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    鳳凰衛(wèi)視

    央視招標(biāo)落幕142.58億入賬

    2011年11月10日 06:05
    來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 作者:賈 麗

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    央視招標(biāo)“大戲”上演,引得眾多商家“不惜血本”、趨之若鶩,2012年黃金資源廣告招標(biāo)狂攬142.58億。

    經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo),近千家企業(yè)參與央視預(yù)售環(huán)節(jié)。11月8日,央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)以142.58億元總額落幕。

    據(jù)悉,食品飲料、金融保險(xiǎn)與家電三大行業(yè)成為央視廣告招標(biāo)中規(guī)模最大的行業(yè)排名前三甲,醫(yī)藥保健、汽車(chē)業(yè)、IT、家居建材、旅游等上漲態(tài)勢(shì)明顯。

    茅臺(tái)相關(guān)人士接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“不惜任何代價(jià),部分黃金時(shí)段是必須要拿下的。

    有參標(biāo)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:“今年價(jià)格同比往年有所提升,競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,雖然壓力較大,但是依舊全力以赴?!?/p>

    這是一場(chǎng)不分行業(yè)、甚至不按理出牌、以“財(cái)富”說(shuō)話(huà)的斗爭(zhēng)。這場(chǎng)斗爭(zhēng)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)。

    一位媒體人回想起當(dāng)時(shí)競(jìng)拍的場(chǎng)面:“那就是場(chǎng)大企業(yè)的競(jìng)拍游戲,場(chǎng)面火爆,得標(biāo)者與往年幾乎無(wú)異,有部分新興企業(yè)冒出?!?/p>

    此次央視“吸金”總額,較去年增加了15.89億元。記者向有關(guān)人士了解到:“此次還有一個(gè)現(xiàn)象就是新聞?lì)惞?jié)目之后的廣告費(fèi)上漲了20%-30%,但是企業(yè)還是趨之若鶩。”

    此次,2011年新聞聯(lián)播標(biāo)版、A特段(焦點(diǎn)訪(fǎng)談前廣告)、焦點(diǎn)訪(fǎng)談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標(biāo)總額61%。

    僅在新聞聯(lián)播后10秒廣告投標(biāo)過(guò)程中,得標(biāo)者自6700萬(wàn)元的底價(jià)起競(jìng)標(biāo),最終以7600萬(wàn)元大獲全勝。據(jù)悉,搶標(biāo)者為中國(guó)銀行和雨潤(rùn)集團(tuán),最終前者將標(biāo)的“攬入懷中”。新聞聯(lián)播19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合的20秒廣告時(shí)段,劍南春將3800萬(wàn)的底價(jià)抬達(dá)1.3億元,創(chuàng)造速度最快“抬價(jià)”紀(jì)錄。

    上述參標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者:“整體價(jià)格普遍有較大提高,很多溢價(jià)較此前都高出很多,甚至達(dá)到有史以來(lái)最高點(diǎn)?!?

     

    相關(guān)專(zhuān)題:2012CCTV黃金資源廣告招標(biāo)

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    [責(zé)任編輯:zenggj] 標(biāo)簽:廣告 央視 企業(yè) 得標(biāo)者 
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