11月8日，隨著拍賣槌的最后一聲落下，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標(biāo)終于塵埃落定。

作為展現(xiàn)我國經(jīng)濟和各行業(yè)現(xiàn)狀的一個窗口，對于此次招標(biāo)，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明曾公開介紹，“雖然外部經(jīng)濟形勢并不穩(wěn)定，但是大部分企業(yè)對明年經(jīng)濟形勢有信心”。

數(shù)據(jù)支撐了這一判斷，據(jù)悉，經(jīng)過近12個小時的激烈競標(biāo)，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達142.5757億元，比去年126.6870億元增長了15.8887 億元，增長率為12.54 %。

而越來越多的新興行業(yè)對參與招標(biāo)表現(xiàn)出越發(fā)濃厚的興趣，例如新能源產(chǎn)業(yè)就顯示出了良好的發(fā)展態(tài)勢，而在新能源投標(biāo)者中，絕大多數(shù)來自太陽能領(lǐng)域。

生活類太陽能企業(yè)

一擲千金投廣告

數(shù)據(jù)顯示，今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加了央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)，新能源行業(yè)方面，太陽雨、四季沐歌、雨昕陽光等企業(yè)均集中投放了央視黃金資源。

以四季沐歌為例，此次公司億元拿下2012年《新聞聯(lián)播》后標(biāo)板廣告資源并再次獲得《朝聞天下》全年獨家特約。而這已是四季沐歌自2009年以來連續(xù)第四次摘得央視黃金資源標(biāo)段。

“投放央視是行業(yè)龍頭企業(yè)品牌至高點之爭，我們之所以連續(xù)四年登陸央視，一方面得益于新能源行業(yè)處于中國經(jīng)濟發(fā)展的快車道，另一方面源于我們自身的內(nèi)生動力和持續(xù)增長潛力?！弊T超對《證券日報》記者表示。

有券商分析師向記者表示，“與四季沐歌一樣，太陽雨這些企業(yè)悉數(shù)來自于新能源中太陽能行業(yè)，且他們的主營基本上都是如太陽能熱水器一般貼近人們生活的產(chǎn)品。首先，這說明相較風(fēng)能利用，太陽能現(xiàn)階段更容易貼近人們生活；其二，與時常見諸報端的那些出口型太陽能組件生產(chǎn)商不同，這些企業(yè)的產(chǎn)品主要面向百姓，市場主要依靠內(nèi)需?！?/p>

“相比現(xiàn)下那些生存堪憂、發(fā)展受限的外向型光伏企業(yè)，一方面，這些產(chǎn)品更為貼近生活的企業(yè)選擇投資央視廣告更具市場針對性；而另一方面，敢于一擲千金投資廣告，也展示出他們的生存現(xiàn)狀要普遍優(yōu)于那些同行。”該分析師向記者補充道。

近百姓靠內(nèi)需

是行業(yè)發(fā)展方向

接受《證券日報》記者采訪的英利集團首席戰(zhàn)略官馬學(xué)祿表示，“太陽能利用的移動性、獨立性、小型化，甚至微型化特點，是所有傳統(tǒng)能源所不具備的。而只要充分發(fā)揮光伏的特點，光伏業(yè)將為完善我國能源結(jié)構(gòu)做出巨大的貢獻?！?/p>

“對于光伏發(fā)電，相關(guān)管理部門與英利做過一個粗略的測算，我國每年新增的建筑房頂面積可提供光伏發(fā)電1千萬千瓦(10GW)。它的優(yōu)勢在于：不占土地；樓上發(fā)電樓內(nèi)用，不造成傳輸損耗；提供晝夜電需差，消除峰電壓力。除發(fā)達地區(qū)外，偏遠山區(qū)、海島、邊防哨所、海上設(shè)施等也可充分利用光伏發(fā)電。我國電力格局較為分散，至今仍有1000-2000萬無電人口。根據(jù)國際慣例，在這些地區(qū)建設(shè)電力傳輸系統(tǒng)與發(fā)電系統(tǒng)的投資比例基本達到1比1，花費巨大。而選用光伏發(fā)電，或采取風(fēng)光互補的模式，將有效解決這一狀況?！瘪R學(xué)祿補充道。

事實上，鑒于現(xiàn)如今國內(nèi)新能源并網(wǎng)的艱難、海外市場光伏安裝退熱的趨勢，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到充分利用新能源獨立性、小型化特點的重要，而太陽能屋頂發(fā)電、光電加熱系統(tǒng)等產(chǎn)品恰恰是獨立性、小型化最完美的體現(xiàn)。

此番四季沐歌、太陽雨、雨昕陽光等企業(yè)在央視廣告招標(biāo)中的一擲千金，似乎就在用行動向人們證明他們“貼近百姓、依靠內(nèi)需”的發(fā)展戰(zhàn)略更具優(yōu)勢。