8月14日晚，京東商城CEO劉強東在其實名微博上發(fā)出宣言，稱從15日起，京東所有產(chǎn)品三年內(nèi)零毛利，保證比競爭對手國美蘇寧便宜10%以上。此舉立刻激起巨大反響，8月15日，京東、蘇寧、國美開始電商價格戰(zhàn)。

對此，微博認證資料顯示為“財經(jīng)作家，《激蕩三十年》作者”的吳曉波8月15日在微博稱，這是一場蓄謀已久的“測試戰(zhàn)”，是京東和蘇寧對各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應(yīng)鏈、資本關(guān)系等能力的全面測試。這僅僅是一場規(guī)定時間、規(guī)定地點內(nèi)雙方共同發(fā)動的戰(zhàn)役，而不是你死我活的決勝時刻。最終，各方都將以自己的方式宣布勝利，其最重要的戰(zhàn)果是，消費者習(xí)慣的決定性轉(zhuǎn)移。

吳曉波還稱，京東蘇寧價格戰(zhàn)與九十年代的家電價格戰(zhàn)有三點不同：一，發(fā)動者為流通商而非制造商，因此只能帶來商業(yè)模式和消費習(xí)慣的改變，而不可能推動技術(shù)進步；二，因套利方式不同，風(fēng)險資本比產(chǎn)業(yè)資本表現(xiàn)得更為野蠻；三，因制造業(yè)利潤和物流成本的剛性化，從長遠看，此次價格戰(zhàn)對家電零售價格的影響很可能微乎其微。

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