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    鳳凰衛(wèi)視

    京東蘇寧國美價格戰(zhàn)今日開打 廠家忐忑圍觀

    數(shù)月來愈演愈烈的電商價格戰(zhàn),將在今日上午9時迎來一個高潮,目標直指“大家電無底限的便宜”。

    昨日(8月14日)上午,京東商城CEO劉強東通過微博宣布,京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利,并“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。

    此言一出,立即引來對手反擊。蘇寧易購?fù)ㄟ^其微博宣稱,包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東。

    國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也表示,國美電器則宣布,今日起網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東低5%。

    然而,價格戰(zhàn)升級的背后,家電廠商也深陷“出貨量與風險控制”的矛盾中。

    京東“零毛利”承諾

    昨日上午,除了通過微博宣布所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利外,劉強東還在微博中宣稱,京東將在全國招收5000名國美、蘇寧價格情報員,每店派駐2名。任何客戶在國美、蘇寧購買大家電時,拿出手機用京東客戶端比價,如果發(fā)現(xiàn)便宜不足10%,經(jīng)價格情報員現(xiàn)場核實屬實后,京東立即降價或現(xiàn)場發(fā)券,以確保便宜10%。

    “大家覺得京東價格情報員服裝設(shè)計如何?今天下午已經(jīng)交付工廠,3周內(nèi)做出5000套!”昨日下午6時,劉強東通過微博貼出照片,證明自己所言非虛。

    “這只是一場秀?!眹谰W(wǎng)上商城相關(guān)負責人告訴記者,國美網(wǎng)上商城的大家電價格已經(jīng)做到最低,相比之下,京東商城的價格沒有任何優(yōu)勢,派駐價格情報員沒有任何意義。

    “京東大家電商品將在三年內(nèi)實行零毛利出售”的說法,也被質(zhì)疑為炒作。

    騰訊控股的電商易迅網(wǎng)稱,由于進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等(行業(yè)稱后臺毛利),而家電行業(yè)的利潤主要在后臺毛利,因此京東所承諾的大家電零毛利,實質(zhì)只是進銷差零毛利。

    “(便宜10%)這是一個偽命題,線上價格優(yōu)勢普遍強于線下實體店,在現(xiàn)有的電商條件下,價格便宜10%并不稀奇?!豹毩㈦娮由虅?wù)觀察人士魯振旺對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,不促銷時,京東與國美、蘇寧的線下賣場價格就相差10個點以上。

    公開數(shù)據(jù)顯示,國美、蘇寧線下門店的整體毛利維持在20%左右,而京東商城此前公布的全平臺毛利僅為5.5%。若這樣來算,“價格低10%以上”的目標已經(jīng)實現(xiàn)。

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    [責任編輯:dong_yue] 標簽:國美網(wǎng)上商城 價格戰(zhàn) 國美電器 
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