央視廣告招標(biāo)一擲千金 太陽能企業(yè)另辟蹊徑求生存
11月8日,隨著拍賣槌的最后一聲落下,中央電視臺2012年黃金資源廣告招標(biāo)終于塵埃落定。
作為展現(xiàn)我國經(jīng)濟和各行業(yè)現(xiàn)狀的一個窗口,對于此次招標(biāo),中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明曾公開介紹,“雖然外部經(jīng)濟形勢并不穩(wěn)定,但是大部分企業(yè)對明年經(jīng)濟形勢有信心”。
數(shù)據(jù)支撐了這一判斷,據(jù)悉,經(jīng)過近12個小時的激烈競標(biāo),2012年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達142.5757億元,比去年126.6870億元增長了15.8887 億元,增長率為12.54 %。
而越來越多的新興行業(yè)對參與招標(biāo)表現(xiàn)出越發(fā)濃厚的興趣,例如新能源產(chǎn)業(yè)就顯示出了良好的發(fā)展態(tài)勢,而在新能源投標(biāo)者中,絕大多數(shù)來自太陽能領(lǐng)域。
生活類太陽能企業(yè)
一擲千金投廣告
數(shù)據(jù)顯示,今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加了央視2012年黃金資源廣告招標(biāo),新能源行業(yè)方面,太陽雨、四季沐歌、雨昕陽光等企業(yè)均集中投放了央視黃金資源。
以四季沐歌為例,此次公司億元拿下2012年《新聞聯(lián)播》后標(biāo)板廣告資源并再次獲得《朝聞天下》全年獨家特約。而這已是四季沐歌自2009年以來連續(xù)第四次摘得央視黃金資源標(biāo)段。
“投放央視是行業(yè)龍頭企業(yè)品牌至高點之爭,我們之所以連續(xù)四年登陸央視,一方面得益于新能源行業(yè)處于中國經(jīng)濟發(fā)展的快車道,另一方面源于我們自身的內(nèi)生動力和持續(xù)增長潛力?!弊T超對《證券日報》記者表示。
有券商分析師向記者表示,“與四季沐歌一樣,太陽雨這些企業(yè)悉數(shù)來自于新能源中太陽能行業(yè),且他們的主營基本上都是如太陽能熱水器一般貼近人們生活的產(chǎn)品。首先,這說明相較風(fēng)能利用,太陽能現(xiàn)階段更容易貼近人們生活;其二,與時常見諸報端的那些出口型太陽能組件生產(chǎn)商不同,這些企業(yè)的產(chǎn)品主要面向百姓,市場主要依靠內(nèi)需?!?/p>
“相比現(xiàn)下那些生存堪憂、發(fā)展受限的外向型光伏企業(yè),一方面,這些產(chǎn)品更為貼近生活的企業(yè)選擇投資央視廣告更具市場針對性;而另一方面,敢于一擲千金投資廣告,也展示出他們的生存現(xiàn)狀要普遍優(yōu)于那些同行。”該分析師向記者補充道。
近百姓靠內(nèi)需
是行業(yè)發(fā)展方向
接受《證券日報》記者采訪的英利集團首席戰(zhàn)略官馬學(xué)祿表示,“太陽能利用的移動性、獨立性、小型化,甚至微型化特點,是所有傳統(tǒng)能源所不具備的。而只要充分發(fā)揮光伏的特點,光伏業(yè)將為完善我國能源結(jié)構(gòu)做出巨大的貢獻?!?/p>
“對于光伏發(fā)電,相關(guān)管理部門與英利做過一個粗略的測算,我國每年新增的建筑房頂面積可提供光伏發(fā)電1千萬千瓦(10GW)。它的優(yōu)勢在于:不占土地;樓上發(fā)電樓內(nèi)用,不造成傳輸損耗;提供晝夜電需差,消除峰電壓力。除發(fā)達地區(qū)外,偏遠山區(qū)、海島、邊防哨所、海上設(shè)施等也可充分利用光伏發(fā)電。我國電力格局較為分散,至今仍有1000-2000萬無電人口。根據(jù)國際慣例,在這些地區(qū)建設(shè)電力傳輸系統(tǒng)與發(fā)電系統(tǒng)的投資比例基本達到1比1,花費巨大。而選用光伏發(fā)電,或采取風(fēng)光互補的模式,將有效解決這一狀況?!瘪R學(xué)祿補充道。
事實上,鑒于現(xiàn)如今國內(nèi)新能源并網(wǎng)的艱難、海外市場光伏安裝退熱的趨勢,越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到充分利用新能源獨立性、小型化特點的重要,而太陽能屋頂發(fā)電、光電加熱系統(tǒng)等產(chǎn)品恰恰是獨立性、小型化最完美的體現(xiàn)。
此番四季沐歌、太陽雨、雨昕陽光等企業(yè)在央視廣告招標(biāo)中的一擲千金,似乎就在用行動向人們證明他們“貼近百姓、依靠內(nèi)需”的發(fā)展戰(zhàn)略更具優(yōu)勢。
相關(guān)專題:2012CCTV黃金資源廣告招標(biāo)
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