自主品牌為何沒有在日系下滑中獲益
中國汽車工業(yè)協(xié)會最新公布的汽車銷量數(shù)據(jù)顯示,9月我國汽車生產(chǎn)166萬輛,銷售161.7萬輛,同比分別增長3.7%和-1.8%,傳統(tǒng)意義上的“金九銀十”并沒有出現(xiàn)。在各系別車型的分布上,受中日關(guān)系影響,日系車銷量同比下降高達(dá)40.8%,德系、美系、韓系和法系車銷量分別增長13.8%、15.1%、9.4%和9.2%,自主品牌同比僅增長7.5%,在各系別車型中增幅最小。
盡管包括汽車工業(yè)協(xié)會秘書長董揚(yáng)在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士都一廂情愿地認(rèn)為,日系車的低迷在短期內(nèi)難以緩解,所導(dǎo)致的空白對于國內(nèi)自主品牌來說,是個(gè)擴(kuò)大市場占有率的好機(jī)會。然而,理想總是很豐滿,現(xiàn)實(shí)總是很骨感。當(dāng)明晃晃的數(shù)據(jù)展現(xiàn)在人們面前時(shí),我們不禁要問,為什么自主品牌沒能在日系下滑的機(jī)會中獲益更多?
從主力車型所處的細(xì)分市場來看,日系車主要集中在中高級細(xì)分市場,熱銷的主力車型包括雅閣、凱美瑞、漢蘭達(dá)、天籟、逍客、奇駿、銳志和卡羅拉等,主要集中在B級、SUV和高端A級車市場,價(jià)位在10萬~30萬元區(qū)間。而自主品牌的主力市場恰恰在10萬元以內(nèi),與日系車并無太多重合的空間。
這也就不難理解,為什么美系和德系成為最大的“贏家”。一直以來,美系和德系車在中級和中高級的布局越來越密集,特別是中級車市場,大眾有包括速騰、高爾夫6、新寶來、新捷達(dá)、新朗逸、POLO和明銳等近十款車型,而通用也有凱越、英朗和科魯茲等車型,已經(jīng)形成A級車市場無可撼動的兩強(qiáng)格局。相比之下,在中高級車市場上,由于有著傳統(tǒng)“日系三杰”的壓力,無論是君威、君越、邁瑞寶,還是新邁騰、新帕薩特和昊銳等,都受到一定的牽制,而日系車的下滑,相當(dāng)于給這些車型騰出了足夠的空間,這也是美、德、韓、法系車型增長的一大原因。
自主品牌如何突破向高端發(fā)力的“天花板”,一直是業(yè)界探討的熱點(diǎn)。今年來,由于自主品牌市場份額不斷下滑,生存困境日益顯現(xiàn),人們對于自主品牌向高端發(fā)力的關(guān)注陡降,轉(zhuǎn)而關(guān)注更為迫切的“生存”。從自主高端化到生存危機(jī),在整體經(jīng)濟(jì)形勢低迷、汽車行業(yè)競爭壓力增大的情況下,一些自主品牌的現(xiàn)狀確實(shí)讓人擔(dān)憂。
然而,我們必須看到的是,“蝸居”低端并沒有辦法改變自主品牌的命運(yùn),隨著新賽歐、新捷達(dá)、新桑塔納和新愛麗舍等車型的上市,中低端市場也必然受到合資品牌越來越大的沖擊。而且,自主品牌的成本和價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。在這種情況下,只有勇于向高端發(fā)力,不斷提升自己的品牌價(jià)格和產(chǎn)品力,才有可能在競爭中站穩(wěn)腳跟。一味退縮,就是死路一條。
長城、吉利、上汽和華晨是今年市場上表現(xiàn)相對較好的自主品牌。這些自主品牌企業(yè)有一個(gè)共同點(diǎn),那就是向高端發(fā)力。其中,長城哈弗已經(jīng)在10萬元以上SUV中占有一席之地,在細(xì)分市場中長期處于銷量冠軍的位置;吉利帝豪EC7的月均銷量超過1萬輛,在向高端發(fā)力的過程中腳踏實(shí)地,穩(wěn)扎穩(wěn)打;上汽榮威950推出后,也獲得業(yè)界和市場的雙重認(rèn)可,銷量正在逐步攀升;而華晨背靠寶馬這顆“大樹”,H530和V5也銷售不錯(cuò),成為今年自主品牌的一個(gè)亮點(diǎn)。
正如華晨集團(tuán)董事長祁玉民所說的,“井水”不可能不犯“河水”,關(guān)鍵是“井水”犯了“河水”后,“河水”能不能有足夠的品牌力和產(chǎn)品力來贏得消費(fèi)者的信任,并愿意為之買單?
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