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    格力廢標門掀新風波 世界名牌稱號涉虛假宣傳

    2010年02月25日 08:49中國青年報 】 【打印共有評論0

    趙聞

    中國家電產(chǎn)業(yè)在邁向數(shù)字化的過程中,也正在品牌公信力方面接受種種考驗,給公眾、社會和政府留下很多思考。

    2月1日,在廣東省“兩會”上,人大代表、格力總裁董明珠向廣東省委書記汪洋“倒苦水”:“消費終端零售里老百姓買我們格力產(chǎn)品占了50%,而政府采購卻不要我們的產(chǎn)品,理由何在?”汪洋表示會過問此事,但強調(diào):“我過問并不表示你勝了,關(guān)鍵是要有公理。也可能你認為你的產(chǎn)品質(zhì)量比競標對手好,但是對手的產(chǎn)品質(zhì)量確實比你好?!倍髦閰s認為:“不可能。國家的技術(shù)研發(fā)中心全中國就一個,就在我這里,這就是實力。中國唯一一個世界名牌不是從天上掉下來的,競爭是正常的,但是我希望政府給我一個能夠充分競爭的環(huán)境?!?/p>

    就在格力自信宣稱擁有“中國唯一一個世界名牌”之時,河南洛陽消費者馮浩、湖北武漢消費者涂穎狀告格力“世界名牌”涉嫌虛假宣傳。涂穎在瀏覽格力公司官方網(wǎng)站時,發(fā)現(xiàn)廣告中所出現(xiàn)的“世界名牌”,是由中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評選出來的。隨后,她登錄中華人民共和國民政部網(wǎng)站輸入“中國名牌戰(zhàn)略推進委員會”查詢,發(fā)現(xiàn)沒有該組織的登記信息。

    由于“中國世界名牌”評選一直遭受質(zhì)疑,國家質(zhì)檢總局2009年5月5日為了“進一步提高質(zhì)檢系統(tǒng)依法行政水平”,以“評價機制改變”廢止了《關(guān)于開展中國世界名牌產(chǎn)品評價的通知》,但法律界一直在追問“世界名牌后遺癥”如何處理。有律師認為:“這些稱號的廢除,也不能隨意為之,需要經(jīng)過一定的程序。通過司法機關(guān)的裁判認定也是一種方式。”

    有關(guān)部門表示,根據(jù)國家工商總局發(fā)布的《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》,企業(yè)禁止在廣告中使用“中國名牌”、“地方名牌”、“著名商標”。一位業(yè)內(nèi)人士認為:“在廣告中出現(xiàn)"中國名牌"、"地方名牌"等做法國家已經(jīng)明令禁止,如果評比已經(jīng)撤銷了,企業(yè)還以此做廣告,那就更不行了,甚至可以說有點欺騙了。”

    廣東威戈律師事務(wù)所劉國華表示,雖然宣傳者一般是采取夸大、模糊或者片面的方式宣傳,不一定構(gòu)成完全意義上的欺騙,但是經(jīng)營者是在利用這些手段來誤導(dǎo)消費者,使消費者產(chǎn)生誤解,從而達到影響購買決策提高自己的競爭優(yōu)勢的目的。

    格力在“廢標案”上,呼吁“政府給創(chuàng)造一個能夠充分競爭的環(huán)境”,但不少家電同行認為,國內(nèi)知名企業(yè)和上市公司,應(yīng)起誠信經(jīng)營的行業(yè)帶頭作用,堅守企業(yè)道德的底線。中國家電正面臨著整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型期,成本高利潤薄,不管是提高數(shù)字化程度降低成本,還是送家電下鄉(xiāng)拓展營銷空間,抑或是從家電制造業(yè)向家電服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型,大家應(yīng)更加在練內(nèi)功上下工夫,而政府和社會應(yīng)該給所有家電企業(yè)創(chuàng)造一個能夠公平競爭、多方共贏,最終讓百姓受益的發(fā)展環(huán)境。

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    作者: 趙聞   編輯: wangft
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