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    央視招標(biāo)白酒企業(yè)唱主角 高額廣告費消費者買單?

    2011年11月10日 06:03
    來源:證券日報 作者:夏 芳

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    能上央視做廣告或許是每個企業(yè)都夢寐以求的事情,有限的資源引得眾商家不惜巨資“爭搶”,而白酒企業(yè)依然是爭標(biāo)的主角。

    接受《證券日報》記者采訪的金融界首席分析師楊海對此表示,央視招標(biāo),白酒企業(yè)的表現(xiàn),說明了企業(yè)利潤太高,而現(xiàn)在的白酒企業(yè)不只在賣酒的品質(zhì),而是在賣品牌。

    中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣接受《證券日報》記者采訪時則表示,此次央視招標(biāo),白酒行業(yè)整體的廣告額超過19億元,其在央視黃金資源廣告招標(biāo)中所占的份額達(dá)到15%,可以看出國內(nèi)白酒行業(yè)高速的發(fā)展態(tài)勢,國內(nèi)白酒企業(yè)在國家限制白酒廣告的背景下,依然采取“饑餓營銷”的辦法吸引廣大消費者的眼球。

    貴州茅臺摘得央視“標(biāo)王”

    11月8日,中央電視臺2012年黃金資源廣告招標(biāo)會再創(chuàng)新高,招標(biāo)預(yù)售總額近142 .6億元,比去年增長了15.9億元。其中貴州茅臺以4.43億元的中標(biāo)價獲得了央視4個單元的標(biāo)的,成為昨日的標(biāo)王。另外,在第五單位開始競標(biāo)的劍南春,最終在第六單位以1 .3億元奪得一個新聞聯(lián)播報時廣告標(biāo)的。

    而查詢貴州茅臺的歷年財報不難發(fā)現(xiàn),在公司利潤增長的同時,公司所支付的廣告費用也在不斷增加,據(jù)公司2011年中報顯示,公司可支付的費用中,其中廣告費達(dá)到了2.55億元,而公司的運(yùn)輸費用才只有3237萬元。從數(shù)據(jù)上可以看出,廣告費用占據(jù)著公司一大筆費用,而這筆費用是來自公司的利潤。

    如今,貴州茅臺又耗資4.43億元投注央視廣告,巨額的資金無疑都是來自公司的凈利潤。對此,有分析師表示,貴州茅臺這么做將直接損失了股東的利益。

    對此,梁銘宣表示,而茅臺央視招標(biāo)環(huán)節(jié)耗資4.43億元斬獲四個單元,以高價成為標(biāo)王,雖然茅臺一直處于缺貨的現(xiàn)狀,但也正是由于這種缺貨使得自己身價倍增,而這種“饑餓營銷”的模式也被茅臺印證取得巨大的成功。

    廣告費飆升 產(chǎn)品漲價不斷

    而讓酒企們喜得高利潤的背后,無疑是產(chǎn)品提價給的力。就在相關(guān)部門多次要求“限價”的大環(huán)境下,白酒企業(yè)們的漲價并沒有停止。單從貴州茅臺來看,從中秋到現(xiàn)在其漲幅已經(jīng)接近30%。

    梁銘宣稱,此次央視招標(biāo)白酒行業(yè)整體的廣告額超過19億元,比上年同期有了大幅度的增長,而高昂的廣告費背后還是需要消費者來買單,同時由于廣告費的增加以及企業(yè)成本的增加,白酒漲價幾乎是鐵板釘釘?shù)氖隆?/p>

    “高端白酒企業(yè)一直有自己的自主定價權(quán),因此可以自由的調(diào)整自身利潤,因此高額的廣告費出現(xiàn)也不奇怪”。上述業(yè)內(nèi)人士表示。

     

    相關(guān)專題:2012CCTV黃金資源廣告招標(biāo)

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    [責(zé)任編輯:zenggj] 標(biāo)簽:白酒 貴州茅臺 央視 廣告費 
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