像拉菲這樣的名酒受到追捧尚屬正常，但其副牌酒小拉斐也因中國消費(fèi)而創(chuàng)造天價(jià)，就很離譜了

謝國忠

中國正對奢侈品市場產(chǎn)生重大影響。香港人和臺灣人非常喜歡“名牌”。我曾想，大陸人有錢以后也一樣。但是，我沒想到這股力量如此強(qiáng)大。如今，歐洲名表和箱包奢侈品店幾乎全部雇有講普通話的店員。

中美游客在巴黎

奧巴馬總統(tǒng)對中國施壓，希望人民幣升值，減少美國與中國的貿(mào)易逆差。我非常懷疑此舉是否能奏效。只需觀察美國人和中國人在巴黎消費(fèi)行為的差異，答案就一目了然。除歐洲人外，中美兩國游客可能是巴黎旅游業(yè)的中堅(jiān)力量。2008年和2009年，美國人都窩在家里。現(xiàn)在，美國人卷土重來。聽說是因?yàn)槊绹孙L(fēng)聞歐元貶值，所以，趕緊跑到巴黎來“抄底”。

問題是，美國人現(xiàn)在債 臺高筑。就因?yàn)榉▏鴸|西便宜一點(diǎn)兒，就非要來法國玩兒嗎？美國人應(yīng)該攢錢還債呀。但是，美國人又來暢游巴黎了。他們住豪華酒店，喝百年陳釀，吃法國大餐。

另一方面，中國游客組團(tuán)出游。他們住小酒店，吃方便面，卻在路易威登(LV)皮包上一擲千金。中國人花錢買的是耐用消費(fèi)品，而美國人花錢都吃到肚子里了。兩國游客消費(fèi)行為的本質(zhì)區(qū)別，不會(huì)隨人民幣升值而改變。如果人民幣升值，肯定有利于LV的銷售，但是，這對美國的出口毫無幫助。

中國一旦進(jìn)入全球奢侈品市場，而奢侈品供給量有限，其價(jià)格會(huì)相對其他商品價(jià)格上漲，比如，日用品。鉆石，特別是稀有的大鉆石，就屬于供應(yīng)有限的資源(女士們，如果你的男人能買得起的話，別放過他們，就說買鉆石是很好的投資！)。當(dāng)供應(yīng)商可以提高產(chǎn)量，同時(shí)希望價(jià)格固定，供應(yīng)量自然會(huì)增加，以剛剛滿足中國的需求。奔馳轎車和LV皮包就屬于這類資源。

追捧上等葡萄酒

本文想討論的是法國另一種奢侈品：葡萄酒。中國對法國葡萄酒市場的影響力也很大。2008年中期，只有寥寥數(shù)種資產(chǎn)脫穎而出，價(jià)格創(chuàng)新高。黃金算一種。法國上等葡萄酒也算一種。中國的房地產(chǎn)市場2009年10月創(chuàng)下歷史新高，也算一個(gè)。此外再無他者。三種資產(chǎn)中，法國上等葡萄酒表現(xiàn)最為搶眼，上漲勢頭正勁。

毫無疑問，上漲勢頭背后的推手是中國買家，而不是華爾街的交易商。波爾多葡萄酒釀造者張口閉口都是中國。中國買家統(tǒng)治了2009年產(chǎn)期酒市場——2009年產(chǎn)期酒將于2010年上市。中國大陸買家逐漸將日本、臺灣和香港買家擠出一級葡萄酒市場。

法國葡萄酒和LV皮包不一樣。酒喝完了就沒有了。你可以選擇藏酒作為投資。但是，藏酒的過程很復(fù)雜，成本也很高。相比中國的需求，藏酒投資只能是備選。喝酒才是更大的因素。

喝名酒算得上是消費(fèi)的終極水平了。一瓶酒下肚，花錢無數(shù)，速度還快。這看起來好像和中國人愛存東西的習(xí)慣不相符。為什么中國人對葡萄酒趨之若鶩呢？

因?yàn)楹染剖菨櫥虡I(yè)關(guān)系的關(guān)鍵。上世紀(jì)80年代，喝酒是日本商業(yè)往來非常重要的部分。全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速之際，這種氛圍不知為何再次興起。酒至半酣，對成功的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有必要的。當(dāng)你打算把一大筆財(cái)富投資于落后的經(jīng)濟(jì)體時(shí)，酒能壯膽。如果大家都這么做，就形成了自我實(shí)現(xiàn)的良性循環(huán)。

喝酒也能拉近和政府官員的關(guān)系，這在中國的上等葡萄酒市場需求中扮演了更重要的角色。東亞地區(qū)以投資和出口為主導(dǎo)發(fā)展模式，政府通常扮演舉足輕重的角色。在中國，這種角色日顯重要，因?yàn)檎畵碛写蟛糠仲Y產(chǎn)，另外，交易也需要政府逐個(gè)審批。在和政府官員打交道時(shí)，私人老板顯然花大錢，選最好的東西。

中國商業(yè)飲酒文化在逐漸演變。出于對健康的擔(dān)憂，世界各地白酒的消費(fèi)量都在下降。顯然，喝白酒更能讓人放松，拉近商業(yè)關(guān)系。但是，白酒危害健康，阻礙其消費(fèi)。然而，如果喝葡萄酒不管用，還得換白酒。這就是為什么中國白酒消費(fèi)雖然正在下降，但是消費(fèi)量仍很高。

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