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    董明珠身負千億壓力 稱核心技術(shù)是落腳點

    2012年05月26日 05:32
    來源:經(jīng)濟觀察報 作者:石俊

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    這是一家要將空調(diào)做到極致的企業(yè)。

    “2003年左右,別的家電企業(yè)都做多元化,我們內(nèi)部也有過激烈的討論,但最后,兩位領(lǐng)導(dǎo)(朱江洪與董明珠)還是堅持專業(yè)化。事實證明是對的。”格力電器副總裁望靖東表示。

    堅持走專業(yè)化路線的格力電器,2011年底,其變頻空調(diào)市場份額已經(jīng)占到了全行業(yè)總銷量的37%。去年的銷售成績約為3500萬臺,較其最大的競爭對手美的高出約700萬臺。2011年,格力營收800億,并以52億余元的盈利位居中國家電行業(yè)之首。2012年,格力將營收目標提高到1000億。

    在營收數(shù)據(jù)達到歷史最好的時刻,格力電器創(chuàng)始人、原董事長朱江洪選擇了離任,并將接力棒傳給了“最佳拍檔”董明珠。新任格力集團董事長董明珠剛一履新,便要直面業(yè)績千億大考。這個同樣重視研發(fā)的營銷奇才,能否與新的領(lǐng)導(dǎo)班子一起,順利帶領(lǐng)正如日中天的格力,通過此次大考,引人關(guān)注。

    只做空調(diào)

    但凡董明珠接受媒體訪問,“核心技術(shù)”總是她的落腳點。

    格力一直將企業(yè)戰(zhàn)略重心放在產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌新基因的培育上?!爸灰诟窳Τ惺芊秶鷥?nèi),對格力發(fā)展有利,多少科研經(jīng)費都會投入,不設(shè)比例限制?!边@,正是董明珠在諸多場合的表態(tài)。

    格力目前擁有2000名研發(fā)工程師,包括國外專家,每年投入1.5億美元用于研發(fā),格力電器原董事長朱江洪說:“沒有核心技術(shù)的公司就像沒有脊梁的人,沒有脊梁的人永遠站不起來。如果沒有技術(shù),就不會有競爭性產(chǎn)品,沒有市場份額。單純的生產(chǎn)是沒有意義的?!?/p>

    今年2月14日,憑借格力研發(fā)的低頻1赫茲技術(shù),格力獲得了國家科技進步二等獎?!斑@是中國家電行業(yè)目前為止唯一的一個國家科技進步獎。有一位專家說格力企業(yè)有蘋果的基因,我們非常的感動?!碑敃r,董明珠接受本報記者訪問時表示。

    格力目前已經(jīng)掌握了近5000項技術(shù)專利、710多項發(fā)明專利、8項“國際領(lǐng)先”水平的科技成果。但是,在家電企業(yè)市場空間逐漸接近飽和的今天,眾多的家電企業(yè),都早已將觸角伸到了非常多的領(lǐng)域,如TCL,如美的。是否走多元化之路,格力的回答永遠都是“絕對不會!”

    2011年,朱江洪曾提出格力在專業(yè)從事空調(diào)業(yè)務(wù)之外,正在調(diào)研是否值得進入冰箱行業(yè),而在這一消息出來不久,董明珠就一再對外強調(diào)格力只做空調(diào)。

    董明珠倡導(dǎo)格力一定要開發(fā)更先進的技術(shù),領(lǐng)先于國際企業(yè),“我們不是要成為強者,而是要成為優(yōu)秀的服務(wù)者?!比绾螌⒎?wù)者的角色扮演到極致,這個標準是沒有天花板的。

    “我們能不能把空調(diào)做到?jīng)]有風?能不能更好地改善室內(nèi)空氣?能不能實現(xiàn)零能耗?格力創(chuàng)新的空間還大得很?!倍髦楸硎?。

    “格力今后將在制冷領(lǐng)域向深度和廣度上延展。進軍更多空調(diào)領(lǐng)域的細分市場,例如擴大商用空調(diào)的銷售規(guī)模。在上游的核心部件和上游高利潤的零配件里進行發(fā)掘,例如最新的空調(diào)熱水器,市場前景就很好?!蓖笘|表示。

    董明珠的千億壓力

    想要將空調(diào)做到極致的格力,早已制定出了更加宏偉的計劃,2012年銷售額要實現(xiàn)1000億元,此后的業(yè)績保持每年20%的速度增長,5年內(nèi)實現(xiàn)2000億元。由于朱江洪的離任,這個重任直接落在董明珠的肩上。

    2011年是格力空調(diào)豐收的一年。在多次業(yè)績營收落后于其最為強勁的對手之一美的空調(diào)之后,格力終于取得了800億的營收,超過美的的638億元。盈利方面,格力更是以52.45億元的數(shù)字,穩(wěn)居中國家電之首。

    縱使目前格力已經(jīng)在朝最好的方向發(fā)展,但是在家電行業(yè)遭遇罕見寒冬的時候,朱江洪離任,“朱董配”解散,新的管理團隊的誕生能否帶領(lǐng)格力走得更好,也讓外界疑惑。

    今年年初,格力募集資金凈額31.95億元,主要投向總部商用空調(diào)技改擴產(chǎn)、武漢商用空調(diào)建設(shè)、鄭州家用空調(diào)建設(shè)、年產(chǎn)600萬臺新型節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)壓縮機等項目?!敖衲?,格力電器還會大擴張。格力空調(diào)去年銷售3500多萬臺,今年可能要超過4000萬臺,并且還要在全國多點布局?!倍髦楸硎?,運一臺空調(diào)到河南,可能要40—80元,但是在河南建廠就解決了運費,這有利于制造成本的控制。另外,她表示格力今年將會把銷售下沉到三、四級甚至五、六級的市場。

    隨著格力鄭州、武漢、石家莊三大新基地布局逐步完成,空調(diào)供應(yīng)能力進一步提升,市場份額有望繼續(xù)擴大,加之格力商用空調(diào)項目成長很快,業(yè)內(nèi)認為,2012年格力保持20%的年增長速度,將不是一件困難的事情。

    4月26日,格力電器發(fā)布了2012年第一季報。其第一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入200.88億元,同比增長16.29%;凈利潤11.73億元,同比增長25.56%。在家電業(yè)增速放緩的大背景下,格力電器一季度業(yè)績逆市飄紅,似乎也為今年沖擊千億目標奠定堅實的基礎(chǔ)。

    正是前任技術(shù)派朱江洪堅韌不拔的工業(yè)創(chuàng)新精神,讓格力成為家電行業(yè)“掌握核心技術(shù)”的翹楚。能否延續(xù)這一基因,將是董明珠領(lǐng)導(dǎo)下的格力能否通過今后重重業(yè)績大考的關(guān)鍵。

     

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    [責任編輯:zenggj] 標簽:格力 董明珠 格力電器 朱江洪 
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