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    鳳凰衛(wèi)視

    消費(fèi)企業(yè)成央視廣告競(jìng)標(biāo)生力軍 "限酒令"難擋酒企熱情

    2011年11月09日 07:53
    來(lái)源:中廣網(wǎng)

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    央視廣告招標(biāo)“酒味”不小

    雖然今年央視出臺(tái)“限酒令”,但并沒擋住酒類企業(yè)競(jìng)標(biāo)熱情

    11月8日,中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高,招標(biāo)預(yù)售總額近142 .6億元,比去年增長(zhǎng)了15.9億元,增長(zhǎng)率達(dá)到12.5%。此次央視招標(biāo)會(huì)的報(bào)名企業(yè)數(shù)量超過歷年,其中消費(fèi)類企業(yè)是競(jìng)標(biāo)的主力軍,酒類企業(yè)更是賺足了眼球。

    “全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂觀,國(guó)家政策的下一步肯定是擴(kuò)大內(nèi)需,促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)?!北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蘇劍告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,過去依賴投資和外需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式必須轉(zhuǎn)變,包括對(duì)企業(yè)和老百姓的減稅政策,對(duì)于刺激消費(fèi)都是好事?!按航喯戎?,企業(yè)感受到政策的意圖,自然會(huì)加大廣告投放。

    受益消費(fèi)概念的白酒企業(yè)風(fēng)頭正勁,“重頭戲”新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合標(biāo)段更是成為了白酒行業(yè)的表演。據(jù)了解,茅臺(tái)總投入4.43億元,投得新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合的前三個(gè)單元廣告,分別花費(fèi)1 .35億元、1 .02億元、0.85億元,并再以1.21億元奪得第五單元標(biāo)的。在第五單位開始競(jìng)標(biāo)的劍南春,最終在第六單位以1 .3億元奪得一個(gè)新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告標(biāo)的。

    事實(shí)上,今年央視出臺(tái)“限酒令”,對(duì)酒類廣告的投放實(shí)行限制,但這并沒有擋住酒類企業(yè)的競(jìng)標(biāo)熱情,其中包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,酒類企業(yè)可通過巨額的廣告投入來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者、拓展市場(chǎng)的目的,此次招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)仍然有這么多白酒企業(yè)參與,說明白酒業(yè)整體盈利狀況仍然較為良好。

    據(jù)了解,今年白酒行業(yè)保持高盈利,五糧液、茅臺(tái)、洋河等多家白酒企業(yè)先后提價(jià),前三季度白酒的凈利潤(rùn)增速位居整個(gè)食品飲料行業(yè)的前列。

    順利獲得多個(gè)時(shí)段廣告標(biāo)的的四川郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政介紹,本次競(jìng)標(biāo)除了成功續(xù)約去年的4億元廣告標(biāo)段,又成功拿下超過2億元的新廣告標(biāo)段。他在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示,郎酒集團(tuán)對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)的大消費(fèi)行業(yè)非??春?,并對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿信心。

     

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