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    陳建國:建議設(shè)立國產(chǎn)電視劇產(chǎn)前評估和市場研究機(jī)構(gòu)

    陳建國:建議設(shè)立國產(chǎn)電視劇產(chǎn)前評估和市場研究機(jī)構(gòu)

    全國政協(xié)委員 中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長 陳建國

    中國電視劇行業(yè)經(jīng)過多年的探索與發(fā)展,在作品產(chǎn)量、質(zhì)量與行業(yè)發(fā)展模式等方面,都發(fā)生了可喜的飛躍,可以說是整個電視媒介中產(chǎn)業(yè)化程度最高的領(lǐng)域,形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,從投資出品、拍攝制作到播出和廣告經(jīng)營等環(huán)節(jié),得到全面提升。隨著行業(yè)的發(fā)展壯大,由于市場成熟度、管理體制、播出平臺等多方制約因素,行業(yè)中存在的問題也逐漸凸顯,主要表現(xiàn)在以下兩個方面。

    第一:盲目立項,倉促上馬,半數(shù)以上立項項目不能完成,胎死腹中。2011年,電視劇司同意備案公示的國產(chǎn)電視劇有1040部,33877集,而拿到發(fā)行許可的只有469部14942集,說明一半以上的備案電視劇沒有完成制作就因資金、市場等問題停頓下來,或者因為制作質(zhì)量太差而沒有獲得發(fā)行許可,這種浪費觸目驚心。究其原因就是投資、制作方電視劇市場研究和產(chǎn)前論證沒有做,或者沒有做好,盲目立項,盲目投資。

    第二:市場供需失衡,產(chǎn)量過大,播出平臺有限。即便制作完成,又獲得發(fā)行許可的電視劇,又有半數(shù)以上不能播出,導(dǎo)致嚴(yán)重虧損。2011年度全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計469部14942集,產(chǎn)量已經(jīng)居世界第一,但全國電視臺每年電視劇的播出量為6000集到8000集,也就意味著有50%以上的電視劇沒有上到播出平臺,而在這些沒有播出的電視劇中,90%以上幾乎喪失收回成本的希望。以目前的市場價格來估算,一部30的電視劇基本投資也在2000萬元人民幣以上,是一個小公司打拼幾年可能也無法實現(xiàn)的利潤額,換句話說,一部戲的投資失敗可以直接導(dǎo)致一家公司破產(chǎn)。

    高產(chǎn)量、大投資卻換來低產(chǎn)值。一方面造成嚴(yán)重的資金、資源浪費,另一方面,打擊投資者信心,阻礙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前全國電視劇產(chǎn)業(yè)每年投資額可達(dá)人民幣50億元,但是創(chuàng)造出的產(chǎn)值卻不到20億,意味著行業(yè)性虧損達(dá)30億,影視產(chǎn)業(yè)成為高風(fēng)險投資領(lǐng)域。

    造成這種情況的一個主要原因就是大批不懂電視劇專業(yè)的風(fēng)險投資介入,不懂如何判斷和把握一部電視劇的質(zhì)量。這種浪費如果長期發(fā)生,對于行業(yè)發(fā)展來說是知名的炸彈,極易炸斷脆弱的產(chǎn)業(yè)鏈。

    第三:質(zhì)量良莠不齊,追風(fēng)復(fù)制嚴(yán)重,創(chuàng)新能力較弱。一方面造成購片方千金難買到好劇,另一方面,更為嚴(yán)重的是造成觀眾審美疲勞,對國產(chǎn)劇失去信心,或者題材走偏,對社會造成不良影響。近幾年,國產(chǎn)劇跟風(fēng)現(xiàn)象屢見不鮮,清宮劇、穿越劇、家庭情感劇、諜戰(zhàn)劇扎堆而至,而后各種禁播指令接踵而來。這種現(xiàn)狀的主要原因在于電視劇制作單位創(chuàng)新動力不足,缺乏一種相對明確的市場引導(dǎo),只是看著哪類劇火就拍哪些,結(jié)果造成扎堆。對于一個成熟的行業(yè)市場來說,這種現(xiàn)象是不該出現(xiàn)的,也是一種警示,提醒我們的電視劇市場應(yīng)該走向一個更為規(guī)范的階段。

    除市場發(fā)展需求之外,電視加互聯(lián)網(wǎng)的雙重傳播方式讓電視劇的受眾群體空前龐大,社會影響力越來越大,所承擔(dān)的文化引導(dǎo)職能也越來越重。因此,僅僅依靠目前廣電總局根據(jù)劇本的簡介而發(fā)放制作許可證的方式,是無法也不可能保證一部電視劇成功運作的。還應(yīng)該由政府出面規(guī)范電視劇市場,服務(wù)和引導(dǎo)電視制作產(chǎn)業(yè),使之健康有序發(fā)展。

    為此建議如下:國家廣電總局安排電視局司、中國電視藝委會或中國文聯(lián)安排中國電視藝術(shù)家協(xié)會等政府或行業(yè)組織等專門機(jī)構(gòu),成立具有行業(yè)權(quán)威性的“國產(chǎn)電視劇產(chǎn)前評估和市場研究機(jī)構(gòu)”。

    第一,該評估機(jī)構(gòu)成員應(yīng)有五個方面代表組成:政府電視劇管理部門官員、從事電視劇研究的專家學(xué)者、從事投資制作發(fā)行的制片人、導(dǎo)演(發(fā)行人)等、電視臺和網(wǎng)絡(luò)等購片方人員、各層面電視觀眾。從制作產(chǎn)出到大眾接受,從投拍之前的評估到播出之后的歸納分析,進(jìn)行全方位多角度多元化的整體評估。

    第二,從思想性、藝術(shù)性、觀賞性三方面入手,參考吸收國外劇本評估體系成熟經(jīng)驗,制定出一套符合我國現(xiàn)狀,相對完善的科學(xué)評估體系。

    第三,接受投資制作方自愿有償?shù)奈?筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這類市場需求很大,而完全不必勉強(qiáng)),對已獲拍攝許可證的電視劇本和基本選定的導(dǎo)演、攝像、主要演員、和服化道美等制作班底等,進(jìn)行進(jìn)行全方位多角度多元化的整體綜合評估,從而給出專業(yè)、權(quán)威、完整、有效的評估報告,供投資制作方參考。

    因此,建立一個全面、權(quán)威的電視劇評估交易平臺是電視劇市場走向成熟的必然動作。

    綜上,一個權(quán)威的電視劇評估機(jī)構(gòu)將引領(lǐng)中國電視劇市場先鋒,化解行業(yè)存在的諸多問題,在保證品質(zhì)的前提下,穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)量增長,推動市場份額得到真正意義上的激增,使得中國電視劇進(jìn)入一個全新的良性循環(huán)階段。

     

    相關(guān)專題:2012年全國兩會財經(jīng)報道

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    [責(zé)任編輯:yangm] 標(biāo)簽:道美 市場成熟度 電視劇制作 
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