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    鳳凰衛(wèi)視

    電商都是“活雷鋒”

    2012年08月15日 02:28
    來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者:胡潤峰

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    在原材料價(jià)格堅(jiān)挺、勞動(dòng)力成本高漲、貨幣超發(fā)的今天,還有什么能幫助中國消費(fèi)者全面或部分對抗通脹?答案是:電商。

    最近數(shù)年來,中國電子商務(wù)呈現(xiàn)出一種“另類”商業(yè)模式:通過降價(jià)搶占市場,消耗投資人的錢,然后用市場規(guī)模獲取新一輪融資。業(yè)務(wù)本身不賺錢,但只要能從風(fēng)投市場圈到錢,游戲就可以持續(xù)。

    這種模式對傳統(tǒng)銷售業(yè)造成巨大沖擊。家電銷售巨頭蘇寧電器被迫轉(zhuǎn)型,其副董事長孫為民憤而將此模式指斥為“傳銷”,稱之為“不正?!?。

    作為某種回應(yīng),電商新貴京東商城昨日打出了“大家電三年內(nèi)零毛利”,“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的口號,為賠本賺吆喝貢獻(xiàn)了又一實(shí)例。

    多少受此影響,蘇寧電器股價(jià)暴跌,距一個(gè)月前完成的定增價(jià)格腰斬有余,參與定增的張近東、弘毅投資均遭巨虧。國美電器亦受牽連,股價(jià)同樣暴跌。

    對于消費(fèi)者來說,電商都是活雷鋒。它們燒著PE、VC的錢,其中不乏海外資金,惠及中國消費(fèi)者。像京東商城就有老虎基金、紅杉、KPCB等外資機(jī)構(gòu);而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美國上市,等于圈美元來中國燒。一位業(yè)內(nèi)人士估算,2011年電商大約“補(bǔ)貼”了中國消費(fèi)者一兩百億元。

    對于投資者來說,電商則是價(jià)值毀滅者。

    業(yè)內(nèi)笑稱,對于PE來說,電商的意思是“墊錢給商家”。為了應(yīng)付資本的壓力,電商行業(yè)還出現(xiàn)造假行為。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶稱,目前電商“流量造假、毛利率造假和費(fèi)用造假盛行”,電子商務(wù)的銷售額有兩三成被商家、供應(yīng)商回購。

    資本都是逐利的。它們覬覦著市場秩序穩(wěn)定之后的寡頭壟斷格局。但在數(shù)年內(nèi),這一格局還不太會(huì)出現(xiàn),消費(fèi)者仍可享受一段時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)。CPI壓力也沒有那么大了。

    即便市場秩序穩(wěn)定了,電商的盈利前景也未見佳。全球電商鼻祖亞馬遜,凈利潤不到1%,其中大部分還來自云計(jì)算服務(wù),主業(yè)基本無利可圖。

    電商并不是心甘情愿做慈善家的。由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本太低,很難建立品牌忠誠度,電商天然就是價(jià)格戰(zhàn)的參與者。以至于中國另一家電商巨頭樂淘網(wǎng)CEO畢勝2011年底演講稱,“電子商務(wù)就是個(gè)騙局”。

    傳統(tǒng)零售企業(yè)的價(jià)值也被電商毀壞了。那些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高,對價(jià)格敏感的產(chǎn)品,其受到的毀壞程度就更高。家電、圖書等產(chǎn)品因此成為電商啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的常規(guī)選擇。

    A股市場的投資者,則需留意各行業(yè)受電商沖擊的程度。諸如百貨超市、貿(mào)易、服裝等行業(yè),都成為電商沖擊波下的受害者。甚至紅酒也被殃及。近日張?jiān)1觥稗r(nóng)藥超標(biāo)門”,股價(jià)大跌。但只要留心就會(huì)發(fā)現(xiàn),在此之前,張?jiān)5墓蓛r(jià)走勢也遠(yuǎn)弱于白酒類。其原因就在于,電商進(jìn)軍紅酒之后,張?jiān)Ec進(jìn)口紅酒相比,性價(jià)比并不占優(yōu)。

    作為消費(fèi)者,請享受電商帶來的“福利”;作為投資者,請回避電商沖擊波。(作者系本報(bào)編委)

     

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    [責(zé)任編輯:yangm] 標(biāo)簽:電商 張?jiān)?/a> 中國 蘇寧 
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