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    蘇寧國美“放血”搏殺京東 下半年成市場重新洗牌節(jié)點(diǎn)

    2012年07月25日 07:17
    來源:南都網(wǎng) 作者:汪小星 謝睿

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    老對手蘇寧、國美,現(xiàn)在成了一致行動(dòng)人,打擊目標(biāo):京東。

    自封“價(jià)格屠夫”的國美網(wǎng)上商城日前拋出“地獄價(jià)”:iPhone 4S僅售3999元,比市場價(jià)便宜1000元;iPad2黑白兩款價(jià)格僅1999元,而蘋果官網(wǎng)售價(jià)2988元……目標(biāo)直襲宣稱“誰的價(jià)格不是最低,誰走人”的京東商城。

    國美網(wǎng)上商城高層向南都直言,一輪輪價(jià)格戰(zhàn)下來,京東已失去其價(jià)格上的優(yōu)勢,繼續(xù)開打價(jià)格戰(zhàn)不外乎讓其虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。“如今京東上市融資困難,‘真正的價(jià)格戰(zhàn)’開打,市場將出現(xiàn)新一輪洗牌?!碧K寧易購方面也放言,“蘇寧易購會連續(xù)掀起低價(jià)風(fēng)暴,主要目標(biāo)就是要干掉京東!”

    劉強(qiáng)東放狠話引群毆

    京東商城劉強(qiáng)東上周發(fā)出微博稱,“今天早會上和全國經(jīng)理們說:今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)!而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價(jià)格戰(zhàn)!從今天起,誰的價(jià)格不是最低,誰走人!”

    劉強(qiáng)東放出的“狠話”引來群毆。

    庫巴購物網(wǎng)副總裁彭亮立即在微博上回應(yīng)劉強(qiáng)東,稱庫巴期待價(jià)格戰(zhàn)再度來襲,“嘿嘿,歡迎啊,東哥,大家電和3C隨便來,到時(shí)候看看大家到底誰更低!”

    蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌則“嗆聲”道,價(jià)格戰(zhàn)將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰(zhàn)略,“剛聽說同行(京東)下半年也要打慘烈價(jià)格戰(zhàn),聲稱價(jià)格不是最低的就要走人,希望所言不虛,蘇寧易購將幫助完成減員增效的指標(biāo)?!?/p>

    此前傳言京東融資困難,已出售其部分本用于物流和倉儲建設(shè)的地塊給地產(chǎn)公司。蘇寧易購市場管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清微博爆料稱,“一個(gè)一貫堅(jiān)稱投入巨資買地自建物流的電商,已將上海沈陽等地塊出售給外資地產(chǎn)商,以補(bǔ)充緊缺的現(xiàn)金流?!?/p>

    業(yè)內(nèi)分析消息矛頭直指京東。對此,京東方面明確表示,此消息純屬虛構(gòu)。

    自2009年開始,京東商城在全國密集購買倉儲用地,3年過去,京東在上海嘉定、江蘇宿遷、廣州、北京、武漢等地購買了約1800畝土地。其中,直接與倉儲用地相關(guān)的土地面積達(dá)1500畝以上。

    黃氏強(qiáng)悍作風(fēng)回歸

    京東商城上半年業(yè)績報(bào)告顯示,其銷售額同比增長超過120%,但凈利潤依然為負(fù)。一貫稱自己“不差錢”的京東,面對資金實(shí)力雄厚的蘇寧、國美,難免“鴨梨山大”。

    “此前的所謂價(jià)格戰(zhàn),都不是真正的價(jià)格戰(zhàn)。以往的價(jià)格戰(zhàn),供應(yīng)量只有十幾臺或幾十臺;或是把價(jià)格調(diào)到最低但沒貨,消費(fèi)者根本買不到。這種小打小鬧的價(jià)格戰(zhàn)對行業(yè)、對消費(fèi)者都沒有絲毫的意義?!?a href="http://www.laredo.cc/app/hq/hkstock/hk00493/" target="_blank" title="國美電器 00493">國美電器網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬說,國美此次特價(jià)產(chǎn)品,供應(yīng)量都在千臺以上?!拔覀兛梢宰龅饺W(wǎng)最低價(jià)”。

    記者比較發(fā)現(xiàn),國美網(wǎng)上商城確實(shí)下了“血本”拼價(jià)格:一臺索尼型號為K D L -46H X 750的46英寸平板電視,國美網(wǎng)上商城標(biāo)價(jià)為6299元,蘇寧易購為6499元,而京東商城則賣到7499元,貴了1000多元。

    殺敵一千,自損八百。國美電器昨日發(fā)布盈利預(yù)警,稱由于集團(tuán)銷售收入下滑以及電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損所致,上半年的業(yè)績將出現(xiàn)虧損。股價(jià)最近更持續(xù)下跌至1港元以下。昨日報(bào)收0 .73港元,為52周新低。

    投資銀行高盛最新研報(bào)表示,由于勞動(dòng)力成本和租金上升,高資本支出和廣告/網(wǎng)上市場業(yè)務(wù)營銷的費(fèi)用,以及受網(wǎng)上銷售的毛利削弱影響,料國美電器(0493.H K)今年純利將下滑77%.

