的下跌,基金帶來了一些正回報,所以基金行業(yè)帶來的正面影響抵消了市場帶來的負(fù)面影響。那么在今年,前一段時間基金指數(shù)還是正回報,走到昨天好像又成負(fù)回報了,如果市場跌了15個點(diǎn)而基金指數(shù)只跌了2個點(diǎn),還有很多基金在盈利,我們的產(chǎn)品超越市場10個點(diǎn),說明這個行業(yè)中的專業(yè)投資者,這些基金經(jīng)理和研究員們,帶給了投資人非常高的回報,這應(yīng)該是很正向的品牌傳播影響,只是市場的負(fù)回報帶來的負(fù)面影響可能比這個行業(yè)的從業(yè)者帶來的正面影響更強(qiáng)。我覺得,這依然是這個行業(yè)的專業(yè)者帶給投資者的價值和正回報。
第三個部分,就是我們作為營銷從業(yè)者的推動?;馉I銷人員對品牌價值的傳播價值在哪里?我覺得,你要先有一個好東西。一個好的營銷傳播者起到兩個作用:第一個,要讓大家趕快地感知,現(xiàn)在產(chǎn)品這么多、公司這么多,如果不讓大家趕快感知你,即使你就是這么好,酒香也怕巷子深?!熬葡恪笔且欢ㄒ?,那么作為營銷人員,“酒香”之后我們要把門口、巷子的距離縮短。第二個,我們要把“門口”和“巷口”裝潢得漂亮點(diǎn),吸引別人過來、多走兩步。這是我們營銷人員的工作。
今年摩根士丹利華鑫基金的產(chǎn)品本身業(yè)績已經(jīng)很好了,但是我想單有產(chǎn)品業(yè)績好(還不夠),一個公司靠一年的業(yè)績好,能夠讓大眾了解和接受,最重要的是能夠分享這樣的投資成果,其實需要我們所有營銷人員共同努力讓這個巷子變短,讓這個門口裝潢得更好,大家關(guān)注之后才能分享到這個回報。我想,這也是作為公司的從業(yè)者通過自身的工作所能帶給投資者的價值。作為整個基金行業(yè)的從業(yè)者也是一樣。
也許今年基金指數(shù)不能帶給投資者正回報,但是這個行業(yè)中非常多的基金產(chǎn)品回報已超過了10%,在市場整個指數(shù)都跌了不少的時候,我覺得基金行業(yè)今年還是交出了一份非常好的答卷。我覺得基金的從業(yè)者和相關(guān)方,應(yīng)該把這樣一個消息傳遞給投資人,而不要讓投資者只是因為一時的賠賺,讓市場下跌的負(fù)面影響遮蓋了基金從業(yè)者為這個行業(yè)、為投資人做出的非常多的價值貢獻(xiàn)。
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