已經(jīng)沉寂了兩個多月的達(dá)芬奇“假洋品牌”事件又起波瀾。達(dá)芬奇家居24日凌晨突然發(fā)布聲明稱遭到媒體以“虛假新聞”誣陷。并表示，目前正在配合有關(guān)部門的調(diào)查，期待得到“公正的最終調(diào)查結(jié)論”?！?/p>

達(dá)芬奇又拋頭露面了，既不是道歉，也不是向消費(fèi)者賠償，而是指斥媒體以“虛假新聞”誣陷它，其聲明指向兩點(diǎn)，一是，稱某電視欄目記者在采訪過程中，故意誘導(dǎo)現(xiàn)場工人指認(rèn)山寨洋品牌的家具是達(dá)芬奇委托生產(chǎn)的，并在節(jié)目中出示手寫的“達(dá)芬奇順德分公司”的訂單，以此“栽贓”達(dá)芬奇。二是，將7月中旬央視《每周質(zhì)量報(bào)告》首發(fā)的有關(guān)達(dá)芬奇涉假的報(bào)道稱為“虛假”新聞，

毋庸諱言，任何企業(yè)都有表達(dá)的權(quán)利，都有捍衛(wèi)自身合法權(quán)益的權(quán)利，也都有辯解的權(quán)利，達(dá)芬奇自然不例外。但是，其聲明指向的第一點(diǎn)是否屬實(shí)，需要求證，此處暫不提，而聲明指向的第二點(diǎn)，則讓人費(fèi)解。

今年7月中旬達(dá)芬奇“假洋品牌”事件被媒體揭曝后，達(dá)芬奇公司相關(guān)負(fù)責(zé)人不只一次地承認(rèn)，該公司確實(shí)存在著廣告宣傳用語不符合法律規(guī)定、產(chǎn)品使用說明書、產(chǎn)品標(biāo)識不規(guī)范等問題，并表示已開始自查并整改，其負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上哭訴的場面堪稱“經(jīng)典”。業(yè)內(nèi)人士分析，挾“洋”自重的達(dá)芬奇公司，涉嫌“虛假廣告罪”及“生產(chǎn)、銷售偽劣商品罪”?！?/p>

7月28日，國家工商行政管理總局副局長付雙建在談到“達(dá)芬奇”事件時說，作為商家，必須做到貨真價(jià)實(shí)、產(chǎn)品標(biāo)識準(zhǔn)確真實(shí)；作為消費(fèi)者，則要理智消費(fèi)，不要盲目崇尚“洋品牌”。8月31日，上海市工商局向外界通報(bào)了對達(dá)芬奇家居公司涉嫌原產(chǎn)地造假的初查結(jié)論：達(dá)芬奇部分家具質(zhì)量不合格，存在不規(guī)范行為。此后，受到傷害的達(dá)芬奇消費(fèi)者組團(tuán)維權(quán)，要求退貨，并向達(dá)芬奇公司索賠。

當(dāng)時，坊間感嘆，達(dá)芬奇公司已經(jīng)進(jìn)入后達(dá)芬奇時代，孰料現(xiàn)今，達(dá)芬奇公司反戈一擊，讓人大跌眼鏡。

究其因，不外乎兩點(diǎn)，一是達(dá)芬奇公司確實(shí)認(rèn)為自己被誣陷了，憤怒之余強(qiáng)烈反擊。二是，這是一種卷土重來的信號。據(jù)報(bào)道，“假洋品牌”事件打亂了達(dá)芬奇年底上市的規(guī)劃，但隨著該事件的不了了之，達(dá)芬奇公司東山再起的決心大增，比如打算在上海開新店。

其實(shí)，不少遭遇丑聞的企業(yè)也遇到類似的情況，不管是味千拉面還是永和豆?jié){，不管是肯德基還是沃爾瑪，這些企業(yè)還沒有真正反思時，就能迅速走出危機(jī)，個個活得依然滋潤。

達(dá)芬奇公司卷土重來的依據(jù)是什么，尚待觀察，但不爭的事實(shí)是，沒有對不法行為的零容忍態(tài)度，最終受損的還是公共利益。(王石川 媒體從業(yè)者)