    但這并不妨礙國美將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底:與其被京東們革命,不如自己斷臂求生。這也被認(rèn)為是黃光裕主政時(shí)代強(qiáng)勢風(fēng)格的回歸。接近黃光裕家族人士透露,黃光裕已明確指示,國美商城要對線上零售市場格局進(jìn)行徹底洗牌。

    電商大戰(zhàn)加時(shí)賽

    在易凱資本CEO王冉看來,京東的節(jié)奏已經(jīng)被打亂,“京東原本可能預(yù)計(jì)電商大戰(zhàn)是一場90分鐘的比賽,堅(jiān)持90分鐘即能獲勝,但是國美網(wǎng)上商城和蘇寧易購的加入,把這場比賽拖入了加時(shí)賽?!?/p>

    他說,對京東來說,最核心的就是如何撐過最艱難的時(shí)光。

    對于電商來說,指標(biāo)壓力下,下半年誰的日子都不好過。以蘇寧易購為例,盡管大鋪戶外廣告,贊助電視選秀,極力投入,上半年也只完成了不到60億的銷售額,相比年初定下的保底200億、沖擊300億的銷售目標(biāo),還有很大距離。

    “價(jià)格戰(zhàn)的意義就在于市場份額的獲取。去年價(jià)格戰(zhàn)是大大小小的電商紛紛應(yīng)戰(zhàn),如今只剩幾大寡頭留守。”庫巴網(wǎng)副總裁彭亮表示,7月份的價(jià)格戰(zhàn)是為兩個(gè)月后的“金九銀十”作鋪墊,留住消費(fèi)者,擴(kuò)大市場份額。

    國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬則向南都記者表示,預(yù)計(jì)電商在下半年價(jià)格戰(zhàn)比上半年還要兇猛,“下半年是市場地位重新洗牌的節(jié)點(diǎn)”。問及何時(shí)可以贏利,他表示,國美商城費(fèi)用率行業(yè)最低,預(yù)計(jì)明年銷售額突破百億后,可能會實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

    關(guān)注

    劉強(qiáng)東回應(yīng)南都記者:價(jià)格戰(zhàn)是“持久戰(zhàn)”不是“速勝戰(zhàn)”

    劉強(qiáng)東在接受南都記者采訪時(shí)認(rèn)為,電商價(jià)格戰(zhàn)是靠低成本支撐的“持久戰(zhàn)”,而不是靠資本挺著的“速勝戰(zhàn)”。劉強(qiáng)東一點(diǎn)也不擔(dān)心那15億什么時(shí)候會消耗殆盡,在他看來,有能力打價(jià)格戰(zhàn)的人成本一定比別人低,成本比別人高,就算不打價(jià)格戰(zhàn)也難以存活?!拔业某杀颈饶愕?0%的話,我的價(jià)格比你便宜怎么了,我比你便宜賺錢比你多,我的毛利率一點(diǎn)也不比你差。你的成本比別人高,跟別人打價(jià)格戰(zhàn)打死你,不打價(jià)格戰(zhàn)你都死了?!?/p>

    價(jià)格戰(zhàn)次卷土重來對于電商已不再新鮮,下半年京東將進(jìn)行“最慘烈”的價(jià)格戰(zhàn)?!白顟K烈就是全品類的,并不是說打一個(gè)圖書戰(zhàn)、服裝戰(zhàn),或者是電腦戰(zhàn)家電戰(zhàn),是全品類的。京東現(xiàn)在大概280萬種產(chǎn)品,全部參與。”劉強(qiáng)東認(rèn)為打價(jià)格戰(zhàn)必須是“高調(diào)宣布,必要表現(xiàn),不表態(tài)參加價(jià)格戰(zhàn)就等死,蘇寧、國美趕緊說我們要參加價(jià)格戰(zhàn)。”這慘烈的價(jià)格戰(zhàn)將是范圍很大、時(shí)間很久。面對競爭對手的“挑釁”,他只表示“京東永遠(yuǎn)就是低價(jià),我們就是直接買200減100塊,減少100塊錢,這是最直接的一種方式?!薄?

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    [責(zé)任編輯:wanggq] 標(biāo)簽:京東 價(jià)格戰(zhàn) 國美 電商 
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